Balmain X Barbie erhält seinen ersten Einzelhandelsstandort in Dallas Neiman Marcus

Sie mag ein Balmain X Barbie-Mädchen sein, aber sie ist jetzt in der Welt von Neiman Marcus. Die Zusammenarbeit – zwischen Amerikas beliebtester Modepuppe Barbara Millicent Roberts alias Barbie und Balmain, der über 75-jährigen Pariser Marke, die den „New French Style“ von Pierre Balmain einführte und von dem bahnbrechenden Designer Olivier Rousteing für die geleitet wurde letzten zehn Jahren – wird den Besuchern des Standorts in Dallas nun ein physisches Erlebnis bieten.

Geöffnet vom 13. Januar^th bis zum 30. Januar^th. Das in Pink getauchte Pop-up nimmt Kunden mit auf eine Reise in die Welt von Barbie mit einem Pariser Touch. Eine klare, leuchtend rosafarbene Kunststoffstruktur wird den Glaspavillon des Pariser Grand Palais nachahmen, wo Käufer für ein Selfie auf „Pariser“ Parkbänken Platz nehmen können, um ein Erlebnis zu erleben, das auch an die berühmten Tuileriengärten erinnert. 

Weitere Höhepunkte des physischen Erlebnisses sind ein Live-DJ-Set, eine Zuckerwattemaschine und Fototermine mit einer lebensgroßen Barbie-Puppenbox. Das Pop-up feiert die zehnjährige Beziehung zwischen dem Luxushändler und dem Designer, der im jungen Alter von 24 Jahren die Zügel des Pariser Hauses übernahm.

TODOROVICHS LAGERPLAN

„Wir haben von vielen unserer Kunden gehört, dass sie wieder Spaß an Mode haben wollen. Die besondere Partnerschaft zwischen Balmain und Barbie leistet genau das und mehr“, sagte Lana Todorovich, Präsidentin und Chief Merchandising Officer von Neiman Marcus. „Wir sind begeistert, Partner bei einem exklusiven Pop-up-Erlebnis zu sein, das die Aufregung des Verkleidens feiert und eine moderne, multikulturelle Interpretation der Marke Barbie bietet.“

Todorovich und das Team von Neiman Marcus wollten die Kollektion unbedingt präsentieren, nachdem sie sie in Paris gesehen hatten. „Die fröhliche Kollektion ist verspielt, unisex, sie zelebriert Vielfalt und spricht eine starke Botschaft der Inklusion aus“, fährt sie in einem Interview für dieses Stück fort. Sie stellt fest, dass das Geschäft erheblich in die Kollektion investiert hat und die Kundenresonanz bereits eine positive Reaktion zeigt, seit die Zusammenarbeit vor einer Woche in die Läden kam. Die Kollektion, die RTW, Accessoires, Schuhe und Schmuck umfasst, reicht im Preis von 295 $ für ein T-Shirt bis zu 8,495 $ für ein Monogramm-Maxikleid, 1,395 $ für ein Kleid mit U-Boot-Ausschnitt und eine übergroße Jeansjacke für 5,350 $.

Der Einzelhändler hat Kunden auf der ganzen Welt, ist aber tief in seiner Heimatstadt verwurzelt. Der Standort für das Pop-up verfügt über eine beträchtliche Präsenz, um seine treuen Luxuskunden zu beherbergen, von denen einige bereits die gesamte Kollektion gekauft haben, was dazu führte, dass der Tony-Händler seinen Plan am ersten Tag verdoppelte. „Das Format des Ladens eignet sich perfekt, um Erlebnismomente zu schaffen, wie wir es mit anderen Markenpartnern wie Prada und Maison Francis Kurkdjian getan haben. Wir wussten, dass dies der perfekte Ort sein würde, um den Kunden vollständig in das französische Balmain-Barbie-Erlebnis einzutauchen“, fügt sie hinzu. 

 BALMAIN SPIELT BARBIE

Für Rousteing war das Projekt spannend, aber auch ergreifend. „Die Codes von Barbie interpretieren; Pink, Glamour und sexy und es bis 2022 zu bringen, war das Interessante an diesem Projekt. Pink und körperbetonte Kleidung können auch für Männer sein“, erklärt Rousteing als Antwort auf ein exklusives Interview. „Wenn man aufwächst, wird man von Erwachsenen in Klischees gedrängt, und es ist wichtig, diese zu brechen, wenn man erwachsen ist. Ein Ken kann sich als Barbie verkleiden und Barbie als Ken.“ Er erklärt auch, dass die Barbie/Ken-Kopplung neu definiert werden kann, um unterschiedliche Geschlechtsidentitäten oder sexuelle Vorlieben anzusprechen.

