Hinter dem bemerkenswerten Aufstieg des Encanto-Soundtracks

Wir sprechen vielleicht nicht über Bruno, aber wir singen auf jeden Fall sein Lied, zusammen mit all der anderen Musik von Disney Charme.

Die atemberaubende Entwicklung des Soundtracks – von einem Debüt auf Platz 197 über die Reklametafel 200-Album-Charts im November bis hin zu seiner aktuellen Herrschaft an der Spitze dieser Charts neun Wochen in Folge – ist ein Beweis für die Macht sozialer Plattformen, in diesem Fall YouTube und TikTok, ein Album in der Moderne in die Stratosphäre zu katapultieren.

Diese Woche die mit Latin-Fusion angehauchte Zusammenstellung von Ohrwürmern von Grammy-, Tony- und Emmy-Gewinnern Hamilton Stimmschmied Lin-Manuel Miranda erreichte einen weiteren Meilenstein und übertraf laut MRC, dessen Tracking-Daten zur Erstellung der Billboard-Charts verwendet werden, den Gegenwert von 1 Million Verkäufen in den Vereinigten Staaten.

Charme ist eines von nur zwei Alben, die in den letzten fünf Jahren mindestens neun Wochen auf Platz 1 standen. Der Andere ist Morgan Wallen's Gefährlich: Das Doppelalbum, die im Jahr 10 2021 Wochen an der Spitze verbrachte.

Der Soundtrack erschien am 19. November, bevor der Film am 24. November in die US-Kinos kam und dann am 24. Dezember auf dem Streaming-Dienst Disney+ Premiere feierte. Das Album belegte erstmals Platz 1 der Charts vom 15. Januar und überholte damit Adeles 30 vom Spitzenplatz.

Und ab dem 18. März Charme wird der erste sein Disney Musikalischer Soundtrack, der als Mitsing-Special auf Disney+ debütiert. Nach Angaben des Streaming-Unternehmens haben Abonnenten den Film durchschnittlich fünf Mal gesehen und seit seinem Debüt weltweit mehr als 180 Millionen Wiederholungsaufrufe verzeichnet.

Wie war die Musik von Charme so entzückt sein? Zum einen Lieder inklusive Wir reden nicht über Bruno, Oberflächendruck und Das Familien-Madrigal früh Feuer gefangen Tick ​​Tack, wo die Mitglieder den Melodien mit von ihnen inspirierten Tänzen ihre eigene Note verleihen braun und Oberfläche spiralförmig, und Madrigal in starker Rotation als Hintergrund für Videos, in denen Kinder Spielzeug auspacken. Bis heute haben Songs mit dem Tag #wedonttalkaboutbruno mehr als 3.5 Milliarden Aufrufe auf der Plattform erhalten.

Die Macht nutzergenerierter Inhalte kann im Jahr 2022 nicht geleugnet werden. Doch ein Blick hinter die Kulissen der Reise des Soundtracks auf YouTube offenbart Lehren darüber, wie Musikunternehmen bei der Veröffentlichung von Musik aller Genres über die Betreuung und Zusammenarbeit mit Plattformen nachdenken sollten.

Der YouTube-Faktor

Beginnen wir mit einigen Statistiken. Wir sprechen nicht über Bruno hat weltweit mehr als 650 Millionen Aufrufe auf YouTube gesammelt. Für die Woche vom 6. März braun war insgesamt der beste Song YouTube über YouTube Music, Streams des offiziellen Künstlerkanals und Streams von nutzergenerierten Inhalten in der neunten Woche in Folge Das Familien-Madrigal landete auf Platz 4. Die beiden Songs belegten dieselben Plätze für die meistgespielten Videos der Plattform in dieser Woche.

Disney Music wurde zunächst betreut braun Mitte November auf YouTube in zwei reinen Audioversionen, eine mit dem vollständigen Song und eine Instrumentalversion. Ende Dezember erschienen ein Lyric-Video und ein offizielles Musikvideo.

Habe quer durchgearbeitet Gefroren, Coco und andere Disney-Musik „Wir wissen, wie kraftvoll die Kombination aus großartiger Musik und unglaublichem Storytelling sein kann“, sagt Noah Rakoski, Label Relations Manager bei YouTube.

Die unmittelbare Unterstützung auf der Plattform umfasste die Vermarktung und Werbung für den Film und den Soundtrack innerhalb des YouTube Music-Ökosystems, eine am Tag der Veröffentlichung des Films in Miami aufgestellte Werbetafel und soziale Werbung auf den YouTube-Kanälen. „Wir haben die Veröffentlichung seit der ersten Veröffentlichung weiterhin auf unterschiedliche Weise unterstützt, indem wir neue Songs und Videos auf YouTube.com/Music aufgenommen haben, das über 115 Millionen Abonnenten hat, und vieles mehr“, sagt Rakoski.

