Booking.com tippt beim Werbestart auf Idris Elba

Die von der Pandemie gebeutelte Reisebranche freut sich auf bessere Tage. Super-Bowl-Werbung und Werbegeschenke für Verbraucher sollen Reisende dazu überreden, Reisen mit langer Verspätung zu buchen.

Booking.com lässt seine „Booking.yeah“-Kampagne aus dem Jahr 2013 in seinem ersten Werbespot während des großen Spiels wieder aufleben. Der Werbespot mit dem Schauspieler und Regisseur Idris Elba erscheint am selben Tag wie ein Werbegeschenk für den Firmenurlaub über soziale Medien im Wert von 500,000 US-Dollar.

Der Super Bowl-Spot ist nur die erste von mehreren Anzeigen, die während der fünfwöchigen Kampagne von Booking.com ausgestrahlt werden, die eine Mischung aus 30- und 15-sekündigen Werbespots mit Elba in der Hauptrolle umfasst.

Der Wettbewerb um die 500,000 US-Dollar an Urlaubsreisen findet am Sonntag von 6:30 Uhr bis Mitternacht ET statt. Zuschauer können teilnehmen, indem sie Booking.com markieren, wenn sie ein Reiseziel sehen – im Werbespot des Unternehmens oder in einer anderen Super Bowl-Werbung –, das sie gerne besuchen würden.

Auch der Konkurrent Expedia veranstaltet für seine Bonus-Mitglieder einen Wettbewerb zur Rückkehr in den Super Bowl nach mehr als 10 Jahren. Das Unternehmen verlost 19 Urlaube im Wert von jeweils 5,000 US-Dollar und einen Hauptpreis im Wert von 25,000 US-Dollar in Form von Expedia-Prämienpunkten.

Da die Covid-19-Fälle erneut zurückgehen und wärmere Monate bevorstehen, nutzen die Reiseunternehmen den Super Bowl als Gelegenheit, Verbraucher zu ermutigen, ihre Reisen jetzt zu planen und zu buchen.

Die Analysten von Truist Securities gehen davon aus, dass sich das Reisegeschäft, insbesondere das Geschäft außerhalb der USA, im Dezember verlangsamte, obwohl es im Januar Gegenwind gab. Sie gehen jedoch davon aus, dass die Nachfrage im Frühjahr anziehen wird, was insgesamt zu einem starken Jahr 2022 für Online-Reisebüros führen wird.

„Man spürt, dass derzeit eine enorme Reiselust besteht“, sagte Glenn Fogel, CEO und Präsident von Booking Holdings, der Muttergesellschaft von Booking.com, in einem Interview. „Wir glauben, dass dies ein großartiger Zeitpunkt ist, Booking.com wieder einzuführen und diese unbeschwerte Idee des Reisens voranzutreiben.“

Fogel sagte, er erwarte in den kommenden Monaten einen Anstieg des Reiseverkehrs, wobei die Zahl der zusätzlichen Buchungen für die Frühlingsferien, die Osterferien und den Sommer zunehmen werde. Bis zum Sommer dürften die Preise nicht noch weiter sinken, fügte er hinzu.

Fogel lehnte es ab, konkrete Buchungsinformationen bereitzustellen, und verwies auf eine ruhige Phase vor der Veröffentlichung der Ergebnisse für das vierte Quartal am 23. Februar. Zum Unternehmen gehören Kayak, Priceline und OpenTable.

Bedenken hinsichtlich zukünftiger Covid-Varianten sollten die Menschen nicht davon abhalten, Reisen frühzeitig zu buchen, sagte er.

Die Werbekampagne von Booking.com lenkt die Aufmerksamkeit besonders auf die kostenlosen Stornierungsmöglichkeiten in den meisten Unterkünften und auf individuelle Filter, die Reisenden dabei helfen sollen, Unterkünfte zu finden, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Beides sei während der Pandemie besonders wichtig, sagte Fogel.

Flexibilität sei einer der großen Vorteile, von denen das Unternehmen hofft, dass sie die Zuschauer spüren, wenn sie die Anzeige sehen, sagte er.

„Die Bereitstellung einer flexiblen Buchung, damit sich die Leute bei der Buchung absolut wohl fühlen, ist wirklich wichtig, und das ist eine Botschaft, die wir in dieser Kampagne bei der Einführung immer wieder zum Ausdruck bringen werden“, sagte Fogel.

Wenn ein Land eine Reisebeschränkung aufhebt, beginnen die Menschen sofort mit der Buchung von Reisen, sagte er und fügte hinzu, dass Verbraucher Unterkünfte buchen, die ihrem Komfortniveau entsprechen, sodass ein immungeschwächter Reisender möglicherweise eine Hausmiete einem Hotel vorzieht.

Unabhängig davon sei die Botschaft klar: Die Menschen wollen reisen, sagte er, und „was wir sehen, ist, dass die Infektionsraten in den Ländern sinken, die Reiseraten steigen.“

Verbraucher seien jetzt in der Pandemie risikobereiter als zuvor, insbesondere da Omicron Berichten zufolge weniger schwerwiegende Symptome habe als frühere Varianten, sagte Fogel. Und die meisten geimpften Menschen fühlen sich wohl, wenn sie reisen, drinnen essen und in Hotels übernachten, fügte er hinzu. 

Das interne Kreativteam von Booking.com arbeitete bei der Produktion der Anzeige mit Horses & Mules, einem Kreativberatungsunternehmen in Los Angeles, zusammen.

Obwohl der Super Bowl letztes Jahr nur wenige Zuschauer verzeichnete, gehen einige davon aus, dass die Zunahme der Sportwetten in diesem Jahr mehr Menschen dazu bringen wird, dabei zu sein. Der Super Bowl bleibt auch weiterhin die seltene Gelegenheit in einer ansonsten fragmentierten TV-Zuschauerschaft, ein großes Publikum zu erreichen.