Während der Black Friday verwelkt, sprießt der Green Friday

Vor nicht allzu langer Zeit war der Schwarze Freitag ein Tag, den man erwarten und feiern sollte. Nachdem sich die Amerikaner an Thanksgiving vollgestopft hatten, machten sie sich auf die Suche nach Sachen, die sie am Tag danach kaufen konnten. Die Leute lagerten über Nacht vor Geschäften, um die Doorbuster-Angebote zu nutzen. Käufer in Walmart kam es zu Schlägereien über Angebote (buchstäblich).

Seine Popularität war so groß, dass der Black Friday zu einer Art schwarzer Pest im Einzelhandel wurde, die sich auf der ganzen Welt ausbreitete. Einzelhändler von Brasilien bis Botswana sprangen sogar auf den Zug auf "ohne den Thanksgiving-Feiertagshaken".

Anstatt dass die Verbraucher ihre Brieftaschen öffnen, schließen jetzt einige Geschäfte (zumindest in den USA) sogar ihre Türen. Der Outdoor-Händler REI gab bekannt, dass die Genossenschaft ab diesem Jahr geschlossen wird für immer am Schwarzen Freitag und ermutigt seine Mitarbeiter und Mitglieder, Zeit im Freien zu verbringen, anstatt einzukaufen. Auch Online-Bestellungen werden erst am Folgetag bearbeitet.

Das Interesse am Black Friday und die Umsatzzahlen stagnieren oder tendieren nach unten. Die Online-Verkäufe am Black Friday gingen zurück letztes Jahr zum ersten Mal überhaupt. Der Cyber ​​Monday hat den Black Friday am „Cyber ​​Five“-Wochenende – Thanksgiving-Donnerstag bis Montag – klar überholt.

Was ist los? Zum Teil ist es die Explosion von Einkaufstagen im Laufe des Jahres – nicht nur Cyber ​​Monday, sondern auch Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (und die Liste geht weiter) plus das „Weihnachtskriechen“, das die Verkaufssaison früher als je zuvor beginnen lässt . Walmart und Target starteten beide Anfang Oktober ihre Urlaubsangebote; bis zu einem gewissen Grad ein Versuch, überschüssige Bestände abzubauen.

Dann gibt es noch den „Black Friday Bloat“, der dazu geführt hat, dass sich das Event auf Wochen anstatt auf einen Tag ausgeweitet hat. Der 24-Stunden-Zeitraum selbst ist also nicht mehr so ​​​​einzigartig und das Gefühl der Dringlichkeit ist verschwunden. Vergiss das FOMO, wenn Produkte fast permanent im Angebot sind.

Ein weiterer Grund ist der Pandemieeffekt, bei dem mehr Menschen online einkaufen und aufgrund von Unterbrechungen der Lieferkette weniger echte Rabatte angeboten werden.

Und dieses Jahr „ist es die Wirtschaft, Dummkopf“. Engere Budgets können zu gedämpften Verkäufen führen. In den USA, Berichten zufolge werden 32 % der Käufer am Black Friday/Cyber ​​Monday weniger ausgeben als im letzten Jahr, und 49 % glauben, dass Weihnachtseinkäufe weniger wichtig sind als in der Vergangenheit.

Aber für all das gibt es etwas Größeres im Spiel. Mass- und Mega-Retail-Events, die rein auf „Kaufen, Kaufen, Kaufen“ ausgerichtet sind, scheinen zunehmend aus dem Zeitgeist zu geraten. Insbesondere Käufer der Generation Z versuchen dies die Kluft zwischen Gewissen und Kommerz zu überbrücken.

Am Rande gibt es reine Anti-Konsum-Proteste wie den „Buy Nothing Day“, der in den USA mit dem Schwarzen Freitag zusammenfällt. Aber für die meisten Käufer ist das ein Schritt zu weit.

Was jedoch an Dynamik gewinnt, ist „bewusster Konsum“; Achtsamkeit gegenüber dem Materialismus. (Zurückgeben wird auch immer wichtiger – siehe „Giving Tuesday“.) Man könnte es „freundlicherer Kapitalismus“ nennen.

Letztes Jahr wurde eine junge Veranstaltung namens „Grüner Freitag“ kam in den Einzelhandelskalender in Australien, zeitlich abgestimmt auf den Schwarzen Freitag bis zum Cybermontag. Die starke Resonanz von Marken und Käufern hat den Mitbegründer von Green Friday, Peter Krideras, überwältigt. „Es war phänomenal. Unsere Recherchen nach der Veranstaltung haben gezeigt, dass die Verbraucher unbedingt Angebote wollen – aber nicht auf Kosten des Planeten oder der Menschen, die die Waren herstellen. Green Friday kann also ein Teil der Lösung sein.“

In diesem Jahr verschiebt sich der Grüne Freitag auf ein eigenes Zeitfenster, eine Woche vor dem Schwarzen Freitag, und die Anzahl der angemeldeten Marken hat sich vervierfacht – alle müssen einen 7-Punkte-Nachhaltigkeitsrahmen erfüllen, der währenddessen in ihren Profilen veröffentlicht wird das Ereignis. Sie reichen von Bio-Hautpflegemarken über Geschäfte im Goodwill-Stil, die „nicht schnelle“ Mode anbieten, bis hin zu Online-Händlern für Haushaltsgeräte, die energieeffiziente Produkte und einen verantwortungsvollen Entsorgungs- und Recyclingprozess versprechen.

Green Friday hat sich außerdem mit einem COXNUMX-neutralen Logistikanbieter und einem Anbieter kompostierbarer Verpackungen zusammengetan.

„Es geht uns nicht darum, den Verbrauchern zu sagen, dass sie nicht einkaufen sollen, sondern nur, wie sie besser einkaufen können“, sagte Krideras. „Lassen Sie uns die Erzählung in dieser chaotischen Verkaufsphase umdrehen und mit Bedacht und Achtsamkeit einkaufen.“

In Bezug auf die globalen Einkaufstage ist der Grüne Freitag ein Elritze inmitten eines Ozeans von Walen, aber er schwimmt in die richtige Richtung. Und sogar die Moby Dick of Sale-Events, Alibabas globales Einkaufsfestival am 11.11 (das größte der Welt) mit Sitz in China ändert seinen Kurs. Wie Alibaba im vergangenen Jahr hat der E-Commerce- und Einzelhandelsgigant seine Absicht zum „grünen 11.11“ signalisiert, mit einem Schwerpunkt auf kohlenstoffarmen Produkten mit Kennzeichnung zur Angabe der Umweltauswirkungen, nachhaltigen Einkaufstaschen und einem enormen Aufwand für das Verpackungsrecycling mit 100,000 Absetzpunkte.

Die Botschaft ist klar. Nachhaltigkeit ist genauso entscheidend wie der Verkauf. Vielleicht ist Grün mehr denn je das neue Schwarz.