Kohl's ist nur Tage von einem entfernt Ergebnistag-Katastrophe.
Das angeschlagene Mid-Tier-Kaufhaus verzeichnete im zweiten Quartal einen Umsatzrückgang von 7.7 % im gleichen Geschäft, da Verbraucher mit mittlerem Einkommen ihre diskretionären Einkäufe zurückzogen, da die Inflation hoch bleibt. Die Bruttogewinnspannen stürzten gegenüber dem Vorjahr um 290 Basispunkte ab. Der Bestand ist im Vergleich zum Vorjahr um 48 % gestiegen.
Die Führungskräfte von Kohl's haben sich (wieder) weiter in Verlegenheit gebracht, indem sie die Prognose für das Gesamtjahr in dieser Berichtssaison auf den schlimmsten Betrag aller namhaften Einzelhändler gesenkt haben. Kohl's erwartet für das Gesamtjahr einen Gewinn in einer Spanne von 2.80 bis 3.20 US-Dollar pro Aktie, ein deutlicher Rückgang gegenüber einer früheren Prognose von 6.45 bis 6.85 US-Dollar.
„Auch wenn die Prognose für einen vergleichbaren Umsatzrückgang im zweiten Halbjahr von ungefähr einem mittleren einstelligen Prozentsatz und ~600 Basis Druck auf die operative Marge gegenüber dem zweiten Halbjahr 2019 die Messlatte höher legt (und der implizite Margendruck im 2H ähnlich wie im 1H gegenüber 2019 ist), die Produkte Kohls Verkäufe sind alle diskretionär (im Gegensatz zu Target/Walmart, die den Verkehr mit Lebensmitteln/Verbrauchsgütern antreiben), was zu zusätzlichen Aktienverlusten führen könnte, wenn der Verbraucher in den kommenden Quartalen weiter schwächelt“, warnte Citi-Analyst Paul Lejuez in einer Mitteilung an die Kunden.
Die Earnings Day Bombe kommt dicht auf den Fersen von Kohls Scheitern, einen Deal abzuschließen, um sich inmitten zahlreicher Interessensbekundungen zu verkaufen.
„Man kann sich kaum vorstellen, wie unfähig sie sind“, so ein Spitzenaktionär von Kohl sagte über das aktuelle Management gegenüber Yahoo Finance nach den neuesten Gewinnen des Unternehmens.
Vor diesem Hintergrund besuchte Yahoo Finance am vergangenen Wochenende einige Kohl's-Geschäfte auf Long Island in New York, um sich ein Bild davon zu machen, wie die Dinge für den Einzelhändler laufen.
Was wir herausfanden, war, dass Kohls Verbrauchernachfrage eindeutig überschätzt wurde und gezwungen sein könnte, bis weit in die Feiertage hinein Preisnachlässe für die Gewinnmarge zu ertragen, um unverkaufte Bestände abzubauen. Und diese Realität wird die Anleger erneut treffen, wenn sich die Konsumausgaben nicht deutlich beschleunigen.
Wir rollten zuerst zu einem Kohl's in Bayshore, NY. Kohl's ist sehr stolz auf seine neue Partnerschaft mit Sephora, so sehr, dass sie den Namen auf die Außenseite des Gebäudes geschlagen haben. Kohl's teilte den Investoren letzte Woche mit, dass Sephora bis 2 einen Umsatz von 2025 Milliarden US-Dollar erzielen wird, wenn die Geschäfte an allen 1,100 Standorten eröffnet werden.
Die Wolken waren bedrohlich und der Parkplatz spärlich.
Sobald wir den Laden betraten, wurden wir nicht von einem Mitarbeiter begrüßt, sondern von einer Räumungsabteilung. Wenn die Bruttogewinnspannen in einem Quartal um 290 Basispunkte fallen, erklärt das folgende Bild teilweise, warum.
Dieser Abschnitt gab sofort den Ton für diesen besonderen Besuch an.
Regale über Regale mit stark reduzierter Kleidung waren im gesamten Laden zu sehen.
Dies war nicht der einzige Rabatt von 60 % in diesem Geschäft. Diese Rabatthöhe war bei den meisten von uns durchgesehenen Räumungsregalen die Norm.
Auf halbem Weg um Kohls „Rennstrecken“-Bodendesign wurden wir von einem weiteren Freigabeabschnitt getroffen.