Als Soundtrack und braun begann zu steigen, Disney lieferte mehr. „Sie haben eine wirklich unterhaltsame mehrsprachige Version hochgeladen, die den Song in 21 Sprachen enthält, sowie eine ‚Choreographie‘-Version mit den echten Tänzern, die die Animatoren für den Film verwandelt haben“, sagt Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. „Sie haben auf ihren regionalen Kanälen auch Versionen des Liedes in Sprachen wie Spanisch, Italienisch und Französisch hochgeladen.“ Insgesamt gibt es mehr als ein Dutzend Disney-YouTube-Videos zu dem Lied.

Diese Multi-Video-Strategie „ist eine Strategie, die sich immer mehr Künstler zu eigen machen, wobei jeder als Berührungspunkt für die Fans dient, um ihn auf eine neue Art und Weise mit dem Song bekannt zu machen oder sich wieder mit ihm zu verbinden“, sagt Meenan.

Natürlich sind auch nutzergenerierte Inhalte ein wichtiger Teil der YouTube-Geschichte. Um die Stimmung anzukurbeln, erstellte Disney sowohl lange Videos als auch kürzere Snack-Inhalte.

„Gemeinsam zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass die erstellten und veröffentlichten Inhalte die gewünschten Fans aus globaler Sicht erreichen, ist von größter Bedeutung“, sagt Rakoski. „Speziell für YouTube Music: Erstellen von Inhalten in Lang- und Kurzform als YouTube-Shorts und offizielle Musikvideos, wie es Disney Music getan hat Charme, sind wichtige Instrumente für die Einbindung des Publikums und den globalen Erfolg.

„Sowohl das offizielle Material von Disney als auch die von Fans erstellten Clips waren Schlüsselelemente für die Kontextualisierung der Geschichte“, sagt Karen Lieberman, VP of Sales & Digital bei der Disney Music Group. „Durch die einfache Auffindbarkeit der offiziellen Videos haben so viele Menschen die Geschichte kennengelernt, aber die wahre Magie entsteht, wenn sich die Benutzer in dieser Geschichte wiederfinden. Ob es um die vielfältige Darstellung oder die nachvollziehbare Familiendynamik geht: Fans sehen zu, wie sie mit ihnen etwas schaffen Charme Die Musik war wirklich fantastisch.“

Lieberman sagt, dass Disney Music seit mehreren Jahren auf YouTube als Ergänzung zum Storytelling setzt, „in der Erkenntnis, dass ein großer Teil der Entdeckung der Musik aus unseren Filmen und Shows vom YouTube-Publikum kommen kann.“ Eine tolle Lektion Charme Wenn den Fans gefällt, was sie sehen, müssen wir unser Bestes geben, um ihnen mehr davon zu bieten. Egal, ob es sich um Mitsingen, Live-Auftritte, Choreografien oder alternative Schnitte der Videos handelt … es ist immer ein Gewinn, sich auf das zu konzentrieren, was gut ankommt.“

Wir sprechen nicht über Bruno und OberflächendruckInsbesondere handelte es sich um Songs, „die mit ihren eingängigen Bildern, Texten und Melodien die Aufmerksamkeit auf sich zogen – die sich alle zum Ansehen von Videos und von von Fans erstellten Inhalten eignen, sowohl im Lang- als auch im Kurzformat“, sagt Rakowski. „Wenn wir sehen, wie Benutzer Inhalte neu erstellen und mit ihnen interagieren, wie wir es hier getan haben, ist das oft ein Indikator dafür, dass sie weiter wachsen und sich auf der gesamten Plattform verbreiten werden.“

Was die Trends angeht, so Meenan, hat YouTube zwei Messgrößen im Auge: die allgemeine Aufrufentwicklung und die Leistung des Titels in mehreren Märkten. „Ist das also ein regionaler Hit oder etwas, das sich wirklich weltweit durchsetzt? Darüber hinaus sehen wir bei Breakout-Hits in der Regel auch ein starkes Engagement der breiteren YouTuber-Community über ihre eigenen Uploads, wie Noah erwähnt hat und wie die, die wir zuvor hervorgehoben haben – alles von Reaktionsvideos über Cover bis hin zu vielschichtigen Memes.“

Mit einem echten Schlag in der Tasche Charme, suchen Sie nach Disney Music, um die Clips der von ihm angebotenen „Schlüsselmusik“ in die Shorts-Bibliothek zu integrieren, was Benutzer dazu ermutigt, sie zu ihrer eigenen zu machen, sagt Lieberman. „Wir haben auch einige Playlists erstellt, die ausschließlich aus Inhalten bestehen – vollständige Videos oder Kurzfilme –, um sie auf unserem offiziellen Kanal zu präsentieren. Es gibt so viele kreative und talentierte Leute da draußen. Das sehen wir und wollen es feiern“, sagt sie.