KI verändert den Influencer-Bereich. So bereiten Sie sich vor.

Mit der Veröffentlichung von KI-Tools wie ChatGPT, Dall-E, Lensa und anderen haben Entwickler und Verbraucher in allen Branchen versucht, zu verstehen, wie ihre Arbeit beeinflusst wird und wie sie den Veränderungen einen Schritt voraus sein können.

Aber speziell für Influencer und Content-Ersteller ist die Frage vielleicht schlimmer. Denn wenn KI-Tools so weit fortgeschritten sind, dass sie virale Online-Posts in großem Maßstab und zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller Influencer-Arbeit erstellen können, kann die Branche dies nicht bleibt gleich.

Und laut Ryan Detert, CEO eines auf KI basierenden Influencer-Marketingunternehmens Einflussreich, die Existenz fortschrittlicher Werkzeuge ist keine Frage des „Ob“, sondern des „Wann“.

„Es gibt keine Zukunft, in der dies nicht auf irgendeine Weise geschieht“, sagte Detert über KI-Tools, die Online-Inhalte generieren können. "Die Frage wird auf Geschwindigkeit und Kosten hinauslaufen."

Aber das bedeutet nicht, dass Profis im Influencer-Bereich zu anderen Karrieren eilen müssen. Der Aufstieg dieser Tools kann nur bedeuten, dass Content-Ersteller sie nutzen können, um bessere Inhalte schneller zu erstellen und mehr Wert zu schaffen, wenn sie sie früh genug beherrschen. Und obwohl dies nicht unbedingt einfach ist, hat Detert einige Ratschläge für Entwickler, die sich fragen, wie sie anfangen sollen.

„Finden Sie die kleinen Dinge mit ChatpGPT, Dall-E und anderen ähnlichen heraus. Spielen Sie damit, finden Sie einen Weg, es auf Ihr Unternehmen anzuwenden, verstehen Sie es“, sagte Detert, als er gefragt wurde, wie Entwickler KI nutzen können. Und von dort aus schlägt er vor, die konzeptionelle Beherrschung dieser Tools zuzulassen und die Trends um sie herum zu leiten, wie diejenigen mit Online-Präsenzen ihre Marken in dieser neuen Realität intelligent wachsen lassen können.

Ich habe kürzlich weiter mit Detert gesprochen, um zu erfahren, wie sein Unternehmen mit Marken und Entwicklern zusammenarbeitet, seine eigene Geschichte zu diskutieren und zu fragen, wie er die KI sieht, die diese gesamte Branche jetzt und in den kommenden Jahren verändert.

Anhar Karim: Ihr Unternehmen nutzt also KI, um den richtigen YouTuber mit der richtigen Marke zu verknüpfen. Können Sie erklären, wie Ihr Dienst das macht?

Ryan Detert: Um für eine kurze Sekunde in die Vergangenheit zu blicken, der Grund, warum ich dieses Unternehmen habe, ist, dass ich in den Jahren 2010-2012 30 Millionen Follower auf Twitter und Instagram hatte. Ich hatte Meme-Accounts oder Nischen-Accounts. So besaß ich zum Beispiel @travel, @automative, [and] @fashion. Mir wurde sehr schnell klar, dass wir, um den Dollar von diesen großen Marken zu bekommen, Medien, Markensicherheit und Messungen validieren und einen ROI für diese Kampagnen liefern mussten.

So wurde Influential geboren.

Und ungefähr auf der Hälfte dieser Reise, 2015-2016, befindet sich die KI. Wir haben uns mit IBM Watson zusammengeschlossen. Wir waren mit ihnen verbunden, weil wir uns auf eine Kampagne für den Super Bowl für KIA für Christopher Walken zubewegten. Es war ein großer Moment für uns, und wir wollten den besten Weg finden, [zu bestimmen], wer genau die richtige Person ist? Das war also die erste Iteration davon. Wir haben es dann im Wesentlichen zu Doppelgängern erhoben. Sie geben einen Namen für einen Schöpfer ein und finden 10 davon. Es hängt also davon ab, was der Kunde tun möchte, aber im Wesentlichen, ob es sich um einen Auftrag, eine Person oder ein Konto handelt, das er nachahmen möchte, verwenden wir KI, um basierend auf diesen verschiedenen Variablen zu identifizieren, und es wird entsprechend ausgefüllt.

