Kriti Gupta von Bloomberg: Werbeausgaben können ein Indikator für globales Wachstum sein

Snapchat-Aktien sind am Dienstag im Intraday-Handel um 41 % eingebrochen, nachdem das Unternehmen düstere Aussichten für die Wirtschaft und seine Gewinne abgegeben hatte.

Der Ausverkauf hat zu einem Rückgang anderer Social-Media-Aktien geführt: Facebook-Muttergesellschaft Meta Platforms verlor 9 %, Alphabet -6 % und Twitter -4 %. Ein Blick auf den Sektor zeigt einen Gesamtverlust von über 180 Milliarden US-Dollar seit dem Gewinnbericht von Snap vom Montag, der Prognosekürzungen beinhaltete.

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In einer Kommentar Zum Gesamtszenario in der Social-Media-Gruppe sagt Kriti Gupta von Bloomberg, dass die Werbeausgaben wahrscheinlich ein „Stellvertreter für globales Wachstum."

Gupta verweist auf ein 10-Jahres-Diagramm zum Wachstum der Werbeausgaben von Social-Media-Unternehmen im Vergleich zur Wirtschaft und sagt:

WWas Sie sehen, ist eine Art Boom-Zyklus mit diesen massiven Zuwächsen, der ins Stocken gerät, wenn die Wirtschaft ins Stocken gerät"

Sie fügt hinzu, dass einer der Gründe, warum Social-Media-Unternehmen wahrscheinlich große Gewinneinbußen erleiden werden, die Tatsache ist, dass die Nutzung von Social-Media-Plattformen in der Pandemie-Ära nicht mehr genutzt wird und es keine Sperren mehr gibt, die Menschen dazu zwingen, sich auf ihre Geräte zu beschränken.

Bemerkenswerter ist jedoch, dass Werbetreibende wahrscheinlich nicht so viel für Werbung und Marketing ausgeben, wenn sie nicht wissen, ob die Verbraucher ihr Geld tatsächlich für Produkte und Dienstleistungen ausgeben, die auf diesen Plattformen beworben werden.

Es handelt sich um eine makroökonomische Angst, die im Markt „eingebrannt“ ist und sich nicht nur in der Prognosekürzung von Snapchat, sondern auch in vielen anderen Social-Media-Unternehmen widerspiegelt.