Astrid & Miyu, die beliebte Londoner Schmuckmarke, eröffnet den ersten US-Store in New York City

Astrid & Miyu, eine in London ansässige digitale Direct-to-Consumer-Schmuckmarke, eröffnet heute ihren ersten US-Store. Die mintgrüne Fassade und das geschmackvoll eingerichtete Interieur befinden sich im gemütlichen New Yorker Stadtteil Nolita, eingebettet zwischen berühmten digitalen Marken wie Lunya, ba&sh und Sézane. Die Marke ist seit ihrer Gründung im Jahr 2012 stark gewachsen und für ihre Stapel-, Styling- und Piercing-Dienste bekannt geworden.

„Im Jahr 2019 haben wir drei Pop-ups im New Yorker Stadtteil Nolita eröffnet, in denen wir unsere Online- und Instagram-Fans Schlange stehen ließen, um die Marke aus erster Hand zu erleben. Letztes Jahr, im vierten Quartal, wuchsen unsere Online-Verkäufe in den USA organisch um 60 %, daher haben wir beschlossen, dieses Jahr unsere Anstrengungen darauf zu konzentrieren, ein 360-Grad-Erlebnis für unsere US-Verbraucher einzuführen“, teilte Connie Nam, Gründerin und CEO von Astrid & Miyu, mit .

Gemäß einer 2021 Bericht Laut McKinsey geht das Beratungsunternehmen davon aus, dass der weltweite Umsatz mit edlem Schmuck von 280 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 340 bis 360 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 steigen wird, wobei stationäre Geschäfte 80 % dieses Umsatzes ausmachen. Vor allem wird prognostiziert, dass Markenschmuck dreimal schneller wachsen wird als der Gesamtmarkt, angetrieben durch den Wunsch der Verbraucher, Produkte zu kaufen, die ihren Werten und Wünschen entsprechen. Für eine Marke wie Astrid & Miyu bedeuten diese Prognosen weltweit großes Wachstumspotenzial.

Die internationale Expansion ist mit Komplexitäten verbunden, beispielsweise mit der Unsicherheit eines neuen Marktes und den Herausforderungen ausländischer Aktivitäten. In einem großen Markt wie den USA lohnt sich die Komplexität jedoch in der Regel. Beispielsweise hat Wolf&Badger, eine weitere in Großbritannien ansässige Großhandelsmarke für Bekleidung und Accessoires, kürzlich ihr Geschäft eröffnet zweiter Laden in den USA in West Hollywood, nach dem Standort SoHo. Und kanadische Marken mögen Messer und Mejuri haben kürzlich auch die Anzahl ihrer Filialen in den USA erhöht und Mejuri kündigte entsprechende Pläne an fast dreifach Die Anzahl der Filialen steigt und im Jahr 17 werden weitere 2022 Filialen eröffnet, angeführt von Standorten in den USA.

Astrid & Miyu ist also nicht der Einzige, der versucht, eine physische Präsenz in den USA aufzubauen. Und es ist eine Präsenz, die sich von der vieler anderer Marken unterscheidet. Das komplette Sortiment an stapelbarem Schmuck wird im Geschäft zu Preisen zwischen 49 und 319 US-Dollar erhältlich sein, ein ähnlicher Preis wie bei in den USA ansässigen Konkurrenten wie Aurate und Gorjana. Einzigartig ist, dass die Marke alle sechs Wochen neue Kollektionen herausbringt, was immer wieder eine spannende Gelegenheit für neue Produkte darstellt. Darüber hinaus legt der neue Store, wie seine beliebten Standorte in Großbritannien, einen erlebnisorientierten Schwerpunkt. Es wird vor Ort Piercing- und Armbandschweißdienste anbieten – ein All-in-One-Dienstleistungs- und Produktangebot, das im Schmucksektor offenbar im Trend liegt, da Marken wie Rowan und Mejuri auch Piercingdienste im Geschäft anbieten.

Das Design des Raums ähnelt dem der Standorte in Großbritannien, jedoch mit einem New Yorker Touch. „Wir lokalisieren unser Ladendesign immer auf die Nachbarschaft, in der wir uns befinden, sodass jedes Geschäft etwas anders aussieht. Beim Standort Nolita werden Sie einen kleinen futuristischen Unterschied feststellen – wir werden keinen festgelegten Kassenpunkt haben. Stattdessen wird jeder Filialmitarbeiter über ein iPad verfügen, um einen einfachen und effizienten Kundenservice zu ermöglichen“, erklärte Nam.

Astrid & Miyu plant, sich vorerst auf New York City zu konzentrieren, verfügt aber über einen wachsenden Kundenstamm in den USA, sodass in Zukunft wahrscheinlich weitere Geschäfte eröffnet werden. Die Marke hat auch neue Standorte in ganz Europa erkundet und kürzlich ein Pop-up in Berlin eröffnet, das ein großer Erfolg war.

Es ist bei weitem nicht die einzige Schmuckmarke, die neue Geschäfte eröffnen möchte. Aurate und Brilliant Earth mit Sitz in den USA haben ebenfalls entsprechende Pläne angekündigt neue Geschäfte eröffnen, wie viele andere Direct-to-Consumer-Marken nach der Pandemie. Aufgrund des monetären und symbolischen Werts, den Schmuck für viele seiner Träger hat, und des mit diesem hohen Wert einhergehenden Bedürfnisses zum Anfassen und Ausprobieren ist es jedoch möglicherweise im Schmucksektor häufiger anzutreffen. Unabhängig davon wird das Land noch viel mehr Markenschmuck-Einzelhandelserlebnisse bekommen – Astrid & Miyu ist eines davon.