2023 wird ein riesiges Jahr für die Marke Whitney Houston, und alles beginnt mit einem neuen Hotel

Die Grammy-Woche ist für die Musikindustrie immer eine der hektischsten und aufregendsten Zeiten des Jahres. Die Tage vor der größten Nacht der Musik sind komplett gefüllt mit Partys, Zusammenkünften, Auftritten und vielen besonderen Veranstaltungen. Während diese oft nur denjenigen in der Branche vorbehalten sind, haben Fans einer verstorbenen Sängerin die Möglichkeit, an dem Spaß teilzunehmen und sich durch ein Pop-up, das man gesehen haben muss, an ihre Stimme zu erinnern, das einzigartig für ihre Größe ist … und auch nur ein Hinweis von dem, was kommen wird.

In diesem Jahr verstärkt Primary Wave, das Unternehmen, das die Marke Whitney Houston (zusammen mit ihrer Familie) verwaltet, sein Spiel, wenn es um seine jährliche Grammy-Party geht, um sich mit den Fans zusammenzuschließen, um sich gemeinsam „an dieses Erbe zu erinnern, sich an die Karriere zu erinnern, [and] erinnere dich an die großartige Whitney Houston“, sagt Donna Grecco, Partnerin, Executive Vice-President of Brand Synergy Group Events bei Primary Wave, während der Grammy-Woche. Grecco half bei der Organisation dessen, was das Unternehmen das „Whitney Hotel“ nennt, was der neue Name des W Hotels in Los Angeles ist … zumindest für ein paar Tage.

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Das Whitney Hotel ist im Wesentlichen eine vollständige Übernahme des traditionellen W Hotels, und es gibt überall Berührungen des Sängers. Von einem Schild draußen, das ihren Namen trägt, bis hin zu den Schlüsselkarten, die Kunden verwenden werden (ob sie die Verbindung erkennen oder nicht), wurde kein Detail un-Whitney-ifiziert gelassen. Das Hotel wird auch eine Ausstellung zeigen, die der Grammy-Gewinnerin gewidmet ist und riesige Porträts aus einem inzwischen vergriffenen Buch, das zu ihrem Leben veröffentlicht wurde, einige ihrer bekanntesten Kleider, ein Einzelhandelsgeschäft mit allem, was mit ihr zu tun hat, und ihre Musik sowie andere Artefakte aus ihrem Leben. Neben der Art Museum können Fans auch Live-Auftritte von aufstrebenden Künstlern besuchen, und einige wenige Insider der Musikindustrie werden die Möglichkeit haben, an einem Panel über ihr Vermächtnis teilzunehmen – eines, das diese beinhalten wird ihr am nächsten, einschließlich ihrer Musikermutter Pat Houston.

Grecco sprach speziell über die Verwirklichung des Whitney Hotels und enthüllte, dass Primary Wave normalerweise nur wenige Tage nach Abschluss des Line-Ups des laufenden Jahres damit beginnt, über die Grammy-Events des nächsten Jahres nachzudenken, dieses Projekt jedoch etwas schneller zustande kam. „Wir haben die Idee vor vielleicht sieben oder acht Monaten konkretisiert“, teilte sie mit. Auf die Frage, was das Schwierigste daran sei, Houstons Musik, Bilder, Stil und Gesamtstimmung in ein ganzes Hotel zu bringen, antwortete sie einfach: „Immer Qualitätskontrolle.“ „Jedes Mal, wenn Sie es mit einem Vermächtnis wie diesem zu tun haben“, stellte Grecco klar, „versuchen Sie immer sicherzustellen, dass Sie ihm treu bleiben und es respektieren“, wobei „es“ ihre Marke bedeutet.

Der Zeitpunkt für das Whitney Hotel ist kein Zufall, und es ist eigentlich nur die erste von vielen Marken-Rollouts, die mit der Sängerin in Verbindung stehen und die bald kommen werden. Der Superstar wäre 60 2023 Jahre alt geworden, und Primary Wave möchte, dass die Welt das weiß: „Das ganze Jahr über werden wir anfangen, das mit allerlei Leckereien und anderen neuen Initiativen und neuer Musik zu füllen“, erklärte Jeff Straughn, der des Unternehmens Chief Branding Officer.

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Es ist noch früh im Jahr 2023, daher konnte Straughn nicht alles mitteilen, was in diesem Jahr von Houston auf uns zukommt, aber er lieferte einige Neckereien. Während eines kürzlichen Telefongesprächs gab er zu, dass neue Musik in Sicht ist, einige Fernsehprojekte für später im Jahr 2023 in Arbeit sind, und er deutete auf eine Handvoll Markenkooperationen hin, darunter eine, die auf die Zeit zurückgeht, als der Sänger zum ersten Mal unter Vertrag genommen wurde zu einem Plattenvertrag.

Während Straughn versicherte, dass 2023 vollgepackt sein würde mit allem, was Houston zu bieten hatte, machte er auch deutlich, dass Primary Wave und der Nachlass von Houston viel mehr Gelegenheiten ablehnen, als sie genehmigen. „Das ist mein oberstes Ziel, wenn es um Whitney geht“, bestätigt der Branding-Experte. „Es geht weniger darum, Geld zu verdienen, als vielmehr darum, ihre Marke zu schützen und sicherzustellen, dass wir es in dem Licht tun, das sie will.“

Das Whitney Hotel wird am 1. Februar offiziell eingeweiht und Fans können während seiner Schließung am 4. Februar im W Hotel in Los Angeles, Kalifornien, vorbeischauen.

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