Die Liquid Billboard-Werbekampagne von Adidas gewinnt den Outdoor-Grand-Prix bei den Cannes Lions

Die Werbekampagne Liquid Billboard von Adidas wurde beim Cannes Lions International Festival of Creativity mit dem Outdoor Grand Prix ausgezeichnet.

Die Kampagne von Havas Middle East richtete sich an die integrative Bademodenkollektion von Adidas, die speziell für Frauen aller Körpertypen, Fähigkeiten und Hintergründe entworfen wurde, und ermutigte sie, unabhängig von ihren Merkmalen in der Öffentlichkeit zu schwimmen.

Als Repräsentant der ersten schwimmfähigen Werbetafel von Adidas wurde ein Tank an einem Strand in Dubai platziert, wobei eine der Seiten des Tanks als aktive transparente Werbetafel fungierte, sodass der Schwimmer hinausschauen und die Zuschauer hineinschauen konnten.

Auf der Vorderseite der Werbetafel prangte die Aufschrift „Beyond the Surface“, die teilweise darauf abzielte, dass Schwimmkampagnen in der Vergangenheit ausschließlich für Menschen mit stereotypisch athletischem Körperbau und Supermodels bestimmt waren.

Das Produktionsteam platzierte Unterwasserkameras im Tank, sodass jeder, der sich entschied, vorbeizukommen und zu schwimmen, live in Dubai auf dem größten digitalen Display des Emirats projiziert wurde.

Außerdem wurden maßgeschneiderte Poster der einzelnen Schwimmarten gedruckt und jedem Schwimmer ausgehändigt.

In Bezug auf die innovative Kampagne sagte Chava Mercado, CEO der InMotion Media Group: „Es gibt so viele einzigartige und unterhaltsame Möglichkeiten, Werbetafeln zu implementieren, dass ich denke, dass die uralten eigenständigen Werbetafeln in den kommenden Jahren überholt sein werden. Es gibt frischere und aufregendere Wege, Dinge zu tun, wie hier gezeigt wird.“

Das Unternehmen von Mercado, InMotion, ist ein Unternehmen für mobile Werbetafeln und Werbung, das im Jahr 2020 während der Pandemie erfolgreich war, dem Unternehmen beständig sieben- bis achtstellige Einnahmen pro Jahr einbrachte und auch das Nettovermögen von Mercado steigerte.

"Herkömmlicher Plakatbestand ist begrenzt, es ist einseitig, es ist stationär, es ist teuer und es ist durch städtische Verordnungen eingeschränkt und auf Standorte beschränkt, die für Werbetafeln zulässig sind.“ Er sagte.

„Die Menschen neigen dazu, Dingen, die in Bewegung sind, mehr Aufmerksamkeit zu schenken, daher werden unsere InMotion-Truck-Anzeigen von potenziellen Kunden häufiger gesehen. Wir haben für einen unserer Anwaltskanzleikunden einen nationalen Preis für die beste Außenwerbung im Jahr 2021 gewonnen.“

Was InMotion derzeit verwendet und welche neuen und bestehenden Technologien die Branche beeinflussen könnten, fuhr Mercado fort: „Wir kennzeichnen 53-Fuß- und 26-Fuß-Trucks, um zu werben. Durch die GPS-Beacon-Technologie sind wir in der Lage, die Mobilgeräte-IDs aller Personen abzugleichen, die Ihre LKW-Werbung sehen, und wir richten sie mit einer passenden digitalen Anzeige über verschiedene Social-Media-Kanäle und Tausende von Websites auf ihrem Telefon, Tablet oder Laptop erneut aus. ”

„Wir sind in den gesamten USA verfügbar und haben 3 Hauptprodukte. 53-Fuß-Sattelzugmaschinen, die sich hervorragend für Autobahnen und maximale Sichtbarkeit eignen, 26-Fuß-Kasten-LKWs für Straßen und lokale Märkte und 11-Fuß-LED-Trucks für besondere Veranstaltungen und Konferenzen. Dies hilft, ein sehr lokalisiertes Branding zu erstellen. Unsere Konkurrenten kleben ein Logo auf einen Lastwagen und machen Feierabend. Wir bieten ein Erlebnis für unsere Kunden"

Mit einer Geschichte der Arbeit auf der Markenseite für Fortune-500-Unternehmen wie Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV und Essentia Water – bis zur Übernahme durch Nestlé – sagt Mercado, er habe ein feines Gespür dafür, was Marken für die Zukunft suchen.

„Es muss interaktiv, unverwechselbar und anders sein. Es muss durch das Durcheinander geschnitten werden und errege deine Aufmerksamkeit.“ Er schloss.

Durch das technologische Wachstum und neue Entwicklungsmöglichkeiten sollte Werbung in allen Medien weiterhin eine sehr öffentliche Fallstudie der digitalbasierten Entwicklung der Gesellschaft sein.