Bed Bath & Beyond kündigt Ladenschließungen, Entlassungen und neue Finanzierungen an, um das angeschlagene Geschäft zu reparieren

Bed Bath & Beyond kündigte am Mittwoch schnelle und bedeutende Schritte an, die es unternimmt, um zu versuchen, sein angeschlagenes Geschäft wiederzubeleben, darunter Entlassungen, Ladenschließungen und eine Umstrukturierung der Marken in seinen Regalen.

Bei einem Gespräch mit Investoren legte der in New Jersey ansässige Einzelhändler Einzelheiten zu seinem jüngsten Turnaround-Schub vor. Es sagte, es habe begonnen, etwa 150 seiner „weniger produzierenden“ gleichnamigen Geschäfte zu schließen. Es wird auch die Kosten senken, indem die Mitarbeiterzahl in der gesamten Belegschaft des Unternehmens und der Lieferkette um etwa 20 % reduziert wird. Und um seine Bilanz zu stärken, sagte das Unternehmen, dass es mehr als 500 Millionen US-Dollar an neuen Finanzierungen, einschließlich eines Darlehens, gesichert hat.

Die Schritte sind für den in Schwierigkeiten geratenen Einzelhändler dringend erforderlich, der am Mittwoch auch bekannt gab, dass sich die Verkaufszahlen im letzten Quartal verlangsamt haben. Die Verkäufe im gleichen Geschäft brachen im abgelaufenen Dreimonatszeitraum um 26 % ein 27. August – ein noch steilerer Rückgang als die Rückgänge der letzten Quartale.

Die Aktien von Bed Bath sind im Morgenhandel um mehr als 20 % gefallen.

Sein Geschäft hat schon viele Schläge einstecken müssen. Das hat das Unternehmen gesagt Hunderte von Millionen Dollar Umsatz verloren weil es keine Artikel auf Lager hatte. Es war von aktivistischen Investoren öffentlich kritisiert Ryan Cohen, der später verkaufte seinen gesamten Anteil an der Firma. Der frühere CEO Mark Tritton, der ausgewählt wurde, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, war es im Juni vom Vorstand verdrängt.

Das Unternehmen sagte jedoch, dass sein neuer Ansatz Käufer zurückgewinnen kann, die zu Konkurrenten abgewandert sind.

„Es gibt immer noch ein unglaubliches Maß an Liebe zu Bed Bath & Beyond“, sagte Mara Sirhal, die neu ernannte Markenpräsidentin von Bed Bath & Beyond. „Wir müssen zu unserem rechtmäßigen Platz als Heimatkategorieziel zurückkehren, und unser Ziel ist es, dies zu erreichen, indem wir mit den Produkten und Marken, die unsere Kunden wünschen, führend sind.“ 

Bed Bath ernannte Patty Wu zur Markenpräsidentin seiner Babywarenkette Buybuy Baby.

Einer der entscheidenden Schritte von Bed Bath war es, einen Weg zu finden, die Rechnungen zu bezahlen und die Beziehungen zu Lieferanten zu stabilisieren, die misstrauisch gegenüber der Zusammenarbeit mit einem ins Stocken geratenen Unternehmen sind. Es verlässt sich auf diese Anbieter, um Regale und Lager aufzufüllen – insbesondere in wichtigen Jahreszeiten wie dem Schulanfang und der Weihnachtszeit.

Bed Bath hat Barmittel verbrannt und Ende Mai mit rund 100 Millionen US-Dollar abgeschlossen, verglichen mit 1.1 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

Es sagte am Mittwoch, dass es einen Plan habe, Kosten zu senken und zusätzliches Geld zu gewinnen. Es sicherte sich über Sixth Street Partners, einen Kreditgeber, der anderen Einzelhändlern, darunter JC Penney und Designer Brands, Finanzierungen bereitgestellt hat, ein Darlehen in Höhe von 375 Millionen US-Dollar. Es hat auch die forderungsbesicherte revolvierende Kreditfazilität in Höhe von 1.13 Milliarden US-Dollar erweitert.

Früher am Mittwoch hieß es in einer Akte, dass es so sei wird eine nicht genannte Anzahl von Aktien verkaufen.

Zusammen mit der zusätzlichen Finanzierung senkt es die Kosten. Mit den Schließungen wird der Fußabdruck des Ladens um etwa 16 % kleiner. Ende Mai hatte das Unternehmen 955 Filialen. Dazu gehören 769 gleichnamige Geschäfte, 135 Buybuy Baby-Geschäfte und 51 Geschäfte unter den Marken Harmon oder Face Values.

Bed Bath sagte auch, dass die Stellen des Chief Operating Officer und Chief Stores Officer gestrichen werden.

Als Teil seiner früheren Turnaround-Bemühungen unternahm Bed Bath einen aggressiven Vorstoß in Handelsmarken, um zu versuchen, sich von der Konkurrenz abzuheben und exklusivere Produkte anzubieten. Seit Frühjahr 2021 wurden neun exklusive Marken lanciert. Doch anstatt mehr Umsatz zu erzielen, fühlten sich einige Käufer durch die unbekannten Namen, die in den Auslagen der Geschäfte prominent präsentiert wurden, desorientiert und hatten Schwierigkeiten, die gewünschten nationalen Marken zu finden.

Jetzt wird Bed Bath von diesem Ansatz zurücktreten und mehr der bekannten Marken wie Calphalon, Cuisinart und Oxo zurückbringen, sagte Sirhal. Es werde drei seiner Eigenmarken – Haven, Wild Sage und Studio 3B – einstellen und den Bestand der anderen erheblich reduzieren, sagte sie.

Sie sagte, es werde auch mit nationalen Marken zusammenarbeiten, um exklusive Produkte zu entwickeln und mehr Direktmarken für den Verbraucher hinzuzufügen.

Auf der Seite von Buybuy Baby sagte Wu, dass die Babywarenkette auf ihrer Marke aufbauen und sich differenzieren wolle, indem sie zum Einzelhändler und Berater der ersten Wahl für Eltern und Familien werde.

„Wenn Sie darüber nachdenken, wie sich Eltern früher auf Bände schwerer Bücher verlassen haben, um zu erfahren, was sie erwartet, sind wir hier, um neuen Eltern zu helfen, die digital versiert und muttersprachlich sind und sich im Alltag auf ihre Smartphones verlassen“, sagte sie.

In Geschäften und online, so Wu, werde es Produkte vorführen, Empfehlungen geben und eine Community aufbauen, an die sich Eltern von der Schwangerschaft bis zu den frühen Vorschuljahren wenden können, um Rat zu erhalten. Buybuy Baby sucht auch nach neuen herausragenden Produkten und registriert Eltern automatisch mit einem Babyregister in seinem Treueprogramm, sagte sie.

Die Aktien von Bed Bath befinden sich seit Monaten auf einer von Meme-Aktien angetriebenen Achterbahnfahrt und sind im vergangenen Jahr auf 30.06 US-Dollar gestiegen und auf ein Tief von 4.38 US-Dollar gefallen. Zum Schlussstand am Dienstag von 12.11 $ sind die Aktien seit Jahresbeginn um etwa 17 % gefallen.

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