2022 war für viele Kabelnetze ein weiteres düsteres Jahr

Im Jahr 2022 setzte die Primetime-Publikumsversorgung von werbefinanzierten Kabelnetzen ihre Abwärtsspirale fort. Unter Verwendung von Daten von Nielsen, Vielfalt, das die Bewertungsdaten seit mehreren Jahren verfolgt, stellte im Jahr 2022 fest, dass nur fünf werbeunterstützte Netzwerke es schafften, im Laufe des Jahres durchschnittlich über eine Million Zuschauer zu erreichen. Zum Vergleich: Im Jahr 2021 überschritten neun werbefinanzierte Kabelnetze die Marke von einer Million Zuschauern. Im Jahr 2012, als das Kabelschneiden und das Streaming von Videos aufkamen, gab es mindestens zwanzig Kabelnetzwerke, die eine durchschnittliche Zuschauerzahl von einer Million Zuschauern übertrafen.

In den meisten Top-Tier-Kabelnetzen waren im Jahresvergleich zweistellige Rückgänge vorherrschend. Zu den Netzwerken mit den stärksten Einbrüchen gehören TBS und TNT im Besitz von Warner Bros. Discovery. Beide Sender erreichten zum ersten Mal in jüngster Zeit durchschnittlich weniger als eine Million Zuschauer. Im Jahr 2022 hatte TNT durchschnittlich 965,000 Zuschauer, ein Rückgang von 12 % gegenüber dem Vorjahr. Das Schwesternetzwerk TBS lieferte 875,000 aus, ein Rückgang von 15 % gegenüber 2021.

Der Verlust an Zuschauerzahlen kommt zu einer Zeit, in der die hoch verschuldete Muttergesellschaft WBD nach Strategien zur Umsatzsteigerung gesucht hat, darunter Personalentlassungen und die Senkung der Programmkosten. Hinzu kommt der Rückgang der durchschnittlichen Zuschauerzahlen von TNT, die knapp zwei Millionen Zuschauer überstiegen 10 Jahre kann sich auch auf die Entscheidung von WBD auswirken, ob die Vereinbarung über Medienrechte mit der NBA verlängert werden soll. Die Verhandlungen könnten bereits in diesem Jahr beginnen, wobei die NBA Berichten zufolge versucht, die Kosten für die Übertragung von Spielen im Fernsehen zu verdoppeln oder sogar zu verdreifachen.

Ein weiteres beliebtes allgemeines Unterhaltungsnetzwerk, dessen Einschaltquoten im freien Fall waren, ist Comcasts USA. Im Jahr 2022 lieferten die USA eine durchschnittliche Zuschauerzahl von 738,000, was einem Rückgang von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zum Vergleich: Vor zehn Jahren waren die USA das am besten bewertete Kabelnetz mit durchschnittlich fast drei Millionen Zuschauern. Vor zehn Jahren hatten sich die USA auf populäre Drehbuchdramen verlassen. Im Jahr 2022 mit der Entscheidung der NBU, NBC SportsNet Anfang Januar zu schließen, wobei ein Großteil der niedriger bewerteten Sportarten in die USA und nach Peacock verlagert wird.

Ein allgemeines Unterhaltungsnetzwerk, das sich den Zuschauertrends widersetzte, war Paramount, das eine Steigerung von 8 % bei der Zuschauerzahl verzeichnete und im Jahresdurchschnitt 491,000 Zuschauer hatte. Der Anstieg der Einschaltquoten wurde von Yellowstone vorangetrieben, einem der wenigen erfolgreichen Original-Unterhaltungsprogramme im Kabelfernsehen.

Auch andere seit langem beliebte Kabelnetzwerke meldeten im Jahresvergleich zweistellige Rückgänge bei den Zuschauerzahlen. HGTV erreichte 1.08 Millionen Zuschauer (-13 %). Der History Channel hatte durchschnittlich 836,000 Zuschauer (-10 %), das Netzwerk hatte 2012 durchschnittlich über zwei Millionen Zuschauer. Discovery Channel hatte durchschnittlich 821,000 Zuschauer (-11 %), Bravo durchschnittlich 595,000 Zuschauer (-16 %), Lifetime durchschnittlich 589,000 Zuschauer von 15 %, Investigation Discovery durchschnittlich 566,000 (-12 %), A&E durchschnittlich 508,000 (-10 %), Hallmark Movies & Mysteries durchschnittlich 492,000 Zuschauer (-15 %), SyFy durchschnittlich 359,000 Zuschauer (-17 %), Freeform durchschnittlich 301,000 Zuschauer (-32 %), MTV 288,000 Zuschauer (-28 %) und Nick-at-Nite 283,000 Zuschauer (-21 %).