Dies war das erste Regal (in einer langen Reihe), von dem wir dachten: „In diesem Laden gibt es einfach viel zu viel Zeug, besonders seit es an der Grenze zum Verschenken ist und die Schulanfangs-Einkaufssaison begonnen hat.“
Es gibt so viel Zeug …
…das niemand will.
Stapel auf Stapel!
Wenn Sie ein Investor in Kohl's sind, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass solche Regale nicht normal sind, und helfen Sie zu erklären, warum die Führung stark gekürzt wurde.
Dies war einer der größten Ausverkaufsbereiche im Laden.
Sie lesen richtig: Kohl's verkauft ein Kleidungsstück im Wert von 4.50 $ im Ausverkauf. Das sind 70 % Rabatt auf den Originalpreis.
Diese neuen Sephora-Läden bei Kohl's sind riesig – viel größer als die neuen Ulta-Läden bei Target – und am Eingang des Ladens positioniert. Trotz der imposanten Größe haben wir bei unserem ca. 20 minütigen Besuch im Laden niemanden im Laden gesehen.
Die Geschäfte sollten in dieser Weihnachtszeit besser rappelvoll sein, wenn Kohl's sein Umsatzziel von 2 Milliarden US-Dollar für Sephora bis 2025 erreichen will.
Wir besuchten dann ein weiteres Kohl's in Jericho, NY, und fuhren mit einem offenen Geist dorthin, da der Bayshore-Laden vielleicht eine extreme Version von Kohls Kämpfen war.
Das Kohl's + Sephora-Schild begrüßt Käufer. Erster Gedanke: JC Penney hatte noch nie solche Schilder für Sephora draußen. Gute Arbeit Kohls!
Mehr Beschilderung von Kohl's + Sephora, da das Unternehmen eindeutig möchte, dass die Leute hier statt Ulta überteuerte Gesichtscremes und Make-up kaufen.
Jede Hoffnung, die ich hatte, dass dieser Laden anders sein würde, wurde schnell zunichte gemacht, sobald ich hereinkam.
Ähnlich wie beim Bayshore-Laden wurde ich sofort von einem Räumungsregal getroffen.
Leider blockiert dieses Räumungsregal die Sichtlinie zum neuen Sephora-Laden, dem Kohls Management angeblich Priorität einräumt.
Ein weiterer Sephora-Laden, in dem niemand ist. Seltsam.
Auch die überfüllten Räumungsregale waren in diesem Laden voll ausgestellt, ein klares Zeichen für Kohls überschätzte Verbrauchernachfrage.
Kleidung in großen Größen mit 80 % Rabatt. Wenn Kohl's die Ergebnisse des dritten Quartals meldet, wird dies in der Telefonkonferenz mit den Analysten als „Handelsmargendruck“ erscheinen.
Es ist Winter im August für Kohl's.
Passend zum Thema, dass Kohl's zu viel Erfinder hat: Hier werden BHs und Hemden auf einen beliebigen Ständer mitten in einem Gang geworfen, in der Hoffnung, dass jemand sie kauft.
Eines der längsten Räumungsregale, auf das wir bei unseren Wochenendbesuchen bei Kohl's gestoßen sind. In einem perfekten Szenario ist dieses Regal nicht da, weil das Produkt zum vollen Preis verkauft wird.
Mit Unternehmen wie Marriott, Hilton und Disney berichten über ein starkes zweites Quartal Da Menschen nach COVID-Rache reisen, ist Kohls Unfähigkeit, Gepäck zum vollen Preis zu verkaufen, ein Warnsignal.
Dieses Foto sagt viel darüber aus, dass Kohl nicht als Top-Adresse für Reisekleidung und -accessoires angesehen wird.
Im Gegensatz zu Bed Bath & Beyond, Kohl's ist in einer relativ soliden Kassenlage. Wir glauben also nicht, dass Kohls leere Regale ein Zeichen für nervöse Verkäufer sind.
Wir fragen uns, ob die Abteilung angemessen besetzt ist, da das Unternehmen die Kosten streng verwaltet und der Vertrieb unter Druck steht.
Weitere leere Regale in der Schuhabteilung.
Vielen Dank, dass Sie die umsetzbare Analyse von Yahoo Finance zu Kohl's gelesen haben. Ich wünsche ihnen einen wunderbaren Tag!
Brian Sozi ist ein Editor-at-Large und Anker bei Yahoo Finance. Folgen Sie Sozzi auf Twitter @ BrianSozzi und LinkedIn.
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html