Amiri eröffnet den ersten internationalen Store in Shanghai

Mike Amiri bringt seine kalifornisch-coole Sportbekleidungsmarke nach China. „Als erster internationaler Standort der Marke ist der Shanghai-Store der Auftakt einer ehrgeizigen weltweiten Einzelhandelseinführung“, heißt es in einer Pressemitteilung. Der Standort ist für die Marke von Bedeutung, da die pulsierende, geschäftige chinesische Stadt über eine leidenschaftliche Kundengemeinschaft verfügt. Später in diesem Monat wird die Marke ein Flaggschiff in Japan eröffnen.

Trotz der Atmosphäre an der Westküste und dem Außenposten im Osten beauftragte Mike Amiri das Pariser Designstudio Nocod, die Ästhetik der Marke den chinesischen Fans der Marke nahezubringen. Das sind gute Nachrichten für Käufer und Marken gleichermaßen für den chinesischen Luxustourismus. Tatsächlich wurden alle nicht unbedingt notwendigen Reisen der Chinesen seit der Pandemie auf Eis gelegt. Eine Rückkehr zum Niveau von 2019 wird frühestens im zweiten Quartal 2023 erwartet, heißt es in einer Stellungnahme Bericht auf OliverWyman.com.

Auf über 6200 Quadratmetern und zwei zu erkundenden Ebenen können Käufer in die Welt von Amiri eintauchen. Das für die Marke ikonische Interieur verbindet natürliche und industrielle Stimmungen mit hängenden Edelstahlschienen und Akzenten aus Marmor- und Holzregalen. Mehrere Spiegel reflektieren das natürliche Licht, das von außen einfällt.

Ein Markenzeichen eines Amiri-Ladens sind Kunstwerke der lokalen Kreativgemeinschaft, und Shanghai ist da nicht anders. Hier arbeitete der Designer mit dem lokalen Künstler Li Zhongshi zusammen, dessen ausdrucksstarke Gemälde den Raum zusammen mit Amiris mehrdimensionalem Handwerk bereichern. Die Marke betrachtet den Laden als leere Leinwand für Talente und als eine Art Rückzahlung an die treue Amiri-Community.

Loungebereiche mit maßgeschneiderten modernistischen Möbeln, kalifornischen Pflanzen – denken Sie zum Beispiel an gespaltenen Philodendron, Dracaena, Calathea und Shag-Teppichen. Ein maßgeschneiderter Billardtisch ist einzigartig im Geschäft und kann erworben werden.

Das Geschäft ist ein beeindruckender Monolith an Shanghais berühmter West Ninjang Road und befindet sich im JC Plaza, in dem sich früher das JC Mandarin Hotel befand. Das minimalistische Kalksteingerüst ergänzt organisch die geometrische Glasstruktur des Gebäudes.

Das Geschäft wird das gesamte Sortiment an Prêt-à-porter-Kollektionen, Accessoires, Schuhen und Lederwaren für Herren und Damen führen. Eine exklusive Shanghai-Kapselkollektion, die auf den charakteristischen Amiri-Silhouetten basiert, wird in tiefem Marineblau neu interpretiert.

Der Betrieb eines Ladens in China bedeutet, dass eine Marke die frühe Einführung des digitalen Kundenangebots durch den chinesischen Verbraucher versteht. Physische und soziale Welten kollidieren, während Amiri in die lokalen Online-Kanäle Weibo, WeChat und Mike Amiri auf RED expandiert.

Diese Plattformen bieten Kunden die Möglichkeit, zu interagieren, exklusive Inhalte und Erlebnisse freizuschalten und diese mit ihren Communities zu teilen. Ein neu eingeführtes spezielles WeChat-Miniprogramm ermöglicht Einkäufe direkt über den Social-Media-Kanal. Darüber hinaus ist AMIRI auf Tmall vertreten, einer weiteren wichtigen Plattform für den chinesischen E-Commerce-Markt.