Beam Suntory Ups konzentriert sich auf japanische Whiskys auf Flughäfen, angeführt von Yamazaki 55

Beam Suntory bereitet sich darauf vor, eine Reihe japanischer Whisky-Pop-ups in den Top-Duty-Free- und Reise-Einzelhandelsstandorten auf der ganzen Welt zu präsentieren. Der Umzug folgt auf eine Testaktion, die im Februar am Changi Airport in Singapur stattfand.

Das Haus Suntory – dessen Yamazaki 55 bei Auktionen an Flughäfen in den Niederlanden und in der Türkei auf enormes Interesse gestoßen ist – testete am dritten Terminal von Changi ein sogenanntes „Weltneuheits“-Pop-up, das Reisende in den japanischen Whisky und seine berühmte Handwerkskunst eintauchen lassen soll .

Manuel González, Marketingdirektor für globalen Reiseeinzelhandel bei Beam Suntory, sagte Forbes.com: „Dies war das erste Mal, dass wir unser House of Suntory-Portfolio in ein noch intensiveres Erlebnis einbrachten – außerhalb der Standard-(Einzelhandels-)Einheiten, die man auf Flughäfen finden kann.“ Das Pop-up hat es uns ermöglicht, näher an unsere Verbraucher heranzukommen, sie aufzuklären und unsere Produkte zum Leben zu erwecken.“

Die Linien – alle als „illustrierte Flüssigkeiten“ beschrieben – waren vielfältig und reichten von Hibiki Japanese Harmony Master's Select und Limited Edition über Yamazaki Distiller's Reserve und 12-Year-Old bis hin zu Hakushu Distiller's Reserve, Chita, AO, Roku, Haku und Umeshu .

Eine luxuriöse japanische Whisky-Galerie

Das Pop-up war eine Partnerschaft zwischen House of Suntory und dem koreanischen Einzelhändler Lotte Duty Free, die zum ungünstigsten Zeitpunkt die Spirituosenkonzession am Flughafen Singapur Changi übernahm; in den frühen Stadien der Covid-19-Pandemie und musste zunächst über eine Online-Präsenz am Flughafen debütieren.

Neben wichtigen Verkostungen wurden die Käufer im vierteiligen, kreisförmigen Pop-up mit lehrreichen und digitalen Elementen verwöhnt. Beam Suntory lehnte es ab, die verfügbaren Startpreise zu nennen, sagte jedoch, dass „das Juwel dieses Pop-ups die Gelegenheit war, eine der wenigen Flaschen Yamazaki 55 zu kaufen.“ Der empfohlene UVP beträgt 65,000 US-Dollar für den ältesten Whisky, der jemals aus dem Hause Suntory stammte, obwohl er bei Auktionen für ein Vielfaches davon verkauft wurde.

González sagte uns: „Aufgrund des Erfolgs und der großartigen Markenbildungskomponente prüfen wir in diesem Jahr bereits neue Möglichkeiten für diese oder eine ähnliche Installation. Dieses Pop-up im Singapore Changi zeigt unser Engagement für die Globalisierung des House of Suntory-Portfolios.“ Zu den weiteren Reiseeinzelhandelsstandorten, die für das Konzept in Frage kommen, gehören die Flughäfen Hainan (Innenstadt Duty-Free), Dubai International und London Heathrow.

Laut Euromonitor International ist die Nachfrage nach japanischen Whiskys weltweit weiterhin hoch, vor allem aber in den USA, China und Frankreich, und House of Suntory ist ein Treiber dieser Kategorie. Letzten Monat gab Suntory Holdings bekannt, dass das Unternehmen im Spirituosengeschäft darauf abzielt, den Umsatzwert schneller als das Volumen zu steigern, indem es seine Premiummarken zu Weltmarktführern ausbaut.

Im Vorfeld des 2023-jährigen Jubiläums der Whiskyherstellung des Unternehmens im Jahr XNUMX stärkt Suntory sein Premium-Whisky-Portfolio. Darüber hinaus verstärkt das Unternehmen seine Werbeaktivitäten im Einzelhandel, und diese neuesten Reise-Einzelhandelspräsentationen sind wahrscheinlich Teil dieser Strategie.

Mitte Februar veröffentlichte die Muttergesellschaft Beam Suntory ihre Ergebnisse für 2021, aus denen hervorgeht, dass der Umsatz weltweit im Jahresvergleich um 11 % und auch im Vergleich zum Jahr 11 vor der Pandemie um 2019 % gestiegen ist. Die Ergebnisse des Unternehmens für 2021 wurden von Deutschland, Russland, Spanien, Das aufstrebende Asien und der Reiseeinzelhandelskanal wuchsen alle mit zweistelligen Raten. China und Indien – Schlüsselmärkte für die zukünftigen Wachstumsambitionen von Beam Suntory – verzeichneten ebenfalls zweistellige Zuwächse.

Nach Angaben des Airports Council International werden die Passagierzahlen weltweit in diesem Jahr voraussichtlich um fast 3.7 Milliarden zurückgehen, was einem Rückgang von 29 % gegenüber 2019 entspricht. Allerdings ist dies eine viel bessere Leistung als 2021, als 5.4 Milliarden Passagiere verloren gingen, was bedeutet, dass die Zahl der Passagiere um 48 % zurückgegangen ist waren 2019 % niedriger als XNUMX.