Adidas ist im Moment ein Chaos von einer Einzelhandelsmarke, und das nicht nur wegen der Verbindungen zu dem problematischen Musiker, der zum Designer wurde, Kanye West.
Am Dienstag trennte Adidas die Verbindungen zu West nach einer Reihe von antisemitischen Kommentaren in den letzten Wochen.
„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“, sagte Adidas in einer Erklärung. „Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Yes waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Diversität und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness. Nach einer gründlichen Prüfung hat das Unternehmen die Entscheidung getroffen, die Partnerschaft mit Ye sofort zu beenden, die Produktion von Yeezy-Markenprodukten einzustellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen einzustellen. Adidas wird das adidas Yeezy-Geschäft mit sofortiger Wirkung einstellen.“
Die Trennung erfolgt vor dem Hintergrund des zunehmenden Drucks auf die sozialen Medien und unter den Investoren, dass Adidas über West und seine Yeezy-Linie hinausgeht. Die Adidas-Aktie, die im Jahr 64 bisher um 2022 % gefallen war, fiel weiter, als Wests bizarre Tiraden intensiver wurden.
Mit der Beendigung ihrer Beziehung muss Adidas finanziell ein riesiges Loch füllen: Die beliebte Yeezy-Linie macht laut Evercore ISI-Analyst Omar Saad einen Jahresumsatz von etwa 1 bis 2 Milliarden US-Dollar für das Unternehmen aus.
„Wir sehen ein großes Risiko rund um das Yeezy-Franchise“, sagte Saad kürzlich in einer Kundenmitteilung.
Abgesehen von dem Drama im Westen geht Adidas verwundet in die Weihnachtszeit – der jüngste Einzelhändler, der aufgrund der Verlangsamung der Weltwirtschaft operativ auf dem Plattfuß gelandet ist. Diese schlechte Ausführung hat in erster Linie zu einem Überangebot an Adidas-Lagerbeständen geführt, die auf Kosten der Gewinne aggressiv abgewertet werden müssen, warnte das Unternehmen vor einer Woche.
Adidas sagte, dass die Verkäufe im dritten Quartal ohne Berücksichtigung der Auswirkungen volatiler Währungen im dritten Quartal um glanzlose 4 % gestiegen sind. Die Verkäufe in China brachen um einen zweistelligen Prozentsatz ein.
Das Unternehmen warnte (seine zweite Warnung des Jahres), dass die Gewinne etwa 60 % unter seinen früheren Erwartungen liegen würden. Die Betriebsgewinnmargen für das Jahr werden bei 4 % erwartet, verglichen mit einem früheren Ziel von 7 %.
„Der neue Ausblick des Unternehmens berücksichtigt eine weitere Verschlechterung der Verkehrsentwicklung in Greater China sowie einen erheblichen Lageraufbau aufgrund der geringeren Verbrauchernachfrage in den wichtigsten westlichen Märkten seit Anfang September, was voraussichtlich zu einem Anstieg führen wird Werbeaktivitäten für den Rest des Jahres“, Adidas angegeben.
Saad von Evercore ISI glaubt, dass die Adidas-Aktien totes Geld sein werden, da sie sich durch überschüssige Lagerbestände arbeiten, und sucht auch nach einem neuen CEO, der den langjährigen Führer Kaspar Rorsted im Jahr 2023 ersetzen soll.
„Adidas hat in China vor und während der Pandemie deutlich unterdurchschnittlich abgeschnitten (China-Verkäufe 55 % gegenüber dem Niveau vor der Pandemie gegenüber Nike 87 %), und diese Divergenz scheint sich zu vergrößern“, erklärte Saad. „Adidas ist stärker in der Bekleidungsbranche engagiert, wo sich die Nachfrageschwäche und die Bestandsprobleme wirklich stark konzentriert haben.“
Brian Sozi ist ein Editor-at-Large und Anker bei Yahoo Finance. Folgen Sie Sozzi auf Twitter @ BrianSozzi und LinkedIn.
Lesen Sie die neuesten Finanz- und Geschäftsnachrichten von Yahoo Finance
Laden Sie die Yahoo Finance App herunter für Apple or Android
Folgen Sie Yahoo Finance auf Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn und YouTube
Quelle: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html