Bud Light Seltzers Super Bowl-Werbung stellt die neue Linie mit Guy Fieri in den Mittelpunkt

Bud Light Seltzer hofft, dass eine Super-Bowl-Werbung mit Starkoch Guy Fieri dazu beitragen wird, den Verkauf in einer zunehmend überfüllten Getränkekategorie anzukurbeln.

Der Werbespot, der nach Angaben der Marke Fieris allerersten Super Bowl-Werbeauftritt sein wird, basiert auf dem bekannten Slogan des Food Network-Moderators: „Willkommen in Flavortown.“

Laut Anheuser-Busch InBev passt es gut zu Bud Light Seltzer Hard Soda, da es weder Zucker noch Koffein enthält, aber „die lautesten Aromen aller Zeiten“ hat. Der Werbespot zeigt Partygänger, die in einen Kühlschrank greifen, der sie in das „Land der lauten Aromen“ entführt, wo Fieri der Bürgermeister ist.

„Das sind große Markteinführungen, daher ist es für uns etwas ganz Besonderes, mit einem Produkt wie diesem und Guy Fieri die Plattform des Super Bowl zu haben“, sagte Andy Goeler, Vizepräsident für Marketing bei Bud Light. „Dies ist das 40. Jahr für Bud Light im Super Bowl.“

Unternehmen nutzen häufig Werbeflächen für den Super Bowl, um neue Produkte hervorzuheben. Obwohl die Zuschauerzahlen der National Football League letztes Jahr zurückgingen, ist es für Werbetreibende schwierig, andere Veranstaltungen mit solch einem großen Publikum zu finden.

Und der Zeitpunkt scheint reif für Bud Light Seltzer Hard Soda zu sein, das im Januar sein Sortenpaket mit Zitrus-, Orangen-, Cola- und Kirsch-Cola-Geschmacksrichtungen auf den Markt brachte. Es ist die neueste Version der Marke Bud Light Seltzer, die vor etwa zwei Jahren auf den Markt kam.

NBC verlangt bis zu 6.5 Millionen US-Dollar für 30-sekündige Werbespots für das diesjährige NFL-Meisterschaftsspiel, das am 13. Februar stattfindet.

Für Bud Light Seltzer könnte sich der hohe Preis lohnen. Nach mehreren Jahren rasanten Wachstums hat sich das Tempo der Umsatzzuwächse bei Hard Seltzer verlangsamt, was für einige Unternehmen einen Rückschlag darstellt.

Der Aktienwert des True-Eigentümers Boston Beer beispielsweise halbierte sich in den letzten 12 Monaten, da sich die rosigen Prognosen des Unternehmens für den Verkauf von Hard Seltzer nie erfüllten. Euromonitor International schätzt, dass die Verkaufskategorie von Hard Seltzer in den USA im Jahr 35.1 lediglich um 2021 % gestiegen ist, nachdem sie im Jahr 64.1 um 2020 % und im Jahr 126.5 um 2019 % gestiegen war.

Da das Wachstum zurückbleibt, hat sich der Wettbewerb verschärft, was Seltersmarken in einen erbitterten Kampf um Marktanteile versetzt. JP Morgan schätzt, dass sich der Anteil von Bud Light Seltzer am Hard Seltzer-Markt verschlechtert und in den vier Wochen bis zum 4.1. Dezember im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8.2 % auf 4 % zurückging.

MKM Partners-Analyst Bill Kirk schrieb in einer Kundenmitteilung, dass er davon ausgeht, dass Bud Light Seltzer und Corona Seltzer von Constellation Brands im Jahr 2022 vom Markt genommen werden.

Trotz seines schrumpfenden Anteils ist Bud Light Seltzer der drittgrößte Seltzer auf dem Markt, direkt hinter White Claw und Truly. Die anderen Hard-Seltzer-Marken von AB InBev, Bon V!v und Natural Light Seltzer, haben einen viel kleineren Marktanteil.

„Wir investieren in eine Super Bowl-Werbung für ein brandneues Produkt, das ist also eine große Verpflichtung“, sagte Goeler. „Wir glauben daran, und wir werden weiterhin darin investieren und es zu einem bedeutenden Teil unseres Portfolios ausbauen.“

Die Muttergesellschaft von Bud Light plant, auch für ihre anderen Marken Super Bowl-Werbung zu schalten. Bud Light Next, das neue kohlenhydratfreie Bier des Unternehmens, wird nach seiner kürzlichen Markteinführung sein Debüt geben. Und der langjährige Super-Bowl-Star Budweiser wird zurückkehren, nachdem er das Spiel im letzten Jahr aussetzen musste. Cutwater Spirits und Michelob Ultra werden auch Super Bowl-Werbung ausstrahlen.

Die Aktien von AB InBev sind in den letzten 12 Monaten ungefähr unverändert geblieben, was einem Marktwert von 109 Milliarden US-Dollar entspricht.

Disclosure: Comcast besitzt NBCUniversal, die Muttergesellschaft von CNBC.