Die Schmuckstücke und Handtaschen werden geschlechtsneutral geliefert und bieten eine Gestaltungsmöglichkeit. „Ich liebe es, mit der Makro- und Mikrowelt zu spielen; In Barbies Welt ist alles mini, also stellen Sie sich das bei einem echten Menschen vor. Oder im Gegenteil, eine Makrotasche“, fährt er fort. „Ich liebe diese Komplexität und Paradoxie. Darüber hinaus wollte ich eine klare Botschaft zur Inklusion vermitteln.“

Wie viele in der Modebranche war Barbie einflussreich, als sie aufwuchs, aber der französische Designer hatte persönlich keinen. „Meine Eltern erlaubten es nicht oder mochten es zumindest nicht“, sagt er über das Spielen mit Barbies und fügt hinzu: „Manchmal habe ich es absichtlich vermieden, mit der Barbie meiner Cousine zu spielen.“

Er möchte diese Spielzeug-Geschlechtszuordnung ändern. „Es ist schade in der heutigen Welt, dass Jungen mit Autos spielen müssen und nur Mädchen mit Barbies spielen müssen. Sie müssen sich frei fühlen, mit Barbie zu spielen, egal wer Sie sind“, erklärt er und betont die Notwendigkeit, dass Barbies Traumwelt alle einschließt.

Rousteing ist auch der Meinung, dass die Kopplung von Balmain X Barbie entscheidend ist, um die Markenbekanntheit von Balmain bei Gen Z und darüber hinaus zu steigern. Vor allem im digitalen Raum, in dem sie leben und spielen. Diese Zusammenarbeit wird auch drei verschiedene einzigartige Barbie- und Ken-NFTs beinhalten, die online versteigert werden. Jeder dieser Balmain x Barbie-Avatare ist mit einem kompletten Look aus der Kollektion gestylt und wird von einem maßgeschneiderten Balmain x Barbie-Ensemble in Barbie-Größe für eine einzigartige digitale und physische Paarung begleitet.

BARBIES ELTERN (UNTERNEHMEN) 

Die Zusammenarbeit war jahrelang im Entstehen, wobei Balmain und Barbie mehrere Gespräche führten. Da sie wussten, dass sie etwas anderes und Unerwartetes tun wollten, warteten sie, bis der richtige Zeitpunkt gekommen war, um die Zusammenarbeit zum Leben zu erwecken. Die Zusammenarbeit mit einem weltberühmten Pariser Designer demonstriert die Markenreichweite der Puppen. „Angesichts der Tatsache, dass Marken wie Barbie mit mehreren Generationen in Verbindung stehen und so viele Künstler inspirieren, sehen wir eine enorme Chance, Barbie an unerwartete Orte zu bringen. Mit Partnern wie Balmain unter der kreativen Leitung von Olivier Rousteing können wir der Welt zeigen, wie Barbie authentisch in Kategorien wie Erwachsenenbekleidung übersetzt werden kann“, sagt Richard Dickson, Präsident und Chief Operating Officer von Mattel.

Der kreative digitale Raum ist auch ein komfortabler Raum für den Spielzeughersteller. Die Website Mattel Creations präsentiert die ikonischen Marken unter dem Dach des (zufälligerweise) über 75 Jahre alten Spielzeugherstellers, der als Ort dient, um mit globalen Schöpfern zusammenzuarbeiten und unser geistiges Eigentum zu erweitern, so der COO. „Wir arbeiten mit den weltbekanntesten Künstlern, Designern und Influencern der Popkultur zusammen, um Mattels ikonisches Spielzeug in völlig neue, inspirierte Designs zu verwandeln, die dem Verbraucher direkt über MattelCreations.com angeboten werden. Es ist „Spielzeug als Kunst und von Spielzeug inspirierte Kunst“ mit einem hohen Sammelcharakter“, sagt er und fügt hinzu: „Wir wissen, dass es heute Spielzeugsammler sowohl im realen Leben als auch digital gibt. Da es uns darum geht, relevant zu bleiben, werden wir unsere NFT-Rollout-Strategie beschleunigen.“ Das erste Mattel NFT wurde 2021 mit Hot Wheels eingeführt, Balmain folgt für 2022. „Wir nutzen die Kraft der digitalen Fortschritte, um alle Fans einzuladen um die Kunst zu erleben, mit drei exklusiven Sammlern, die ein Stück ikonischer Modegeschichte besitzen<“, bemerkt er über die Balmain X Barbie NFTs.

Während es Balmains Ziel sein mag, Gen Z zu erobern, hofft Mattel, das Gegenteil zu erreichen, und weist auf die grenzenlosen Möglichkeiten hin, wie sie die ikonischen Spielzeugmarken auf neue Weise an erwachsene Fans liefern. „Als Teil unseres Mattel Playbooks taucht Barbie überall auf, wo unsere Fans sind, seien es erwachsene Fans auf Barbies TikTok oder Kinder, die zu Barbie Vlogger als Vorbild auf YouTube Kids aufblicken“, sagt Dickson. Die Inklusivitätsziele von Rousteing stimmen auch mit denen von Mattel überein, die heute die umfassendsten und vielfältigsten Puppen der Welt vorweisen können. „Wir bieten die größte Auswahl an Körperform und Hautfarbe. In unserer Fashionistas-Linie gehören zu den fünf beliebtesten Puppen im Jahr 2021 eine schwarze Puppe mit Afro und eine Puppe, die einen Rollstuhl benutzt.“