Brown-Forman erwirbt Diplomatico Rum

Da sich die Rum-Kategorie auf dem US-Markt weiter aufheizt, hat die Brown-Forman Corporation Diplomatico Rum und alle damit verbundenen Vermögenswerte, einschließlich einer Produktionsstätte in Panama, von Destillers United Group SL erworben

„Diplomático Rum wird unser wachsendes Portfolio ergänzen und Brown-Forman einen marktführenden Einstieg in die schnell wachsende Super-Premium-Rum-Kategorie verschaffen“, sagt Lawson Whiting, Präsident und CEO der Brown-Forman Corporation.

Laut IWSR ist Diplomatico der meistverkaufte Super- und Ultra-Premium-Rum und der zweitbeste Super-Premium + weltweit. Die Marke ist in über 100 Ländern präsent, wobei Frankreich, Deutschland und die USA die größten Märkte sind.

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verfügt über ein breites Portfolio, darunter Whisky-Giganten – Jack Daniel’s, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey und The GlenDronach – und große Verbraucher-Alkoholmarken, darunter El Jimador, Casa Herradura, Finlandia-Wodka, Ford’s Gin und Chambord. Dies ist der erste Rum des Unternehmens.

Und es ist großartig, es zu erwerben. Das venezolanische Unternehmen stellt nicht nur Premium-Rums her, die gut pur und in Cocktails getrunken werden, sondern ist auch ein aufmerksamer Produzent. Ihre idyllische Destillerie im Amazonas liegt auf kilometerlangen Weiden, auf denen sich fast 1,000 Milch produzierende Wasserbüffel und Kühe von gebrauchtem Getreide aus dem Destillationsprozess ernähren. Diplomático Rum besteht aus drei Sortimenten komplexer Rums, darunter Highlights wie Single-Vintage-Rums und ältere Altersangaben. Das traditionelle Sortiment umfasst Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva und Selección de Familia.

„Diese gealterte Rummarke hat eine unverwechselbare Verpackung, eine starke Markenpositionierung und ist eine köstlich schmeckende Spirituose“, fährt Whiting fort. „Im Rahmen dieser Übernahme werden wir mehr als 100 neue Mitarbeiter bei Brown-Forman willkommen heißen.“

Die Transaktion wird innerhalb der nächsten 90 Tage abgeschlossen. In einer Erklärung von Destillers United Group SL heißt es: „Wir sind stolz darauf, Pionierarbeit geleistet zu haben und maßgeblich an der Entwicklung der Super-Premium+-Rumkategorie auf der ganzen Welt beteiligt gewesen zu sein. Diplomático Rum ist bereit, sein Wachstum mit Brown-Forman, einem der bekanntesten Spirituosen- und Weinunternehmen der Welt, zu beschleunigen.

Rum wird zu einer immer interessanteren Kategorie. Super-Premium-Rum ist in den letzten fünf Jahren jährlich um 17 % gewachsen.

In den USA ist die Kategorie im Laufe des Jahres 4 um 2020 % gewachsen und wird voraussichtlich bis 5.2 mit einer CAGR von 2027 % wachsen. Die wichtigsten Akteure verzeichneten ein deutliches Wachstum – Malibu wuchs um 20.7 % und Bacardi um 8.5 %.

Nach Angaben des Destillierte Spirituosen Rat, erzielte Rum im Jahr 2.3 einen Umsatz von 2019 Milliarden US-Dollar, wobei die Kategorie Ultra-Premium-Rum im Jahresvergleich um mehr als 6 % wuchs. Der Bericht „Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032)“ von Future Market Insights prognostiziert, dass der gesamte Premium-Alkoholmarkt bis 1.7 einen Wert von 2032 Billionen US-Dollar haben wird.

Vor einem Monat hat Brown-Forman die spanische Gin-Firma Gin Mare übernommen.