Adidas und Major League Soccer verlängern Vertrag

Major League Soccer und Sportbekleidungsriese Adidas einigten sich auf eine mehrjährige Verlängerung ihrer Partnerschaft.

Der Deal, der Tage vor Beginn der 28. Saison der MLS angekündigt wurde, läuft bis 2030 und hat einen Wert von 830 Millionen US-Dollar, so eine an dem Deal beteiligte Person. Es ist die bisher größte Investition von Adidas in den nordamerikanischen Fußball.

Ihr aktueller Vertrag, der im nächsten Jahr ausläuft, wurde 2017 unterzeichnet. Damals markierte er ein Jahr rekordverdächtiger Deal für den nordamerikanischen Fußball für Adidas. Dieser Deal hatte einen Wert von 700 Millionen Dollar.

Gemäß den Bedingungen der neuen Vereinbarung wird Adidas die Liga weiterhin mit Markenbekleidung, Schuhen, Trainingsausrüstung und dem offiziellen Spielball beliefern.

„Wir haben Sponsoring-Einnahmen von fast einer Milliarde Dollar über einen bestimmten Zeitraum, viele Ticketeinnahmen, viel lokales Sponsoring, und wir haben das größte Unternehmen der Welt dazu gebracht, uns die erste globale digitale Partnerschaft zu geben – jedes Spiel auf einem Gerät“, MLS Commissioner Don Garber sagte am Mittwoch gegenüber CNBCs „Squawk Box“. „Das ist also das Pitch-Deck, und wenn Sie eine Partnerschaft wie diese haben, bringt das das natürlich auf eine andere Ebene.“

Der deutsche Sportbekleidungsgigant wird auch mit MLS an verschiedenen Initiativen und Finanzinvestitionen zusammenarbeiten, um den Sport und das Geschäft auf und neben dem Feld vor der Weltmeisterschaft 2026, die in Nordamerika stattfindet, auszubauen.

„Mit Blick auf die Weltmeisterschaft 2026 sehen wir viele Möglichkeiten, auf dem starken Fundament und der positiven Dynamik aufzubauen, die wir bereits gemeinsam geschaffen haben. Die Zukunft der Liga ist rosig und wir sind stolz darauf, ein Teil davon zu sein“, sagte Rupert Campbell, Präsident von Adidas Nordamerika, gegenüber CNBC.

Die Beziehung zwischen Adidas und MLS geht auf die Gründung der Liga im Jahr 1996 zurück. Acht Jahre später wurde Adidas ligaweite Partner, eine Vereinbarung, die bis heute andauert.

Es war ein turbulentes Jahr für Adidas, einschließlich der Aufruhr um Ye, früher bekannt als Kanye West, nach seinen antisemitischen Äußerungen. Das Unternehmen erwartet Verluste in Höhe von 1 Milliarden US-Dollar nachdem Fallenlassen der Rapper und Modemogul. Auch die Marke steht unter der neuen Führung von Björn Gulden, der ehemalige CEO des Konkurrenten Puma.

Diese Probleme hatten laut einer mit der Situation vertrauten Person keinen Einfluss auf die Verhandlungen, die ein Jahr dauerten. MLS sei auch zuversichtlich, dass Adidas die Probleme mit Ye richtig lösen werde, sagte die Person, die sich weigerte, namentlich genannt zu werden, weil sie nicht befugt war, über die Angelegenheit zu sprechen.

Die Major League Soccer hat seit den letzten Vertragsverhandlungen ein rasantes Fan- und Finanzwachstum erlebt. Die Liga ist von 16 Vereinen im Jahr 2010 auf heute 29 Mannschaften angewachsen. Seit 2019 ist der durchschnittliche Teamwert demnach um 85 % auf 579 Millionen US-Dollar gestiegen Forbes. Anfang dieses Monats wurde der Los Angeles Football Club das erste Team im Milliarden-Dollar-Club der Liga mit einem Franchise im Wert von 1 Milliarde US-Dollar. Im Jahr 2008 betrug die durchschnittliche Clubbewertung 37 Millionen US-Dollar.

Auch die Besucherzahlen sind auf einem Allzeithoch. Die Liga verzeichnete 10 einen Rekord von 2022 Millionen Fans und brach damit den bisherigen Rekord von 8.6 Millionen im Jahr 2019.

Investoren sind darauf aufmerksam geworden. Die Liga hat eine vielfältige Gruppe prominenter Besitzer angezogen, darunter Basketballstar James Harden; die Schauspieler Matthew McConaughey, Will Ferrell und Reese Witherspoon; Musiker Ciara und Macklemore; und die Fußballstars Russell Wilson und Patrick Mahomes.

Im Juni trat die Liga in eine 10-Jahres-Vertrag mit Apple TV um alle Spiele des MLS Leagues Cup exklusiv über den MLS Season Pass zu streamen. Kommissar Don Garber sagte, er hoffe, dass die neue Partnerschaft der Liga helfen werde, weiterhin mit einer jüngeren Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten. Es wird allgemein berichtet, dass dieser Deal einen Wert von 2.5 Milliarden US-Dollar hat, wobei Apple jährlich 250 Millionen US-Dollar an MLS zahlt.

Die Liga und Adidas versuchen auch, ihre kulturelle Reichweite zu erweitern. Adidas hat ein Special eingeführt Nashville SC Johnny Cash-Trikot letzte Woche. Das Team wird es während seines Saisonauftakts tragen, während Johnny Cash-Musik aus dem Stadion dröhnt. Der Minderheitseigentümer von Nashville, Witherspoon, gewann 2005 einen Oscar für seine Rolle als June Carter Cash in „Walk the Line“, der über Apple gestreamt werden kann.

Die MLS-Saison beginnt am Samstag.