Austin Riley von Braves profitiert als erster von MLB Players Inc. und einer einflussreichen Partnerschaft

Anfang dieses Jahres hat MLB Players, Inc., der Geschäftszweig der Major League Baseball Players Association, kündigte eine Partnerschaft mit dem Influencer-Marketingunternehmen Influential, um den Spielern dabei zu helfen, die Marketingmöglichkeiten in den sozialen Medien zu maximieren. Der erste Spieler, der sich im Rahmen der Partnerschaft mit einer Marke anmeldet, ist Atlanta Braves All-Star Third Baseman Austin Riley, der für JB Weld, ein in Georgia ansässiges Epoxid- und Klebstoffunternehmen, werben wird.

„Es gibt eine natürliche Übereinstimmung zwischen Baseballfans und JB Weld. Als wir also unsere erste große Influencer-Kampagne für Prominente/Sportler durchführen wollten, wandten wir uns dem Baseball zu und stellten fest, dass die neue Partnerschaft von Influential mit MLB Players, Inc. diesen Prozess schlüsselfertig machen könnte.“ sagte Mark Sng, Vizepräsident für Marketing bei JB Weld.

„Wir sind bei Austin Riley gelandet, weil er – abgesehen davon, dass er ein aufstrebender Superstar in der Liga, ein All-Star, ein Weltmeister und ein Mitglied des Teams ist, das zufällig in unserem Hinterhof in Atlanta spielt – einfach ein natürlicher Begeisterter ist Outdoorsman, ein Familienvater, jemand, der versteht, dass die beste und befriedigendste Lösung manchmal darin besteht, es selbst zu tun. Wir sind die ‚weltweit stärkste Bindung‘, und er ist einer der weltbesten Baseballspieler.“

Riley, der kürzlich einen neuen 10-Jahres-Vertrag mit den Braves unterzeichnet hat, der der lukrativste in der Geschichte des Teams ist, sagt, er freue sich auf die Zusammenarbeit mit JB Weld.

„Ich bin ein großer Fan von JB Weld, daher war diese Partnerschaft für mich selbstverständlich. Wenn ich nicht gerade Baseball spiele, bin ich ein Naturbursche. Die Nebensaison verbringe ich mit Jagen, Angeln und Ausflügen mit meiner Familie. JB Weld ist meine Anlaufstelle für große und kleine Projekte. Durch diese Partnerschaft kann ich zeigen, wie ich JB Weld-Produkte in meinem täglichen Leben verwende, von der Arbeit an meinem LKW bis hin zur Reparatur kleiner Gegenstände im Haus.“

Ryan Detert, CEO von Influential, sagt, es sei erfreulich zu sehen, dass die Partnerschaft seines Unternehmens mit MLB Players, Inc. zum Leben erweckt wird.

„Es war wirklich aufregend, mit den MLB Players, Inc. zusammenzuarbeiten und sie mit unseren Markenpartnern zusammenzubringen. JB Weld war ein idealer Kunde, um mit den Dingen anzufangen, und wir freuen uns darauf, in naher Zukunft exponentiell mehr Kampagnen mit den MLB Players, Inc. zu entwickeln.“

Sng sagt, dass die Zusammenarbeit mit Influential sowohl für Unternehmen wie seines als auch für den Spieler Vorteile gebracht hat.

„Es war so ein schlüsselfertiger Prozess. Influential weiß, was sie tun, sie sind ein großartiger Partner, und ihre neue Partnerschaft mit MLB Players, Inc. hat es zu einem relativ nahtlosen Prozess gemacht. Baseballspieler sind keine Vollzeit-Influencer oder -Schöpfer, sie haben einen Tagesjob, der viel Konzentration und Reisen erfordert. Daher hat die Zusammenarbeit mit Influential beiden Seiten geholfen, den Prozess zu verstehen, und letztendlich zu einigen großartigen Inhalten geführt, die unsere Marke vollständig repräsentieren. ”

Auf die Frage, wie seine Marke den Erfolg der Partnerschaft messen werde, sagte Sng, der Fokus liege auf dem Wachstum von Instagram.

„Wir freuen uns auf Austins Partnerschaft, um unsere Marke unter seinen Anhängern bekannter zu machen und unsere Reichweite außerhalb unserer eigenen sozialen Kanäle zu erweitern. Wir möchten auch unsere eigene Community auf Instagram ausbauen, da es eine so wertvolle Plattform für Menschen ist, die es lieben, Reparaturen selbst durchzuführen.“

Daten von Influential zeigen, dass die Affinität der Fans, die als Aufregung und Engagement beschrieben wird, in den letzten fünf Jahren stetig abgenommen hat, während sie für die Spieler jedes Jahr zugenommen hat. Aus diesem Grund hielt MLB Players, Inc. es für an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, Spieler dabei zu unterstützen, ihren wachsenden Einfluss in den sozialen Medien auszubauen und zu monetarisieren.

„Soziale Medien haben es mir ermöglicht, eine direktere Verbindung zu den Fans im ganzen Braves Country aufzubauen“, sagte Riley. „Nicht nur über Baseball, sondern auch über andere Dinge, die mich interessieren, wie Familie, mein neugeborener Sohn und andere Hobbys, die mich interessieren.“

Detert sagt, dass die Spieler auf ganzer Linie von der Partnerschaft begeistert waren.

„Die Spieler haben sehr positiv auf die Partnerschaft reagiert, da wir dazu beitragen, eine neue Einnahmequelle einzuleiten, die ihnen auch dabei hilft, sich auf ihren sozialen Plattformen besser mit ihrem Publikum zu verbinden.“

Der Deal zwischen JB Weld und Riley scheint der erste von vielen zu sein, die in dieser Saison aus der Partnerschaft hervorgehen werden.

„Seit wir die Partnerschaft vor nur wenigen Monaten eingeführt haben, gab es viel Interesse und Aufregung seitens der Marken. Es ist sehr überzeugend, tiefe soziale Einblicke in einige der besten Athleten der Welt zu geben. Mit Beginn der zweiten Saisonhälfte und kurz darauf den Playoffs und World Series rechnen wir mit einer hohen Nachfrage unserer Kunden nach Partnerschaften mit MLB-Spielern für Kampagnen.“