Adidas warnt vor großen Gewinneinbußen nach Beendigung der Ye-Partnerschaft

Adidas hat am Mittwoch seine Prognose für das Gesamtjahr aufgrund der Beendigung der Partnerschaft des deutschen Sportbekleidungsriesen mit der Marke Yeezy von Kanye West gesenkt.

Das Unternehmen beendete seine Beziehung zu Ye, früher bekannt als Kanye West, am 25. Oktober, nachdem der Musiker eine Reihe beleidigender und antisemitischer Tiraden in den sozialen Medien und in Interviews gestartet hatte.

Adidas prognostiziert nun einen Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten von rund 250 Millionen Euro (251.56 Millionen US-Dollar) gegenüber einem am 500. Oktober festgelegten Ziel von rund 20 Millionen Euro. Das Unternehmen erwartet nun währungsbereinigte Umsätze für ein Wachstum im niedrigen einstelligen Bereich 2022, wobei die Bruttomarge nun voraussichtlich bei rund 47 % für das Jahr liegen wird.

Adidas verzeichnete im dritten Quartal einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr, mit zweistelligem Wachstum im E-Commerce in EMEA, Nord- und Lateinamerika. Die Bruttomarge ging um einen Prozentpunkt auf 49.1 % zurück, was auf „höhere Lieferkettenkosten, höhere Rabatte und einen ungünstigen Marktmix“ zurückzuführen ist, sagte das Unternehmen.

Das Betriebsergebnis belief sich auf 564 Millionen Euro, während der Jahresüberschuss aus fortgeführten Aktivitäten von 66 Millionen Euro nach 479 Millionen Euro im Vorjahr „durch mehrere Einmalkosten in Höhe von fast 300 Millionen Euro sowie außerordentliche Steuereffekte negativ beeinflusst wurde Q3“, sagte Adidas.

„Dieser Betrag weicht von der am 20. Oktober 2022 veröffentlichten vorläufigen Zahl aufgrund negativer steuerlicher Auswirkungen im dritten Quartal im Zusammenhang mit der Entscheidung des Unternehmens ab, die Partnerschaft mit adidas Yeezy zu beenden. Dieser negative Steuereffekt wird durch einen positiven Steuereffekt ähnlicher Größe im vierten Quartal vollständig kompensiert“, sagte Adidas.

Das Unternehmen gab auch bekannt, dass es seine Prognose für das Gesamtjahr bereits am 20. Oktober aufgrund „einer weiteren Verschlechterung der Verkehrstrends in Greater China, höherer Räumungsaktivitäten zur Reduzierung erhöhter Lagerbestände sowie einmaliger Gesamtkosten von rund 500 Millionen Euro.“

„Das Marktumfeld hat sich Anfang September verändert, als sich die Verbrauchernachfrage in den westlichen Märkten verlangsamte und sich die Verkehrsentwicklung in Greater China weiter verschlechterte“, sagte Adidas-Finanzvorstand Harm Ohlmeyer in einer Erklärung.

„Infolgedessen verzeichneten wir in der gesamten Branche einen erheblichen Lageraufbau, der im weiteren Jahresverlauf zu höheren Werbeaktivitäten führte, was unsere Einnahmen zunehmend belasten wird.“

Ohlmeyer sagte, das Unternehmen sei „ermutigt“ worden durch „spürbaren“ Enthusiasmus im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft in Katar später in diesem Monat.