Adidas-Aktien stürzen ab, da Verluste aus Lagerbeständen unverkaufter Yeezys drohen, die nach der Trennung von Kanye West übrig geblieben sind

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Adidas-Aktien brachen am Freitagmorgen ein, nachdem das Unternehmen angekündigt hatte, dass es in diesem Jahr Hunderte Millionen Dollar durch seine gescheiterte Partnerschaft mit Rapper Kanye West verlieren könnte, dessen antisemitische Äußerungen den Sportbekleidungsriesen im vergangenen Jahr dazu veranlassten, die Verbindungen zu lösen und seine lukrative gemeinsame Marke Yeezy abzuschaffen.

Key Facts

Die Aktien von Adidas fielen am Freitagmorgen um bis zu 11 %, nachdem das deutsche Unternehmen davor gewarnt hatte, dass seine Trennung von West, auch bekannt als Ye, die Betriebsgewinne in diesem Jahr zunichte machen könnte.

Das Unternehmen sagte am späten Donnerstag, dass es immer noch prüft, ob der Berg unverkaufter Yeezy-Waren, die aus der Partnerschaft übrig geblieben sind, verschrottet werden soll, und warnte vor „erheblichen nachteiligen Auswirkungen, wenn der vorhandene Bestand nicht verkauft wird“.

Adidas sagte, dass es erwartet, in diesem Jahr rund 1.3 Milliarden US-Dollar an Einnahmen und etwa 535 Millionen US-Dollar an Betriebsgewinn zu verlieren, wenn es die Aktie nicht verkaufen kann.

Adidas prognostiziert auch sinkende Umsätze und einmalige Kosten von rund 214 Millionen US-Dollar in diesem Jahr, was das Unternehmen zu einem Betriebsverlust von fast 750 Millionen US-Dollar für 2023 führen könnte.

Geschäftsführer Bjørn Gulden sagte 2023 werde ein „Jahr des Übergangs sein, um die Basis zu schaffen, um wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu sein“.

Adidas habe „alle Zutaten, um erfolgreich zu sein“, betonte Gulden, brauche aber nur „etwas Zeit“, um wieder aufzubauen.

Entscheidendes Zitat

Die Erklärung von Adidas ist die vierte Gewinnwarnung des Unternehmens seit Juli, und Guldens Einschätzung der Situation war unverblümt. „Die Zahlen sprechen für sich“, sagte er. „Wir performen derzeit nicht so, wie wir sollten.“

Worauf zu achten ist

Adidas solle 2024 zu profitablem Wachstum zurückkehren, teilte das Unternehmen in einer Mitteilung mit. „Wir müssen die Teile wieder zusammensetzen, aber ich bin überzeugt, dass wir Adidas mit der Zeit wieder zum Strahlen bringen werden“, sagte Gulden. Das Unternehmen wird seine vollständigen Ergebnisse für 2022 Anfang März bekannt geben.

Nachrichten Peg

Adidas fallen gelassen West im Oktober inmitten eines öffentlichen Aufschreis über die antisemitischen Kommentare des Rapper in den sozialen Medien sowie die Verbreitung haltloser Verschwörungstheorien und rassistischer Äußerungen. Adidas sagte, sein Verhalten sei „inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich“ und entspreche nicht den Werten des Unternehmens. Adidas schloss sich einem an Reihe anderer Unternehmen Das Abbrechen der Verbindungen zu West und der Verlust der Yeezy-Partnerschaft löschten sein Vermögen aus und ihn vertrieben für Forbes Liste der Milliardäre. Die Yeezy-Linie war eine Cash-Cow für Adidas und es wurde erwartet, dass ihr Verlust die Finanzen hart treffen würde, was durch die Probleme des Unternehmens auf dem chinesischen Markt und den Ausstieg aus Russland nach seiner Invasion in der Ukraine noch verstärkt wurde.

Weiterführende Literatur

Adidas trennt sich nach antisemitischen Äußerungen von Kanye West (Forbes)

Kein Milliardär mehr: Kanye Wests Antisemitismus löscht sein Vermögen aus, während Adidas die Verbindungen abbricht (Forbes)

Angst, Unglück und Kanye West: Wie Adidas seinen Glanz verlor (Finanzzeiten)