2022 war ein weiteres Rekordjahr für Podcasts

Podcasts nehmen in den USA (und weltweit) weiter zu. Auf dem Weg ins Jahr 2023 sind mehr als 5 Millionen Podcasts mit über 70 Millionen Folgen verfügbar. Die USA sind der größte Markt mit 100 Millionen aktiven Zuhörern, gegenüber 82 Millionen im Jahr 2021. Mit einer wünschenswerten Zielgruppe für Vermarkter werden die US-Dollar für Podcast-Werbung voraussichtlich von 1.4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 4 Milliarden US-Dollar bis 2024 steigen.

Bei solch positiven Trendlinien Digitaler Triton, ein Unternehmen für Reichweitenmessung, hat kürzlich seinen ersten jährlichen Podcast-Jahresabschlussbericht in den USA veröffentlicht, der das Jahr 2022 abdeckt. Unter Verwendung einer Vielzahl von Quellen zeigt der Bericht auf, wo, was und wer Podcasts gehört hat. In einer Pressemitteilung sagte Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital: „Da die Podcast-Branche weiter wächst, freuen wir uns darauf, diese Erkenntnisse zu teilen, um Publishern und Werbetreibenden dabei zu helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Podcasting ist ein ansprechendes und leistungsstarkes Medium zum Erzählen von Geschichten, und unser erster Podcast-Bericht zum Jahresende entspricht unserem Engagement, unseren Kunden glaubwürdige, aufschlussreiche und vertrauenswürdige Daten über den Konsum von Podcast-Inhalten und Hörgewohnheiten zu liefern.“

Triton Digital berichtet, dass die Zahl der Podcast-Downloads im Jahr 20 im Jahresvergleich um 2022 % gestiegen ist. Darüber hinaus hat jeder Hörer im vergangenen Jahr durchschnittlich 3.8 Stunden Inhalte pro Woche heruntergeladen, eine Steigerung gegenüber 2.7 Stunden im Jahr 2021. Weiter Durchschnittlich luden die Zuhörer das ganze Jahr über jede Woche 5.6 Folgen herunter. Anekdotisch fand Triton heraus, dass Mittwoch der beliebteste Tag zum Hören von Podcasts und 11 bis 1 Uhr (ET) die beliebteste Zeitperiode ist. Im Jahr 2022 stellte Triton fest, dass der Oktober mit durchschnittlich 241 Millionen Downloads pro Woche der beliebteste Monat für Downloads war, verglichen mit einem wöchentlichen Durchschnitt von 226 Millionen für das gesamte Jahr.

Insgesamt sind Podcast-Hörer tendenziell männlich und jünger als die allgemeine Bevölkerung. Darüber hinaus haben Podcast-Hörer tendenziell ein höheres Haushaltseinkommen als der nationale Durchschnitt, haben ein höheres Bildungsniveau erreicht und sind ethnisch vielfältiger als die gesamte US-Bevölkerung.

Mit den Zwischenwahlen, den Anhörungen des Ausschusses am 6. Januar und der russischen Invasion in der Ukraine, die Schlagzeilen machten, waren Nachrichten mit einem Anteil von 23 % das beliebteste heruntergeladene Genre. Das Zielgruppenprofil für Nachrichtendownloads waren Erwachsene ab 55 Jahren, ein Hochschulabsolvent und ein Republikaner.

Mit einem Anteil von 17 % war Comedy ein weiteres beliebtes Genre zum Herunterladen. das Publikum tendiert zu Erwachsenen zwischen 25 und 54, einem Studenten und Hispanoamerikaner. Das Hören von Comedy war auf Spotify und YouTube häufiger als auf anderen Quellen. Wahre Kriminalität hatte einen Anteil von 15 %, wobei das Zuhörerprofil der Frauen zwischen 25 und 34 Jahren die dominierende Altersgruppe war.

Triton weist darauf hin, dass True Crime zwar mehr Downloads pro Folge hatte, das Nachrichtengenre jedoch jeden Monat eine höhere Häufigkeit von Folgen produzierte. Umgekehrt hatten Nachrichten-Podcasts einen Median von 24 monatlichen Downloads, verglichen mit acht für den durchschnittlichen Top-100-Podcast.

