Bacardi ernennt die erste Chefin zur Führung seines globalen Reiseeinzelhandelsgeschäfts

Das globale Spirituosenunternehmen Bacardi – am besten bekannt für seinen weißen Rum – nimmt einige seiner Führungspositionen neu auf, und zu den Änderungen gehört die Ernennung der ersten Frau, die das Reiseeinzelhandelsgeschäft des Unternehmens als globale Geschäftsführerin leitet.

Leila Stansfield, derzeit On-Trade Sales Director für Bacardi UK & Ireland, wird die neue Position ab Januar 2023 übernehmen. Der etablierte, in London ansässige Vinay Golikeri, zieht sich nach mehr als einem Jahrzehnt im Reiseeinzelhandel aus dem Reiseeinzelhandel zurück , um die Position des Geschäftsführers für Indien und die Nachbarländer zu übernehmen. Golikeri ersetzt Sanjit Singh Randhawa, der als Director of External Affairs für Asia Middle East & Africa und Global Travel Retail nach Dubai wechseln wird.

Indien und die Vereinigten Staaten sind die beiden größten Weltmärkte für Whisky – eine Schwerpunktkategorie für Bacardi. In Indien wird der Geist sehen Volumenwachstum von 23 % zwischen 2021 und 2026 laut Getränkeanalyst IWSR.

Der an der University of Cambridge ausgebildete Stansfield verfügt über frühere – wenn auch kurzlebige – Erfahrung im Reiseeinzelhandelskanal, da er hochrangige Positionen wie Finanzdirektor (von 2015 bis 2016) und Marketingdirektor (von 2016 bis 2017) innehatte. Vielleicht noch wichtiger ist, dass sie leitende Positionen in der Strategieentwicklung innehatte und direkt dem CEO von Bacardi mit Hauptsitz auf Bermuda unterstellt ist, einem Unternehmen, in dem sie seit 12 Jahren tätig ist.

Stansfields breitere Erfahrung in der strategischen Vorausplanung wird wahrscheinlich für den Reiseeinzelhandelskanal relevant sein, da er aus einer sehr tiefen Talsohle herauskommt, wobei Marktbereinigungen und eine gewisse Konsolidierung unvermeidlich sind. Zum Beispiel der Flughafenhändler Dufry fusioniert mit Autogrill, und Spirituosenmarken ringen um die Aufmerksamkeit der Passagiere, jetzt, da die Reisezahlen nach Covid schnell steigen. Stansfield sagte, dass sie, wenn sie nächstes Jahr wieder im Reiseeinzelhandel tätig ist, „gegenseitig vorteilhafte Wachstumsstrategien mit Einzelhandelspartnern“ liefern werde.

Ein Wein und Spirituosen Rebound

Nach zwei Jahren des Rückgangs hat das Spirituosengeschäft im Reiseeinzelhandel in diesem Jahr eine starke Erholung für Bacardis Konkurrenten wie Diageo, Pernod Ricard und Brown-Forman erlebtBF.B
. Bacardi, das größte private Spirituosenunternehmen der Welt, bleibt in Bezug auf seine finanzielle Leistung verschlossen, hat jedoch seine Werbeaktivitäten für Flughäfen in diesem Jahr verstärkt und wird dies in den kommenden Monaten, im entscheidenden Vorfeld, weiter tun Weihnachten.

Beispielsweise betrieb Bacardi drei Monate lang von Juli bis September in Partnerschaft mit Gebr. Heinemann und Joint-Venture-Partner Unifree Duty Free. Der Veranstaltungsort präsentierte Marken wie Dewar's und die Single Malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron und Royal Brackla, komplett mit Dampfinfusionsgläsern und einem Service zum Eintauchen in Wachs.

"Eine Zeit der Transformationsmöglichkeiten“

Vijay Subramaniam, Regional President von Bacardi für Asien, den Nahen Osten und Afrika sowie für den globalen Reiseeinzelhandel, kommentierte die Vorstandsentscheidungen wie folgt: „Vinay hat eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung unseres globalen Reiseeinzelhandelsgeschäfts gespielt. Die letzten Jahre waren für diesen Kanal besonders schwierig, und Vinay hat die Herausforderungen der Pandemie erfolgreich gemeistert. Leila bringt wertvollen kaufmännischen Scharfsinn aus unserem gesamten Unternehmen mit. Dies ist eine Zeit der Transformationsmöglichkeiten für den globalen Reiseeinzelhandel … und sie wird den strategischen Markenaufbau und die kommerziellen Möglichkeiten maximieren.“

Bacardi, der meistausgezeichnete Rummarke in der Geschichte, hat mit Bombay Sapphire auch Stärke im Premium-GinSAPP
, der Gin Nummer eins im Reiseeinzelhandel im Jahr 2021 (nach Wert), und im Super-Premium-Wodka mit der Marke Grey Goose, die im vergangenen Jahr um 68 % gewachsen ist (Quelle: IWSR).