Adidas implementiert Einstellungsstopp, aber keine Entlassungen, inmitten der Trennung von Kanye

Adidas hat einen Einstellungsstopp verhängt, deutete jedoch an, dass es keine Entlassungen plant, nachdem es die Verbindung zum Hip-Hop-Mogul Ye abgebrochen und ein Multimilliarden-Dollar-Geschäft verloren hat, das in den letzten Wochen immer problematischer geworden war.

„Das steht nicht zur Diskussion. Wir brauchen die Talente und Fähigkeiten unserer Mitarbeiter innerhalb der Organisation“, sagte Adidas-Sprecher Rich Efrus auf die Frage, ob das Unternehmen Mitarbeiter entlassen würde, und wies darauf hin, dass Adidas stattdessen plant, Mitarbeiter, die am Sneaker- und Bekleidungsgeschäft der Marke Yeezy gearbeitet haben, in andere Bereiche zu versetzen von der Organisation. Efrus bestätigte, dass das Unternehmen einen Einstellungsstopp verhängt hat.

Der deutsche Schuhriese bewegt sich auf schwierigem Terrain. Es droht in diesem Jahr ein Gewinnverlust von rund 250 Millionen US-Dollar, wenn es kurz vor der wichtigen Weihnachtszeit von Ye, früher bekannt als Kanye West, weggeht. Die Yeezy-Linie bringt laut der Investmentbank Cowen etwa 4 % bis 8 % des Jahresumsatzes des Unternehmens ein.

„Die Auswirkungen dieses Schritts werden schwerwiegender sein als erwartet, da Adidas die Produktion aller Yeezy-Produkte eingestellt und Lizenzgebühren eingestellt hat“, schrieb David Swartz, Analyst bei Morningstar. Er schätzt, dass Yeezy einen noch höheren Prozentsatz seines Nettoeinkommens erzielen könnte, vielleicht 10 % bis 15 %, weil es im Einzelhandel hohe Preise erzielt.

Die Trennung folgt auf eine Gewinnwarnung, die letzte Woche herausgegeben wurde, wobei das Unternehmen den Anlegern mitteilte, dass die Gewinne in diesem Jahr aufgrund der sinkenden Verbrauchernachfrage in China, den USA und Europa niedriger ausfallen werden als erwartet. Das Unternehmen kämpft auch mit einem Berg unverkaufter Waren, die möglicherweise rabattiert werden müssen. Adidas werden auch Kosten im Zusammenhang mit der Abwicklung seiner Aktivitäten in Russland entstehen.

Die Aktien des Unternehmens sind eingebrochen und haben in diesem Jahr etwa zwei Drittel ihres Wertes und in den letzten 69 Monaten 12 % verloren. Im Vergleich dazu ist der S&P 500 im vergangenen Jahr um 16 % gefallen.

Obwohl sich das Unternehmen auf Ye gestützt hat, um Gunst und Glaubwürdigkeit bei einer Generation junger Kunden zu erlangen, verschickt es auch ohne Yeezy immer noch mehr als 300 Millionen Schuhe pro Jahr, sagte Swartz. Das Unternehmen, das über 60,000 Mitarbeiter beschäftigt, erwirtschaftete im vergangenen Jahr einen Umsatz von über 20 Milliarden US-Dollar.

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