In jedem Monat des Jahres 2022 führte Stitcher mit großem Abstand das Top-Verkaufsnetzwerk mit durchschnittlich 56.8 Millionen Downloads pro Woche an. Triton berichtet, dass NPR mit durchschnittlich 33.0 Millionen wöchentlichen Downloads das Audacy Podcast Network mit durchschnittlich 32.3 Millionen wöchentlichen Downloads für 2022 verdrängt hat. Wondery, das von neuen Inhalten und einigen strategischen Akquisitionen profitierte, war eines der am schnellsten wachsenden Vertriebsnetzwerke des Jahres 2022 am Ende mit 24.5 Millionen wöchentlichen Downloads. Abgerundet wurde die Top 20.3 durch Cumulus mit durchschnittlich XNUMX Millionen Downloads pro Woche.

Triton berichtet insgesamt, der am häufigsten heruntergeladene Podcast im Jahr 2022 gewesen sei NPR Nachrichten jetzt (NPR), gefolgt von Krimi-Junkie (Audiochuck/Stitcher-Medien), Die Ben-Shapiro-Show (Kumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) und Morbid (Wunderbar). Außerdem war der beliebteste neue Podcast des Jahres Rachel Maddow präsentiert: Ultra (NBCUniversal News Group), gefolgt von Das Deck (Stitcher-Medien).

Der Triton-Bericht hat auch die drei am häufigsten heruntergeladenen Podcasts nach verschiedenen Bevölkerungsdemografien, Marktbrüchen und politischer Zugehörigkeit aufgeschlüsselt. Zum Beispiel:

Frauen: „What Crappens“ ansehen (Stitcher-Medien); Besessen von wahrem Verbrechen (Hörboom); Die Viall-Dateien (Kast-Medien)

Männer: StarTalk-Radio (Stitcher-Medien); IMPULSIVIVE
(Kast-Medien); Verrücktes Geld mit Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Alter 18-34: Zane und Heath: Ungefiltert (Hörboom); Bei Emma Chamberlain ist alles möglich (Kühnheit); H3-Podcast (Das Roost-Podcast-Netzwerk)

HHI $100,000+: Der tägliche Stoiker (Wunderbar), Gegenuhr (Stitcher-Medien); Verrücktes Geld mit Jim Cramer (NBCUniversal Nachrichtengruppe)

Demokraten: Pod Rette die Welt (Stitcher-Medien); The Dollop mit Dave Anthony und Gareth Reynolds (Alles Komödien); Was für ein Tag (Stitcher-Medien)

Republikaner: Die Charlie-Kirk-Show (Salem); Die Michael-Knowles-Show (Kumulus); Die Dan-Bongino-Show (Kumulus)

Mit 94 % stellte Triton fest, dass Mobilgeräte mit großem Abstand das beliebteste Gerät zum Hören von Podcasts sind. Umgekehrt ging das Hören über intelligente Lautsprecher unter allen Geräten auf 1.8 % zurück, was der Hälfte des Prozentsatzes aus dem Pandemiejahr 2020 entspricht und dem Prozentsatz von 2019 entspricht. Apple Podcasts und Spotify waren Podcast-Führer. Spotify hat mehr Hörer, während Apple Podcasts insgesamt mehr Downloads und Downloads pro Hörer hat.

Der Bericht enthält Daten aus mehreren Quellen, einschließlich des IAB Tech Lab-zertifizierten Podcast Metrics-Dienstes von Triton Digital, der Serverprotokolldaten von Tritons Omny Studio-Plattform und einer Vielzahl anderer Hosting-Plattformen der Branche misst. Es enthält auch Daten von Tritons Lösung Podcast Metrics Demos+, die demografische Daten und Zielgruppenmerkmale für Podcasts aller Größen liefert, sowie die Demos+-Umfrage unter 12,000 monatlichen Podcast-Hörern in den USA, die in Zusammenarbeit mit Signal Hill Insights durchgeführt wurde.