Anheuser-Busch-Aktie betritt Bärenmarkt inmitten einer Anti-Trans-Bud-Light-Gegenreaktion

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Die Aktien der Muttergesellschaft von Bud Light sind in den zwei Monaten, seit das Bier personalisierte Erinnerungsstücke an den Transgender-Social-Media-Influencer Dylan Mulvaney verschickte, um mehr als 20 % gefallen, eine scheinbar harmlose Marketingpartnerschaft, die das Unternehmen inmitten rechter Gegenreaktionen Milliarden gekostet hat.

Key Facts

Die Aktien von Anheuser-Busch InBev gaben am frühen Mittwoch um 2 % nach, setzten damit ihren dramatischen Rückgang im Vergleich zu breiteren Marktgewinnen fort und fielen auf ein neues Achtmonatstief von etwa 53 US-Dollar.

Die Aktien des multinationalen Biergiganten sind seit dem 20. März, einen Tag bevor Mulvaney ein Video auf TikTok veröffentlichte, um 31 % gefallen, in dem die personalisierten Dosen Bud Light gezeigt wurden, die ihr das Unternehmen zum Gedenken an den Jahrestag ihres Coming-Outs als Transgender geschickt hatte.

Das löste einen Feuersturm der Kontroversen unter überwiegend rechten Prominenten, Politikern und Biertrinkern aus, darunter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump, dem Country-Sänger Kid Rock und Senator Ted Cruz (Republikaner aus Texas).

Laut NielsenIQ-Daten, die Goldman Sachs am Dienstag zitierte, gingen die Umsätze von Anheuser-Busch in den letzten vier Wochen jeweils um 10 % oder mehr im Vergleich zur Vorjahreswoche zurück.

Unterdessen sind die Umsätze des Rivalen Molson Coors jährlich um mehr als 15 % gestiegen, und die Aktien der Muttergesellschaften Coors Light und Miller Light haben in den letzten zwei Monaten um 19 % zugelegt.

Große Nummer

$ 26 Milliarden. So viel Marktkapitalisierung hat Anheuser-Busch in den letzten zwei Monaten verloren.

Contra

Trotz des Kursrückgangs des Unternehmens bleibt die Wall Street hinsichtlich Anheuser-Busch recht optimistisch; Die fast drei Dutzend von FactSet befragten Analysten haben ein durchschnittliches Kursziel von etwa 67 US-Dollar für die Aktie, was ein Aufwärtspotenzial von etwa 25 % impliziert und prognostiziert, dass sie das Niveau vor der Kontroverse erreichen wird. In einer Mittwochsmitteilung an die Kunden sagten Bernstein-Analysten unter der Leitung von Nadine Sarwat, dass sich die Marktanteilsverluste von Bud Light offenbar „stabilisieren“ und hielten an ihrem Kursziel von 68 US-Dollar fest, stellten jedoch fest, dass die Situation unerwartet „offiziell zu einem Mikrokosmos der US-Politik geworden“ sei.

Key Hintergrund

Anheuser-Busch, zu dem auch Stella Artois, Busch und Michelob gehören, ist bei weitem nicht das einzige Unternehmen, das aufgrund des Anti-LGBTQ-Rückgangs mit sinkenden Umsätzen und Aktienkursen zu kämpfen hat. Die Einzelhändler Target und Kohl's wurden jeweils von rechtsextremen Experten für Kleidung mit Pride-Thema kritisiert, und ihre Aktien sind in der letzten Woche um 8 % bzw. 16 % gefallen, da die negative Berichterstattung die Gewinn- und Umsatzsteigerungen in ihren jeweiligen Quartalsberichten überwog in den letzten zwei Wochen veröffentlicht. Die Aktien von Nike, Adidas und North Face sind im letzten Monat ebenfalls um 7 % oder mehr gefallen, während sie jeweils mit Gegenreaktionen für trans-inklusive Werbekampagnen konfrontiert waren. Der S&P 500 ist im Berichtszeitraum um 0.4 % gestiegen.

Chefkritiker

Michel Doukeris, CEO von Anheuser-Busch, sagte: Financial Times Der massive Vorstoß gegen sein Unternehmen Anfang dieses Monats beruhte auf kaum mehr als „Fehlinformationen“ und versuchte, die Absichten des Unternehmens in seinen Geschäften mit Mulvaney zu distanzieren. Das Unternehmen hat im vergangenen Monat inmitten der Kontroverse zwei seiner ranghöchsten Marketingmanager beurlaubt.

Weiterführende Literatur

Wie Trans-TikTok-Star Dylan Mulvaney zu einem rechtsextremen Ziel wurde, nachdem er Deals mit Bud Light und Nike erzielt hatte (Forbes)

Bud Light-Manager sagt, Fehlinformationen hätten Kontroversen ausgelöst: Die Mulvaney-Kampagne sei „keine Werbung“ gewesen (Forbes)

Mehr Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive out inmitten rechtsextremem Aufruhr (Forbes)