5 Zahlen, die Sie über die neu eingeführte werbeunterstützte Stufe von Netflix wissen sollten

Netflix hat Basic mit Ads, den Streamern, eingeführt neue werbefinanzierte Abonnementstufe, am Donnerstag nach 15 Jahren standhaftem Stehen auf werbefrei bleiben.

Nach der Pandemie von Netflix Abonnentenanstieg abgekühlt, kündigte das Unternehmen seine Werbestufe an, um neue Abonnenten zu gewinnen. Die neue Stufe ist mit 6.99 $ pro Monat billiger als die anderen Pläne des Streamers und wird am Donnerstag in den Vereinigten Staaten sowie in Japan, Großbritannien, Kanada, Brasilien und mehr eingeführt.

Die große Frage ist natürlich, werden die Leute abonnieren? Die Antwort darauf wird voraussichtlich ja sein. Allerdings in wie vielen Zahlen, werden wir Monate lang nicht wissen. Die andere Frage ist, ob die Überarbeitung des Netflix-Geschäftsmodells nach hinten losgehen könnte.

„Historisch gesehen folgte Netflix a relativ einfaches und unkompliziertes Playbook um Neuzugänge anzuziehen: investieren Sie aggressiv in neuer Inhalt. Nach Covid funktionierte diese Formel nicht mehr, da das Wachstum vorangetrieben wurde und die Konkurrenz durch Konkurrenten zunahm“, bemerkt Tejas Dessai, Research Analyst bei Global X ETFs. „Die werbebasierte Ebene sollte dazu beitragen, das Abonnentenwachstum wieder aufzunehmen und eine neue Einnahmequelle für das Unternehmen zu schaffen.“

Was können wir von der neuen werbefinanzierten Stufe erwarten?

Hier ist ein Blick auf fünf Schlüsselzahlen, die Sie im Auge behalten sollten, zusammen mit den Vorhersagen von Brancheninsidern, was passieren könnte.

1 92%

Laut Samba TV, einem TV-Technologieunternehmen, das Forschungs- und Analyseeinblicke anbietet, sehen sich XNUMX % der Nicht-Netflix-Abonnenten werbefinanzierte Plattformen an. „Diese Zielgruppen sind nicht nur offen für Werbung, sie sind auch an den Werteaustausch zwischen Plattform und Verbraucher gewöhnt, wenn es um ein Werbemodell geht“, sagt Dallas Lawrence, Senior Vice President bei Samba TV. Das heißt, sie sind an Werbung gewöhnt und haben nichts dagegen, sie zu sehen. Lawrence fügt hinzu: „Insgesamt scheint die Möglichkeit, Netflix über eine werbefinanzierte Ebene ein völlig neues Publikum zu gewinnen, sehr groß zu sein.“

2. 2 bis 2.5 Milliarden US-Dollar

Laut Dessai wird Netflix jährlich zwischen 2 und 2.5 Milliarden US-Dollar aus einer werbefinanzierten Ebene einbringen, eine Zahl, die auf dem bestehenden Monetarisierungsniveau basiert, das von YouTube und anderen verfolgt wird.

3 20%

So viel Abonnenten werden voraussichtlich im nächsten Jahr durch die Hinzufügung der werbefinanzierten Stufe wachsen. Erläutert Dessai: „Wir rechnen mit einem Abonnentenwachstum 20 wieder auf über 2023 % ansteigen und halten oder beschleunigen Sie für ein paar Jahre, bevor Sie sich abkühlen. Erfolg des Modells, da es in Schlüsselmärkten wie eingeführt wird India, die für Netflix bisher schwer zu knacken waren, werden ebenfalls ermutigend sein.“

4. $ 9.45

Laut Schätzungen von Global X ETFs generiert jeder neue Benutzer 9.45 USD pro Monat an Werbeeinnahmen. Die Zahl basiert auf einem CPM von 35 US-Dollar oder den Kosten für das Erreichen von 1,000 Personen und einer durchschnittlichen Betrachtungszeit von 60 Minuten pro Tag pro Benutzer.

5. 220 Millionen

Dort haben sich die Netflix-Abonnenten aufgehalten, und jeder wird genau beobachten, ob diese Zahl mit der neuen Stufe in die Höhe schießt – oder ob diejenigen mit höheren Abonnementstufen einfach auf die billigere werbefinanzierte Stufe herunterfallen und die Zahl konstant bleibt.

Experten gehen unterschiedlich davon aus, was passieren könnte. „Es gab viele Diskussionen über Kannibalisierung. Die ersten Daten scheinen in eine Richtung zu weisen, in der dies kein großes Problem darstellt“, sagt Lawrence. „Die meisten der aktuellen Netflix-Abonnenten, die einen Wechsel in die Anzeigenebene in Betracht ziehen, scheinen Nutzer des kostengünstigeren Abonnements zu sein. Das Ersetzen eines werbefreien Abonnements für 10 oder 15 US-Dollar pro Monat durch ein Abonnement für 6.99 US-Dollar pro Monat, mit dem Netflix auch Werbeeinnahmen monetarisieren kann, könnte letztendlich zu einem noch höheren durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer für diejenigen führen, die wechseln.“

Aber Dessai ist besorgter. „Es besteht die Gefahr der Kannibalisierung, wenn Bestandskunden auf die günstigere Option ausweichen. Der Verlust vorhersehbarer Abonnementeinnahmen könnte die Kosten in die Höhe treiben und Investitionen in Inhalte zum Scheitern bringen.