Das tun wir also. Wir haben Hunderte von Millionen Dollar pro Jahr für Kampagnen. Und obwohl es in unserer Technologie sowohl ML als auch KI gibt, ist es immer noch KI als erweiterte Intelligenz. Das ist eine Mischung aus maschinellem Lernen und menschlicher Wahrnehmung. Denn wenn es Ihnen genau die richtigen Parameter gibt, fühlt sich diese Person basierend auf dem Kunden möglicherweise nicht genau richtig. Wir müssen also hin und her gehen, und dann speisen wir es wieder in das System ein und bekommen immer mehr Schöpfer. Es ist also einer dieser iterativen Prozesse.

Karim: Hast du einen allgemeinen Rat, wie sich ein YouTuber präsentieren sollte, um besser zu den Marken auf deiner Plattform zu passen?

abschrecken: Manifestieren Sie die Marken, mit denen Sie arbeiten möchten. Sie sprechen darüber, wie sehr Sie die Fitnessmarke XYZ lieben, dann wird unser System [Sie] an die Spitze bringen, weil wir wissen, dass Sie kürzlich über sie gesprochen haben, [mit] positiver Stimmung, x-mal, über mehrere Plattformen, Geschichten, Rollen usw.

Je mehr Sie ein regelmäßiger Fan von etwas sind, desto mehr sagt eine Marke: „Ich möchte mit ihnen arbeiten“. Lebe dein Leben, rede über die Dinge, die dir am wichtigsten sind.

Karim: Aber gibt es ein Markensicherheitselement? Sie erwähnen an anderer Stelle, dass Ihr System nach Obszönitäten sucht und Briefnoten bereitstellt, die den MPAA-Bewertungen ähneln.

abschrecken: Ja, es ist der hippokratische Eid wie Ärzte: Tu keinen Schaden. Wenn du fluchen willst, dann gibt es besser einen guten Grund dafür. Denn werfen Sie eine bestimmte Anzahl von S-Bomben oder F-Bomben ein und sie werden Sie in eine bestimmte Kategorie einordnen. Nacktheit, Obszönität, Hassreden – sogar politische Äußerungen setzen Flagge. Und Hörmarken ist es vielleicht egal, ob es so oder so ist.

Und dann prüfen wir sogar die Offline-Seite [wie] Anklagen wegen Straftaten. Hören Sie, alles, was Sie sich vorstellen können, würde eine Marke sagen: "Warum sollte ich kein Geld für eine Person ausgeben, im Gegensatz zu einer 30-Sekunden-Werbung?" Wir mussten diese Kästchen ankreuzen.

Karim: Ich möchte Sie jetzt zu den KI-Tools befragen, die Entwicklern zur Verfügung stehen. Es gibt ChatGPT. Es gibt Werkzeuge zur Musikerzeugung. Es gibt Bilderzeugung und mehr. Wie also sollten Schöpfer Ihrer Meinung nach diese Dinge für ihre Arbeit nutzen?

abschrecken: Ich mache einen Schritt zurück – was wir mit unseren Kunden machen, ist, dass wir sagen, dass wir Tausende von Kampagnen pro Jahr haben. Und die Kampagne kann aus nur 5-10 Inhalten bis hin zu Hunderten von Inhalten bestehen. Und obwohl die Briefings etwas vertraut sind, sind sie immer für Fitness, Mode, Influencer selbst, Plattform usw. suboptimiert. Also verwenden wir ChatGPT, um dies tun zu können, egal ob es darum geht, einen Briefing von Grund auf neu zu erstellen oder eines zu erstellen das ist hyperspezifisch für verschiedene Branchen.

