Der Verkehr am Black Friday steigt um 2.9 %, da die Käufer in die Geschäfte zurückkehren

Die Verbraucher waren am Black Friday wieder in den Geschäften, da die Käuferbesuche im Vergleich zum Vorjahr um 2.9 % zunahmen. Der Fußgängerverkehr zu Einkaufszentren außerhalb des Innenbereichs, darunter Lifestyle-Zentren, Open-Air-Einkaufszentren, Nachbarschaftszentren und eigenständige Einkaufszentren, stieg um 4.7 %. „Die starken Verkehrszahlen für den Black Friday zeigen, dass die Käufer in die Geschäfte zurückkehren und die Geselligkeit genießen, die der Feiertag mit sich bringt“, sagte Brian Field, Global Leader of Retail Consulting and Analytics bei Sensormatic Solutions.

Zurück zu den Geschäften

In einem Interview mit Field sprach er darüber, dass Käufer nach mehr als zwei Jahren Pandemieleben zu einer neuen Normalität zurückkehren. „Unified Commerce ist nach wie vor wichtig, da Käufer sowohl Online- als auch physische Geschäfte nutzen, um das Einkaufserlebnis insgesamt zu verbessern.“ Die Verbraucher begannen Anfang dieses Jahres mit dem Weihnachtseinkauf, wobei 52 % der Befragten in einer kürzlich durchgeführten Umfrage angaben, dass sie früher in diesem Jahr mit dem Einkaufen begonnen hatten. „In diesem Jahr gibt es einen höheren Grad an Einkäufen bei Käufern, die viel engagierter sind, wenn sie in die Geschäfte kommen“, sagte Field.

Geschäfte verwenden Tools, um Menschenmengen zu verwalten, indem sie die Ladenbelegung überwachen, eine Funktion, die Sensormatic Controls seinen Benutzern bietet. Viele Geschäfte, die ein höheres Verkehrsaufkommen erwarteten, verwendeten Stützen, um sicherzustellen, dass es keine großen Menschenmengen gab, indem sie die Anzahl der Käufer in einem Geschäft begrenzten.

Die zehn Weihnachtstage

Die Daten zur Verbraucherstimmung zeigten, dass Preis, Verfügbarkeit und Komfort laut den von Sensormatic Solutions veröffentlichten Daten zu den wichtigsten Faktoren gehörten, die Käufer bei der Kaufentscheidung in diesem Jahr berücksichtigten. Field riet den Einzelhändlern, die Fußgängerverkehrsmuster im Auge zu behalten, während die Weihnachtseinkaufssaison weitergeht. Die zehn verkehrsreichsten US Einkaufstage im Jahr 2022 voraussichtlich 40 % des gesamten Urlaubsverkehrs ausmachen.

Der Supersamstag findet am 17. Dezember früher in der Saison statt und ist nach dem Schwarzen Freitag, dem 23. Dezember und dem 26. Dezember der viertgrößte Tag der Ferienzeit. Und da Weihnachten dieses Jahr auf einen Sonntag fällt, könnte der Strom der Käufer den traditionellen Zyklus durchbrechen. Sensormatic Solutions rechnet damit, dass sich der Urlaubsverkehr anders verteilen wird als in den vergangenen Jahren. Obwohl sich diese Abweichung wahrscheinlich nicht auf das Gesamtvolumen auswirkt, müssen Einzelhändler möglicherweise ihren Ansatz anpassen, um den früheren Supersamstag und den Weihnachtssonntag zu berücksichtigen. „Das letzte Mal, dass Weihnachten auf einen Sonntag fiel, war 2016“, sagte Field. „Das bedeutet, dass historische Daten für Einzelhändler auf dem Weg in den Dezember von entscheidender Bedeutung sein werden.

Shopify-Händler verzeichnen Rekordumsätze

Vom Beginn des Black Friday in Neuseeland bis zum Ende des Black Friday in Kalifornien laufen Unternehmen weiter Shopify erzielte im Jahr 17 eine Umsatzsteigerung von 2021 % gegenüber dem Black Friday. Der weltweite Black Friday-Umsatz von 3.36 Milliarden US-Dollar von Millionen von Shopify-Händlern weltweit war rekordverdächtig. Die US-Highlights von Händlern, die Shopify verwenden, zeigten Folgendes:

• 12:00 Uhr (EST) war die Hauptverkaufsstunde
• 113.25 $ war der durchschnittliche Einkaufswagenpreis
• Bekleidung und Accessoires war die Top-Produktkategorie
• Die POS-Verkäufe von Shopify-Händlern stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 25 %

„Black Friday und Cyber ​​Monday haben sich zu einer vollwertigen Einkaufssaison entwickelt. Das Wochenende, an dem alles begann, ist immer noch eines der größten Handelsereignisse des Jahres, und unsere Händler haben erneut die Verkaufsrekorde am Black Friday gebrochen“, sagte Harley Finkelstein, Präsidentin von Shopify.

Der Black Friday übersteigt online die 9-Milliarden-Dollar-Marke

Laut Daten von Adobe Analytics wurde für den Black Friday eine Rekordsumme von 9.1 Milliarden US-Dollar online ausgegeben, ein Plus von 2.3 % im Jahresvergleich. Die Kategorie Elektronik war ein bedeutender Wachstumstreiber, mit einem Anstieg der Online-Verkäufe um 221 % gegenüber dem durchschnittlichen Tag im Oktober 2022. Smart-Home-Artikel (plus 271 %) und Audiogeräte (plus 230 %) verkauften sich besonders gut. Spielzeug blieb eine starke Kategorie (plus 285 %), während auch Trainingsgeräte gut abschnitten (plus 218 %).

Adobe Analytics stellte in seinem Bericht fest, dass Verbraucher, die mit Inflation und höheren Preisen zu kämpfen haben, flexible Zahlungen annehmen, da die Online-Ausgaben anziehen. Die Bestellungen für „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) für die Weihnachtseinkaufswoche stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 78 %. Darüber hinaus wurden 48 % der Online-Verkaufstransaktionen mit Smartphones getätigt, gegenüber 44 % im Vorjahr.

CyberMonday herrscht über alles

Adobe prognostiziert, dass der Cyber ​​Monday mit 11.2 Milliarden US-Dollar der größte Online-Shopping-Tag der Saison und des Jahres bleibt, ein Plus von 5.1 % im Jahresvergleich. Adobe erwartet, dass die Cyber ​​Week (die fünf Tage vom Thanksgiving Day bis zum Cyber ​​Monday) Online-Ausgaben in Höhe von 34.8 Milliarden US-Dollar generieren wird, was einem Anstieg von 2.8 % im Jahresvergleich entspricht. Die Cyber ​​Week wird voraussichtlich 16.3 % der Online-Einnahmen für November und Dezember ausmachen.

Die Weihnachtszeit hat für Online- und stationäre Einzelhandelsgeschäfte einen großartigen Start hingelegt. Der Black Friday ist traditionell der Tag, an dem Einzelhändler von den roten Zahlen (Verlust) in die schwarzen Zahlen (Gewinn) rutschen, aber es bleibt die Frage offen, ob die starken Rabatte in diesem Jahr einige Einzelhändler in den roten Zahlen halten werden.