Künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und die Zukunft der Unterhaltung

Mit dem Aufkommen und beispiellosen Erfolg bei der Nutzung von KI und maschinelles Lernen über soziale Medien, um ihren Nutzern maßgeschneiderte Video- und Bildinhalte bereitzustellen, stellt sich schnell die Frage, wann sie weiter in der Film- und Fernsehumgebung für Sender, Streamer, Studios und dergleichen platziert werden, um den Geschmack des Publikums besser zu bedienen.

Derzeit ist KI in Medien und Unterhaltung ein Sektor mit einem Wert von 13 Milliarden US-Dollar und einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 26 Prozent. Bis 2030 soll die Branche unglaubliche 99.3 Milliarden US-Dollar wert sein mit all dem Wert, der aus den Unterhaltungsarenen kommt. Der Denkprozess hinter dem immensen Wachstum ist die Notwendigkeit für Produktionsfirmen, Studios, Streaming-Plattformen, Sender, Verleiher und Aussteller, ihr Publikum besser zu verstehen, um ihr Endergebnis zu schärfen und einzugrenzen.

Seit den Anfängen von Kino und Fernsehen war es schwierig, eine Erfolgsformel für Inhalte zu finden. Jedes Unternehmen kämpft ständig damit, zu erkennen, was seine Zuschauer tatsächlich wollen und was ein Hit sein wird. Selbst erstklassige Schauspieler und ein 200-Millionen-Dollar-Budget zu werfen, war nicht immer eine Erfolgsformel und ist gleichbedeutend mit einem großen Risiko und viel Druck für Investoren, Plattformen und Studios. Das Aufkommen von KI und maschinellem Lernen wird das Ratespiel ändern, an das sich die Medien- und Unterhaltungsindustrie erschreckend gewöhnt hat, wobei – oft – Hunderte von Millionen Dollar auf dem Spiel stehen.

Beim 4. Milken Institute Middle East and Africa Summit in Abu Dhabi, Vereinigte Arabische EmirateUAE
, hatte ein Panel mit dem Titel „Die Zukunft der Unterhaltung“ eine branchenbekannte Gruppe, die neue Trends diskutierte, nach denen man Ausschau halten sollte. Zu der Gruppe gehörten Aryeh B. Bourkoff – der Gründer und CEO von LionTree, Jay Brown – der Mitbegründer und stellvertretende Vorsitzende von Roc Nation und der Geschäftsführer von Marcy Ventures, Kevin Mayer – der Co-CEO von Candle Media, ehemaliger Vorsitzender von Direct-to-Consumer und International bei Disney und der derzeitige Vorsitzende der DAZN-Gruppe, und Penni Thow – der Gründer und CEO von Copper.

Mayer sprach die Zukunft von KI und maschinellem Lernen an.

„Ich denke, eines der Dinge, die die Zukunft der Unterhaltung bestimmen werden, ist KI im großen Stil. Eine Technologie, mit der bestimmt werden kann, was hergestellt werden soll.“

„Wir sehen bereits Streaming-Plattformen, die Daten verwenden, nicht für die Kreativen an sich, sondern um zu sagen, ah, dieses Publikum liebt diese Art von Programmierung mit diesen Stars, wissen Sie, die zu dieser Zeit und in diesem Format geliefert werden. KI und maschinelles Lernen helfen Ihnen da also wirklich.“

Mayer äußerte sich dann weiter dazu, wie Social Media unprofessionelle Inhalte mit geringem Budget verwendet, KI und maschinelles Lernen eingesetzt und die Benutzererfahrung nahtlos personalisiert hat, indem sie die Technologie an das anpasst, was sie sehen möchten, und eine enorme Traktion geschaffen hat.

„Sie können eine ziemlich ungewöhnlich schlechte Programmierung wie Tiktok nehmen. Wenn Sie ein einzelnes Tiktok-Video aufnehmen, sind sie meistens ziemlich schlecht und Sie wissen, dass UGC (benutzergenerierte Inhalte) nicht funktionieren usw., aber Sie haben sie mit KI zusammengeführt, die die Vorlieben jeder Person versteht, und Sie liefern ihnen genau das, was sie sind interessiert und die genaue Reihenfolge, die sie sehen wollen, und plötzlich erwacht das zum Leben, und deshalb fesselt dieser Inhalt mit niedrigem Produktionswert die Leute massiv, und das wird alles durch KI und Personalisierung erledigt, also denke ich, dass dies Teil der großen Zukunft unserer Branche ist.“

Malik Kurdi, der Gründer von Exemplary Marketing, wiederholte Mayers Ansicht. Das Unternehmen von Kurdi ist auf die Entwicklung robuster Webanwendungen und mobiler Anwendungen einschließlich Automatisierung und maschinellem Lernen spezialisiert. Sie arbeiten mit Kunden zusammen, um maßgeschneiderte Lösungen in den Vordergrund zu rücken. Malik hat bisher 145 Lösungen gebaut.

Zur Zukunft der Unterhaltung aus technischer Sicht sagte Kurdi: „Maschinelles Lernen und KI sind absolut die Zukunft. Aus Produktions- und UI/UX-Perspektive sind wir sprunghaft gewachsen, aber das Verständnis der Zielgruppen und das effizientere Lernen über sie ist ein massives Wachstumshindernis. Plattformen gehen unnötige Spiele mit Inhalten ein, verbunden mit dem wachsenden Problem der Überlastung von Inhalten und Apps.“

„Es gibt so viele Inhalte und so viele Apps, KI und maschinelles Lernen können verwendet werden, um Zuschauern und App-Benutzern das Leben so viel einfacher zu machen. Aus Unternehmenssicht ändert sich die Eintrittsbarriere und die Kapazität für Umsatzwachstum vollständig. Sie können genauere Entscheidungen treffen und genauere Investitionen tätigen. Für uns ist es großartig, dass wir Apps entwickeln können, die sich ständig mit der Erfahrung der Verbraucher weiterentwickeln. Etwas, an das wir uns sehr gewöhnt haben.“

Er fuhr fort: „Der KI-Markt insgesamt wird voraussichtlich bis 1.5 in allen Sektoren 2030 Billionen US-Dollar wert sein. Dafür gibt es einen Grund, und wir beabsichtigen, weiterhin ein Teil der Branche zu sein, damit wir weiter wachsen können.“

Da die Nachfrage nach Technologie in diesem Bereich in die Höhe schnellt, wird der Umfang und die Nutzung von KI in der Gesellschaft für kommerzielles Wachstum und Verbrauchereffizienz viel stärker verwurzelt sein.