BioSteel zum offiziellen Hydration Partner von NHL, NHLPA ernannt

Michael Cammalleris Telefon ist kaputt gegangen. NHL-Spieler wenden sich an den Mitbegründer von BioSteel, als Gerüchte über die Ernennung der Sportgetränkemarke zum offiziellen Hydration-Partner der Liga aufkamen und die Medien nach ihrer Meinung fragten.

„Jungs sagen Dinge wie ‚Ich sage ‚Ich habe es immer getrunken‘, aber was soll ich sonst noch sagen?‘“ Cammalleri sagt. „Es ist cool, diese Authentizität aus Spielersicht zu haben.“

Die Gerüchte sind ebenso wahr wie die Authentizität und die Liebe der Spieler zur Marke. Heute gaben BioSteel und die National Hockey League (NHL) und die National Hockey League Players Association (NHLPA) eine mehrjährige Partnerschaft bekannt, in der BioSteel zum offiziellen Hydration-Partner der Liga und der Spielervereinigung ernannt wurde.

BioSteel wurde 2009 von Cammalleri, der 15 Jahre in der NHL verbrachte, und seinem Geschäftspartner John Celenza gegründet und bietet Sportlern und Verbrauchern ein besseres zuckerfreies Sportgetränk mit natürlichen Inhaltsstoffen und Elektrolyten in einem umweltfreundlichen Tetra Pak.

„Für mich als Spieler habe ich im wahrsten Sinne des Wortes das andere Zeug ausgeschüttet, (BioSteel) in Wasserflaschen gefüllt und es auf der Bank getrunken“, sagt Cammalleri, der seit 2002 für die Kings, Canadiens, Flames, Devils und Oilers spielte. 18. „Das wurde in der NHL-Umkleidekabine geboren, also ist es auf jeden Fall ein Moment, in dem sich der Kreis schließt.“

Zum Auftakt der neuen Partnerschaft wird BioSteel als Presenting Sponsor der landesweiten Berichterstattung über den NHL Entry Draft 2022 heute Abend über Rogers Sportsnet in Kanada fungieren. Ab der regulären NHL-Saison 2022–23 werden BioSteel-Produkte von NHL-Spielern auf jeder Bank, Strafbank und jedem Tornetz verwendet.

Das Unternehmen verfügt über eine ganzjährige Plattform zur Aktivierung von Markenprogrammen mit NHL-Marken, Logos, Teams und Spielern, unter anderem beim NHL Scouting Combine und NHL Draft, einschließlich eines neuen, von BioSteel gesponserten Prospects-Portals auf NHL.com. BioSteel wird außerdem Präsentationspartner einer wichtigen NHL-Social-Media-Plattform sein, die noch bekannt gegeben wird, und als Präsentationspartner des Hobey Baker Award fungieren, der an den besten NCAA-Eishockeyspieler des Landes verliehen wird.

„Es ist wirklich eine Marke, die im Eishockey verankert ist und den Sport atmet“, sagt Kyle McMann, NHL Senior Vice President für nordamerikanische Geschäftsentwicklung. „Es wurde von einem Spieler in einer NHL-Umkleidekabine hergestellt und ist bei aktuellen NHL-Spielern sehr beliebt.

„Für uns auf Ligaebene besteht diese Chance endlich darin, dass die Marke im richtigen Moment ihrer Wachstumskurve war, um diesen Sprung zu wagen und die Marke, die in der Umkleidekabine geboren wurde, für alle 1,312 Spiele der regulären Saison auf die Bank zu bringen.“ Die Stanley-Cup-Playoff-Spiele waren ein wirklich großartiger Moment und etwas, worüber wir uns freuen.“

Die Partnerschaft mit der NHL ist die erste ligaweite Partnerschaft für BioSteel, das bestehende Verträge mit USA Hockey, US Soccer, der Professional Women's Hockey Players Association und in der gesamten NBA mit den Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors und Dallas Mavericks. Die Marke hat eine Liste von Sportlerpartner darunter Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott und Brooke Henderson.

„Ich möchte, dass unsere Jungs Mike als Vorbild betrachten und erkennen, dass es Dinge gibt, die man tun kann, wenn man als junger Mann in den Ruhestand geht, die außerhalb des Eishockeysports liegen und trotzdem erfolgreich sind“, sagt Mathieu Schneider, Sonderassistent des NHLPA-Managers Regisseur Don Fehr, der 2002 mit Cammalleri bei den Kings spielte. „Nur weil man jetzt in der NHL spielt, heißt das nicht, dass man nicht gleichzeitig an all diesen verschiedenen Aspekten arbeiten kann, während man spielt.“

BioSteel ersetzt den Sportgetränke-Giganten Gatorade als NHL- und NHLPA-Partner, PepsiCo wird dies jedoch tun halten exklusive nordamerikanische NHL- und NHLPA-Rechte in den Kategorien kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Wasser, Energiegetränke und herzhafte Snacks und baut damit eine zwei Jahrzehnte lange Beziehung aus.

Die Partnerschaft mit der NHL und der NHLPA gibt BioSteel einen enormen Aufschwung Sehenswürdigkeiten gesetzt auf dem Weg zu einem Top-4-Unternehmen für Sport-Hydratationsprodukte. Derzeit liegt BioSteel laut Beverage Business Insights beim Marktanteil an fünfter Stelle hinter Gatorade (70 %), Powerade, BodyArmor und Electrolit.

BioSteel, das ist im Mehrheitsbesitz des Cannabisunternehmens Canopy Growth konnte den Vertrieb in den Vereinigten Staaten durch die Nutzung des Gold-Netzwerks von Constellation Brand ausweiten. BioSteel hat Partnerschaften mit mehr als 200 Vertriebshändlern geschlossen und ist derzeit in allen Landkreisen des Landes vertreten.

„Das Geschäft ist an einem Punkt angelangt, an dem dieser Deal für uns Sinn machte“, sagt Cammalleri. „Es könnte unseren nordamerikanischen Vertrieb und einige andere globale Initiativen unterstützen. Für uns ist es hoffentlich der erste von vielen sinnvollen Deals dieser Art.“