4 Möglichkeiten für Marken, Nachhaltigkeit mit Authentizität anzugehen

Laut einer Forbes-Umfrage planen mehr als acht von zehn CxOs, die Bemühungen ihrer Unternehmen um ökologische Nachhaltigkeit im nächsten Jahr zu beschleunigen. Wenn Sie nicht beschleunigen, sind Sie im Rückstand – und die Daten belegen dies.

Forbes eigene Forschung ergab auch, dass:

• 71% der CxOs sagen, dass ökologische Nachhaltigkeit der Schlüssel zum Wettbewerbsvorteil ihres Unternehmens ist.
• 51% der CxOs geben an, ökologische Nachhaltigkeitsziele als oberstes Ziel zu verfolgen.
• 65% der CxOs geben an, dass der Klimawandel ein ernstes Risiko für ihr Unternehmen darstellt und sie das Vertrauen und die Loyalität ihrer Stakeholder verlieren werden, wenn sie heute keine Schritte unternehmen, um seine Auswirkungen zu bekämpfen.

Nachhaltigkeit ist eindeutig kein Trend, auf den Vermarkter oder Marken aufspringen können; Es ist ein langfristiges Engagement für eine bessere Art, Geschäfte zu machen.

Und um Ihnen dabei zu helfen, diese Verpflichtung einzugehen, haben wir einige nützliche Tipps aus dem gesamten Forbes-Ökosystem gesammelt – einschließlich von den Experten der Forbes-Nachhaltigkeitsgipfel 2022.

Finden Sie Nachhaltigkeits-Champions, die sich mit Ihnen einsetzen

Als Vermarkter oder sogar als Mensch, so sehr Sie Nachhaltigkeit unterstützen, wird die Wirkung noch größer sein, wenn Sie Menschen finden, die diese Reise mit Ihnen gehen. Nimm es ab meinAgro, ein gemeinnütziges Sozialunternehmen in BrandVoice EQ von Forbes Programm, das Partnerschaften als „eine Möglichkeit sieht, Verbindungen aufzubauen, das Programmdesign zu verfeinern, die Wirkung zu erweitern und das Wissen über die Bedürfnisse und Herausforderungen derer, denen sie dienen, zu vertiefen“.

Oder nehmen Sie es von Sheila Enriquez, der texanischen Marktführerin und geschäftsführenden Gesellschafterin von Crowe in Houston. Sie sprach bei der Forbes-Nachhaltigkeitsgipfel 2022, wo sie sagte: „Wenn ich an unser Geschäft denke, besteht unser Ökosystem aus unseren Mitarbeitern, unseren Kunden, den Gemeinden, denen wir dienen, und unseren Stakeholdern … Es braucht ein ganzes Dorf, um die Probleme tatsächlich zu lösen, um eine bessere Zukunft zu schaffen.“

Forbes-Forschung unterstützt diese Erkenntnis ebenfalls – eine Umfrage ergab, dass 56 % der CxOs angaben, dass ihr Unternehmen mit anderen Marken zusammenarbeiten wird, um Produkte oder Lösungen zu entwickeln, die dazu beitragen, einige der größten Herausforderungen der Gesellschaft wie Klimawandel und soziale Ungerechtigkeit zu bekämpfen. Klingt, als wäre es an der Zeit, dass Sie Ihr Dorf, Ihre Partner und Ihre Champions finden.

Entscheiden Sie sich dafür, Teil des Wandels zu sein – nicht des Status quo

Großartige Vermarkter wissen, dass das beste Marketing Veränderungen bewirkt – sei es eine Änderung der Stimmung oder des Verhaltens. In Anbetracht dessen ist das Warten auf die Transformation der Welt keine gültige Entschuldigung dafür, die Bemühungen um mehr Nachhaltigkeit zu verzögern. Alexandra Pal, CEO der L'Oréal Foundation und Chief Corporate Responsibility Officer von L'Oréal, hat es am besten ausgedrückt Forbes-Nachhaltigkeitsgipfel 2022, „wir können nicht einfach sagen, dass sich das Verbraucherverhalten nicht ändert.“

„Wir müssen das Verbraucherverhalten ändern … also müssen wir in der Lage sein, den Wunsch nach Nachhaltigkeit zu wecken. Aber das ist ein neuer Job, und es ist noch viel Neuerfindung notwendig, um ihn zu verwirklichen.“ Beim Marketing ging es schon immer darum, Veränderungen herbeizuführen, und das kann bedeuten, dass Marketingspezialisten ihre Herangehensweise an Nachhaltigkeit ändern, um dies zu erreichen.

Erweitern Sie die Bedürfnisse der Zielgruppe auf die Bedürfnisse der Community

Es könnte an der Zeit sein, dass Marken über die Zielgruppen hinaus expandieren und anfangen, über die breiteren Gemeinschaften nachzudenken, denen sie dienen. Überlegen Sie, ob Sie das getan haben; Welche neuen Bedürfnisse könnten Sie entdecken, insbesondere in Bezug auf Nachhaltigkeit?

„Wenn ein Unternehmen wachsen will, aber auf sehr verantwortungsbewusste Weise, muss es sich mit Themen auseinandersetzen, die über sich hinausgehen“, erklärte Beatriz Perez, SVP & Chief Communications, Sustainability & Strategic Partnerships Officer bei The Coca-Cola Company, auf der Forbes-Nachhaltigkeitsgipfel 2022. „Es muss sich ansehen, was die Community braucht, bevor wir tatsächlich ein erfolgreiches Unternehmen sein können, und das lösen, was die Community uns als das eigentliche Problem bezeichnet.“

Kommunizieren Sie Ihren Nachhaltigkeitsfortschritt mit Integrität

Die meisten Vermarkter und Unternehmensführer haben davon gehört Greenwashing– ein Begriff für Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeit falsch darstellen. Und doch versuchen Unternehmen immer wieder, als nachhaltig zu gelten, ohne sich zu nicht nachhaltigen Praktiken zu bekennen. Greenwashing ist mit hohen Kosten für Vermarkter verbunden, sagt Forrester, der Anfang dieses Jahres einen Bericht über Nachhaltigkeitskommunikation herausgegeben hat, um Werbefachleuten dabei zu helfen, diese Botschaften mit Integrität zu handhaben.

Laut Thomas Husson, VP, Principal Analyst bei Forrester, Der beste Weg, Greenwashing zu vermeiden, besteht darin, „sich wirklich auf eine mehrjährige Reise der Nachhaltigkeitstransformation zu begeben und Ihren Marketingansatz zu überdenken und einen viel bescheideneren, ko-kreativen Stakeholder-Dialog zu führen, um Vertrauen in alle Nachhaltigkeitsansprüche zu aktivieren.“

Sehen Sie sich die Wiederholung an: Forbes-Nachhaltigkeitsgipfel 2022

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