Also vielleicht wird das in beide Richtungen passieren. Wenn ich also ein YouTuber wäre, könnte ich einfach sagen: „Ich muss mit diesem Hashtag [und] diesem Slogan ein 35- bis 45-jähriges Publikum für eine Soda-Firma ansprechen, was soll ich auf Instagram tun, ChatGPT? Was wir also auf unserer Seite tun, können sie individuell tun.

Und dann, in etwa ein bis zwei Jahren, werden wir meiner Meinung nach eine große Renaissance im gesamten Bereich der Schöpfer erleben. [Denn] in einer perfekten Welt, wenn ich ein Ersteller von Inhalten wäre, könnte ich buchstäblich [eine Idee] in alles eintippen, [und es] bringt mich und einen anderen Ersteller in ein Video – wir am Strand, Händchen haltend, mit einer Flasche dazwischen – und das [würde] tatsächlich erzeugt werden. Das Problem ist, wem gehört das? Nutzungsrechte, das ist eine ganze Sache.

Die Technologie ist nicht ganz für die Masse da. Ich denke, wenn Sie es in einem sehr privaten Szenario machen würden, könnten Sie wahrscheinlich eines dieser Dinge mit vorhandener Technologie bauen. Aber in ungefähr einem Jahr oder so wird es eine Zeit geben, in der wir als Scale Play iterativ große Mengen an Inhalten erstellen können. Ich denke, wir müssen es noch von einem Menschen überprüfen lassen, um sicherzustellen, dass es nichts Verrücktes ist (lacht). Aber für mich muss das von Natur aus passieren. Es gibt keine Zukunft, in der dies nicht auf irgendeine Weise geschieht. Die Frage wird auf Geschwindigkeit und Kosten hinauslaufen.

Karim: Wenn Sie also wissen, wohin sich die KI entwickelt, gibt es eine Möglichkeit oder geschieht dies bereits, dass eine Marke ihren eigenen KI-generierten Content-Ersteller erstellt, ohne einen tatsächlichen menschlichen Influencer dahinter einzustellen?

abschrecken: Also führen wir seit 2018 virtuelle Avatar-Kampagnen durch. Mit der fortschrittlichsten Version, die wir für Kampagnen ausgeführt haben, ging ein virtueller Ersteller mit einem Mo-Cap-Anzug live, sprach mit einem Publikum, sprach über das Produkt und auch lustig sein und tanzen.

So kann ein Mensch sehr einfach und sehr kostengünstig zum virtuellen Schöpfer werden. Die nächste Iteration ist, können Sie das dann durch KI nachbilden? Und die Antwort ist ja. Wir sind am Abgrund, wo man die Fäden zusammenfügen muss, damit alles funktioniert, aber ja.

Karim: Was würden Sie Influencern, die heute arbeiten, raten, sich auf diesen Wandel einzustellen?

abschrecken: Krabbeln, gehen, rennen. Das Crawlen besteht darin, die kleinen Dinge herauszufinden, die ChatGPT, Dall-E und andere ähnliche [tun können]. Spielen Sie damit, finden Sie einen Weg, es auf Ihr Unternehmen anzuwenden, verstehen Sie es.

Das Laufen und Laufen von allem – wenn ich eine große Berühmtheit wäre oder jemand, der Millionen von Anhängern hat und ein Auge auf die Zukunft hätte, wäre das erste, was ich tun würde, eine IP zu machen, die nicht nur ich selbst bin.

Denn egal was passiert, wenn Sie eine Fashionista sind, die dafür bekannt ist, Kleidung anzuprobieren und einen Haute-Lifestyle zu haben, werden [die Leute] das immer noch sehen wollen. Aber wenn Sie einen virtuellen Avatar eines Laufstegmodells haben, der eine Art extravagante Version von sich selbst ist, haben Sie jetzt eine weitere IP, die Sie mit Deals an Marken verkaufen können.

Und irgendwann schrumpfen die Kosten dafür. Sie gehen von Produktionskosten von Hunderttausenden von Dollar pro Video über Tausende von Dollar bis hin zu vielleicht Cent eines Dollars, weil es einfach nur eine App ist.

Diese Konversation wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und komprimiert.

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