Die Abspaltung von Athleta erscheint zunehmend unausweichlich, da der CEO von Gap Inc. abreist

Es scheint, dass Stretchmaterial zwar von Superhelden getragen werden kann, aber nicht die Welt retten kann – oder GapGPS- Ortung
Inc. Margen – allein.

Eines ist sicher, da die frühere CEO von Gap Inc., Sonia Syngal, am Montag plötzlich abreiste, könnte das Unternehmen sicherlich einen Retter gebrauchen, nachdem viel zu viele Fehltritte dazu geführt haben, dass die Flaggschiffmarke der Gruppe, Old Navy, unterdurchschnittlich abschneidet und ihr gleichnamiger Bekleidungsbetrieb ins Stocken gerät Noch einmal.

Syngal hat das Jahr wahrscheinlich mit diesem Glauben begonnen Athleta und Old Navy würde zwar die Lage retten und den Konzern wiederbeleben, aber sinkende Umsätze und schrumpfende Margen deuten stattdessen zunehmend auf die Ausgliederung des einen oder anderen Bekleidungshändlers hin.

Der 52-jährige Syngal trat vor etwas mehr als zwei Jahren von seiner Position zurück, da der Einzelhändler weiterhin mit einer schwachen Nachfrage nach seiner Freizeitkleidung zu kämpfen hat und nur wenige Wochen nach noch pessimistischeren Verkaufsprognosen.

Syngal hatte Old Navy geleitet, bevor er im März 2020 zum Group CEO ernannt wurde, und jetzt ist der Vorstandsvorsitzende Bob Martin als Ex-Walmart als Interims-CEO eingetretenWMT
Kanadas Chef Horacio Barbeito wurde abgeworben, um die Old Navy durch stürmische Gewässer zu navigieren.

Die Tatsache, dass die Aktien von Gap Inc. heute rund 8 % auf knapp unter 8.00 $ gefallen sind – wobei mindestens sechs Makler ihre Kursziele herabgestuft haben – ist für langmütige Aktionäre wahrscheinlich weniger besorgniserregend als der Wertverlust um drei Viertel die letzten 12 Monate.

Syngal startete gut bei Gap Inc.

Syngal wurde beauftragt, Gap Inc. in Sicherheit zu bringen, als die Pandemie-Lockdowns zu kurz kamen, und anfänglich lobten Investoren sie für ihre Vorreiterrolle Inklusivität der Körpergröße bei Old Navy, die Einführung der Yeezy-Linie mit Kanye West und die Partnerschaft mit Walmart, um eine Marke für Wohnkultur zu schaffen. Gap Inc. entschied sich auch dafür, sein Franchisenehmermodell in Europa wiederzubeleben, nachdem es sich aus dem britischen Markt zurückgezogen hatte.

Warenfehler bei der Marke Old Navy, die mehr als die Hälfte des Unternehmensumsatzes ausmacht, Herausforderungen in der Lieferkette und Inflationsdruck haben die Erholung zum Scheitern gebracht. Anfang dieses Jahres wies Gap auf Ausführungsprobleme bei Old Navy hin und sagte, eine Verlagerung von eher lässiger Kleidung zu festlicher Kleidung und Partymode habe dazu geführt, dass die Auswahl der Marke „nicht mehr synchron“ mit den Verbrauchern sei.

„Wir haben Kundentrends zu früh im Prozess definiert und waren nicht in der Lage, die richtigen Modewahlen näher zu verfolgen“, sagte Syngal bei ihrer letzten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.

Als Reaktion darauf hat Gap Werbeaktionen und Rabatte verstärkt, um die Lagerbestände zu räumen, was die Bruttomargen angesichts der steigenden Kosten wahrscheinlich weiter drücken wird.

Während das Unternehmen zuvor Pläne zur Ausgliederung von Old Navy im Jahr 2020 zurückgestellt hatte, nachdem es die gestiegenen Kosten und die Komplexität bei der Aufteilung der Marken angeführt hatte, reflektierte der Analyst der Credit Suisse, Michael Binetti, gestern: „Das Potenzial für Gap, anzukündigen, dass es entweder strategische Alternativen [einschließlich einer Athleta-Spin-off] oder eine groß angelegte SG&A-Kürzung steigt nach der Nachricht vom Abgang des CEO deutlich an.“

Alte Navy-Ausgaben gehen weiter

In der Zwischenzeit scheinen sich die Probleme bei Old Navy auf das nächste Jahr auszudehnen, und während hochwertige Marken in der Regel davon profitieren, wenn die Verbraucher die Prise spüren, haben die hohen Rabatte zum Ausgleich der Bestände alle Gewinne zunichte gemacht.

Warnung vor Aktienwert, Wells FargoWFC
warnte vor einem „weiteren Glaubwürdigkeitsverlust“, während MorningstarMORGEN
Analyst David Swartz fügte über Syngals Abgang hinzu: „Ich denke, es ist eine notwendige Änderung angesichts der jüngsten Probleme von Gap. Die Einstellung eines ständigen CEO für Old Navy ist positiv, da Gap diesen Teil des Geschäfts stabilisieren muss.“

Letzte Woche gab Athleta bekannt, dass es diesen Sommer Outlet Stores in Chicago Premium Outlets in Illinois und im Herbst in Leesburg Premium Outlets in Virginia eröffnen wird, als Teil der Pläne, im Geschäftsjahr 30 40 bis 2022 neue Stores zu eröffnen.

„Als Teil unseres langfristigen strategischen Wachstumsplans investiert Athleta in neue Zugangspunkte, um neue Kunden zu erreichen und unsere Community von selbstbewussten Frauen und Mädchen zu erweitern“, sagte Mary Beth Laughton, Präsidentin und CEO von Athleta.

Gap Inc. hat sicherlich seine Athleisure-Marke unterstützt und bis heute hat Athleta in diesem Jahr 12 neue Geschäfte in den USA eröffnet, während es im Juni bestätigte, dass es bis Ende 2022 vier weitere kanadische Standorte hinzufügen wird, und den kanadischen Markt als „strategisch“ bezeichnet Wachstumspriorität“.

Syngal wird nicht da sein, um zu sehen, ob ihre Turnaround-Strategie Früchte trägt, und die Abspaltung einer der beiden Star-Marken von Gap Inc. könnte Kapital beschaffen, wirft aber auch die Aussicht auf unangenehme Fragen über die langfristige Lebensfähigkeit von Gap und Banana Republic auf .