Ally Financial will führend im Rennsport werden

Bei Ally FinancialVERBÜNDETE
die Entscheidung traf, Jimmie Johnson in seinen letzten beiden Jahren in der Nascar Cup Series zu sponsern, erwartete die Firma Erfolg.

Als Johnson sich darauf vorbereitete, Nascar nach der Saison 2020 zu verlassen, mussten Ally und Hendrick Motorsports entscheiden, wer der nächste Fahrer von Auto Nr. 48 sein würde. Die Entscheidung fiel auf eine Handvoll Fahrer, einige Veteranen und andere, die nach ihrem großen Durchbruch suchten.

Im Oktober 2020 kündigte Hendrick an, dass Alex Bowman vom Auto Nr. 88 zum Piloten des Chevrolet Nr. 48 wechseln würde. Andrea Brimmer, Chief Marketing and Public Relations Officer von Ally Financial, wusste, dass Bowman das Gesicht sein würde, das Ally braucht, um neue Fans für den Sport willkommen zu heißen.

„Als wir zum ersten Mal den Vertrag unterzeichneten, Alex das Auto fahren zu lassen, habe ich mich an ihn gewandt und ihn zu uns nach Hause eingeladen“, sagte Brimmer aus dem New Yorker Büro von Ally. „Er ist mit Pat Perkins, dem Vizepräsidenten für Marketing bei Hendrick, hochgeflogen. Wir hatten nur einen ungezwungenen Nachmittag, spielten mit den Hunden und aßen Sandwiches. Wir haben geredet und uns kennengelernt.

„Ich habe ihn gefragt: ‚Was ist dir wichtig? Was willst du im Auto sehen? Was willst du von uns sehen?' Er war so dankbar dafür und es ließ ihn er selbst sein.“

Seitdem haben alle Beteiligten sowohl auf als auch abseits der Rennstrecke Erfolg gehabt. Bowman hatte 2021 eine Breakout-Kampagne und gewann ein Karrierehoch von vier Rennen. Mit 20 verbleibenden Rennen in der Saison 2022 ist er auf dem besten Weg, Karrierebestleistungen in den Top 10, Top XNUMX und durchschnittlichen Ergebnissen zu erreichen.

Bowmans Persönlichkeit, erklärte Brimmer, hilft Ally, mit seiner Marketingstrategie kreativer zu werden. Kombiniert mit Bowman, Johnson und eine neue Partnerschaft mit Dale Earnhardt Jr., Ally entwickelt sich zu einem der wichtigsten Sponsoring-Gesichter im Nascar-Rennsport.

„Unser Sponsoring begann in Nascar, aber es hat sich zu einem Rennsponsoring entwickelt“, sagte Brimmer. „Wir haben die Assoziation mit Jimmie, Langstreckenrennen usw. Wir müssen weiter in den Rennsport hineinwachsen und Dinge finden, die für uns Sinn machen.“

Die Partnerschaft mit Hendrick Motorsports ermöglicht es Ally auch, das Gesicht der Diversity-Bewegung von Nascar zu sein. Ally entwarf zu Ehren des Pride Month, dem einzigen Sponsor, der dies tat, ein frisches Farbschema für Bowmans Hot Rod auf dem Sonoma Raceway.

An diesem Wochenende wird Ally vor dem Ally 400 auf dem Nashville Superspeedway eine Fülle von Programmen veranstalten. Unter ihnen sind einige, die darauf abzielen, neue eingefleischte Nascar-Fans zu gewinnen, eine Initiative, von der Ally glaubt, dass sie sich bereits ausgezahlt hat.

"Es ist Pride-Wochenende in Nashville“, erklärte Brimmer. „Auf unserer privaten Ally-Party spielen Brothers Osborne, und TJ [Osborne] ist der erste Country-Star, der herausgekommen ist.

„Es passt zu unserer Strategie, wie wir Gelegenheitsfans von der Seitenlinie holen und sie zu tollwütigen Fans machen. Wir wussten, dass es viele Farbige gab, viele Menschen in der LGBTQ+-Community, die kommen wollten, aber Angst hatten. Wir hatten das Gefühl, wir könnten etwas tun, um das zu ändern.“

Insgesamt breitet Ally dank Brimmers Führung seine Flügel in der Welt des Sports aus. Die Markenstimmung der Firma liegt im „hohen Bereich von über 90 Prozent in einer Kategorie, die im Durchschnitt bei den 30ern liegt“, und sie sagte, dass dies auf Allys Engagement im Sportbereich zurückzuführen ist.

In Zukunft sucht Ally nach Möglichkeiten, im Sport insgesamt zu wachsen. Von der National Women’s Soccer League bis hin zu NFTs und Streaming – die Möglichkeiten sind endlos.

„Für uns geht es einfach darum, mit der Geschwindigkeit des Wandels und den Orten Schritt zu halten, zu denen wir authentisch gehören“, sagte Brimmer. „Wir haben das Budget dorthin gesteckt, weil wir an die Zahlen glauben, und es bringt Geschäfte. Wir sehen den Vorteil darin, ein Budget zu haben, um diese Geschäfte zu aktivieren und zusammenzustellen.“

Das Ally 400 in Nashville beginnt am Sonntag, den 26. Juni um 5 Uhr ET auf NBC.