Mit den Zwischenwahlen, den Anhörungen am 6. Januar, Russlands Invasion in der Ukraine, der Wirtschaft und dem Umsturz von Roe vs. Wade war 2022 ein weiteres Jahr mit Nachrichten. Nichtsdestotrotz waren die Einschaltquoten der Nachrichtensender entweder unverändert oder rückläufig, insbesondere ab 2021. Wieder einmal war Fox News Channel das bestbewertete Kabelnetzwerk und mit 2.37 Millionen der einzige Kanal, der im Jahresdurchschnitt über zwei Millionen Zuschauer zur Hauptsendezeit hatte. Fox News Channel war auch der einzige große Nachrichtensender, der sein Angebot zur Primetime an Wochentagen das ganze Jahr über intakt hielt.

Während MSNBC von Comcast eines von nur einer Handvoll Kabelnetzen war, das durchschnittlich über eine Million Zuschauer zur Hauptsendezeit hatte, war seine durchschnittliche Zuschauerzahl von 1.20 Millionen Zuschauern ein deutlicher Rückgang von -22 % gegenüber 2022. Mitte August wurde Rachel Maddow, die Moderatorin von MSNBC, am besten bewertet Die Rachel Maddow anzeigen Reduzieren Sie ihre Sendezeiten von Wochentagen auf Montags, damit sie an anderen Projekten arbeiten kann. Darüber hinaus hatte Maddow Anfang 2022 eine Pause eingelegt, was sich auf die Bewertungen auswirkte.

Unter dem neuen Eigentum von WBDs verzeichnete CNN im Jahresdurchschnitt 735,000 Primetime-Zuschauer, ein Rückgang von satten -34 % gegenüber 2021. Ähnlich wie bei MSNBC wechselten die Sender um 9 Uhr mit der Entlassung von Chris Cuomo Ende Dezember 2021 die Moderatoren nicht als permanenter Host für den Zeitraum benannt. Außerdem wechselte Don Lemon, der 10-Uhr-Moderator, zum Co-Moderator von CNNs überarbeiteter Frühmorgenshow, die am 1. November debütierte. Außerdem hatte WBD den Streamer CNN+ innerhalb eines Monats nach seinem Start im April abgeworfen.

Im Jahr 2022 war ESPN von Disney mit durchschnittlich 1.88 Millionen Zuschauern das am zweithäufigsten angesehene Kabelnetz zur Hauptsendezeit, was einer Steigerung von 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. ESPN2 meldete einen Anstieg von 8 % im Jahr 2022 mit durchschnittlich 335,000 Zuschauern, ein Hinweis auf die anhaltende Popularität von Live-Premium-Sportarten im Zuge der Videofragmentierung.

Viele andere hochrangige Kabelnetzwerke meldeten einen Zuschauerverlust im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021. Die durchschnittliche Zuschauerzahl von Hallmark Channel ging um -9 % auf 1.03 Millionen zurück. Sowohl TLC als auch Food Network verzeichneten im Jahresvergleich einen Rückgang von 6 % mit durchschnittlich 971,000 bzw. 779,000 Zuschauern. Sowohl AMC als auch FX, die seit Jahren einige der beliebtesten und von der Kritik gefeierten geskripteten Unterhaltungsprogramme von Cable ausgestrahlt hatten, meldeten ebenfalls leichte Verluste bei der durchschnittlichen Zuschauerzahl. AMC hatte im Jahresdurchschnitt 468,000 Zuschauer (-8 %). Im Jahr 2022 hatte FX durchschnittlich 462,000 Zuschauer (-9 %). Im Jahr 2012 hatte FX durchschnittlich 1.44 Millionen Zuschauer und AMC 1.20 Millionen Zuschauer.

Eine Handvoll Kabelnetzwerke trotzten der Schwerkraft und vergrößerten tatsächlich ihr Publikum. Es gab keinen größeren Gewinner als Reelz, das sein durchschnittliches Publikum auf 107 mehr als verdoppelte (+252,000 %). FXX meldete für 23 einen Zuwachs von 246,000 % mit durchschnittlich 2022 Zuschauern. Oxygen wuchs um +10 % auf durchschnittlich 331,000 Zuschauer. Das durchschnittliche Publikum von Nick-at-Nite war im Vergleich zu 2021 mit durchschnittlich 521,000 Zuschauern unverändert.

Kabelfernsehen war jahrelang eine starke und verlässliche Einnahmequelle für ihre Muttergesellschaften, wobei Dollars aus Abonnentengebühren und Werbetreibenden stammten. Mit der Abschaltung und dem anhaltenden Zuschauerrückgang versiegten beide Einnahmequellen. Der Umsatzverlust kommt zu einer Zeit, in der die Aktienkurse von Medienunternehmen wie Disney und WBD einbrechen, da die Zuschauer vom linearen Fernsehen zum Streaming von Videos wechseln. Die Trendlinien sind klar, trotz finanzieller Wachstumsschwierigkeiten zieht das Streaming von Videos an mehr Zuschauer als Kabelfernsehen. Medieneigentümer werden auch 2023 und darüber hinaus Streaming gegenüber Kabelfernsehen priorisieren. Infolgedessen wird es zu einer anhaltenden Erosion des Kabelpublikums kommen, da mehr Kabelnetze geschlossen werden, wenn die Einnahmen verschwinden.