ASOS bringt Tammy Girl wieder in Mode

Die Generation X hat es miterlebt, um die Modegeschichte zu erzählen. Gen Y und Gen Z lieben die Ära, in der Kniestrümpfe, Trainingsanzüge und übergroße T-Shirts gefeiert wurden. Das 90er-Jahre-Revival scheint nun abgeschlossen zu sein, denn dank ASOS kehrt Tammy Girl in die Modebranche zurück.

Die ursprünglich 1975 gegründete Marke wurde für einen jüngeren Kunden als die Schwestermarke Etam gegründet. Doch erst in den 80er und 90er Jahren eroberte Tammy Girl einen Platz im Herzen vieler Fashionistas.

„Tammy Girl war ein Phänomen der Popkultur, von dem nur Claires Accessoires nur träumen können!“ Es war die Aladdin-Höhle für Kleinkinder mit fabelhaften One-Shoulder-Glitzeroberteilen mit Slogans und mit Einhorn bedeckten Cargohosen. Es hat einen besonderen Platz im Herzen vieler Menschen, die früher dort ihre Disco-Outfits kauften“, erklärt Popkultur- und Markenexperte Nick Ede

Jetzt sind wir 17 Jahre alt und Tammy Girl ist über ASOS zurück. Auch wenn einige Kunden die kulturelle Bedeutung des Produkts möglicherweise nicht verstehen, werden andere die Tatsache genießen, dass sie ihre Kindheit mit einer nostalgischen Anspielung auf ihre Vergangenheit noch einmal erleben können. Einige der Schlüsselstücke der frisch eingeführten Kollektion liegen irgendwie voll im Trend und setzen auch Jahre, nachdem sie die Hauptstraßen jeder Stadt im Vereinigten Königreich verlassen haben, immer noch ein Statement“, sagt Ede.

Tatsächlich ermöglichte ein „mit Plastik gefüllter Schatzpalast“ den Verbrauchern, die Looks nachzuahmen, die MTV-Videos der damaligen Zeit begehrenswert machten. Tammy-Girl-Fans könnten ihr Outfit mit glitzernden Haarspangen, zerrissenen Jeans und bauchfreien Tops vervollständigen und das alles mit einem Taschengeldbudget. Doch obwohl die Marke der Puls der Teenager-Kultur ist, schloss sie 2005 schließlich alle Geschäfte, nachdem sie von BHS aufgekauft wurde.

Ein paar Jahrzehnte später ist die Marke mit einer Kapselkollektion von 32 Modellen wieder bei ASOS erhältlich.

Wieder einmal verkauft die Marke Crop-Tops, Midi-Röcke und Gürtel mit großen Schnallen sowie einige Kapuzenpullover mit Logo für Fans, die ihr Engagement wirklich zeigen wollen.

Die Zusammenarbeit erfolgt mit der digitalen Modemarke Daisy Street, die 2012 gegründet wurde und sich einen Online-Ruf für nostalgische Alltagsmode aufgebaut hat.

Tay Singh, Geschäftsführer von Daisy Street, sagte über die Partnerschaft: „In den letzten 10 Jahren haben wir hart daran gearbeitet, eine der führenden Modemarken für die Generation Z und Millennials zu werden. Wir bleiben unseren Werten als Marke treu und der Relaunch von Tammy Girl ist eine Erweiterung dessen, wer wir sind.“

Jeder Fashion-Rewind kann Spaß, Spannung und potenziell neue Kunden für eine Marke bringen. Doch in einer Welt, in der die meisten Verbraucher ethischer einkaufen möchten, insbesondere wenn es um Nachhaltigkeit geht, sind die 90er Jahre vielleicht nicht der beste Ort, um Inspiration zu finden.