Adidas steigt von Yeezy ab. Warum das einen Schlag packt.

Die Zeiten sind hart an


Adidas


Das deutsche Unternehmen hat zu viele Lagerbestände und sinkende China-Verkäufe. Die Prognose wurde gekürzt, und die Gewinne lagen etwa bei der Hälfte dessen, was die Wall Street erwartet hatte. Die Aktie ist in diesem Jahr um mehr als 60 % gefallen. In der vergangenen Woche sagte Adidas abrupt, dass es die Produktion und den Vertrieb der Yeezy-Modelinie von Rapper Kanye West – hauptsächlich Turnschuhe – einstellen würde, nachdem er antisemitische Kommentare abgegeben hatte. Der sofortige Treffer: 250 Millionen Euro (246.4 Millionen Dollar).

Es wird noch schlimmer, sagt Wedbush-Analyst Tom Nikic, der im Geschäftsjahr 350 einen weiteren Rückgang des Nettogewinns um 23 Millionen Euro sieht. Adidas hat die Verkäufe von Yeezy nicht bekannt gegeben, aber Nikic schätzt, dass sie bis zu 9 % des Unternehmens mit einem Umsatz von 23 Milliarden US-Dollar ausmachen. Er senkte sein Rating für die Aktie von Outperform auf Neutral und sein Ziel von 102 Euro auf 130 Euro.