NYX Make-up-Marke von L'Oréal bringt DAO auf den Markt, Ethereum NFTs zur "Neudefinition von Schönheit"

NYX Professional Makeup startet einen Online-Beauty-„Inkubator“ in Form eines DAO namens GORJSsowie 1,000 Ethereum NFTs genannt "FKWME Pass", kündigte die L'Oréal-eigene Marke am Donnerstag an.

GORJS, ausgesprochen „wunderschön“, zielt darauf ab, einen Präzedenzfall dafür zu schaffen, „was Schönheit in der Metaverse sein wird, und das kulturelle Gespräch in Bezug auf die Werte Vielfalt, Inklusivität und Zugänglichkeit zu führen“, so die DAOs Litepaper, oder technische Erklärung.

Das DAO wurde erstmals im vergangenen Juni angekündigt, wird aber in naher Zukunft endlich mit der gleichen intakten Vision eingeführt. Die FKWME NFT-Pässe werden am 1. Februar zu einem Preis von 0.19 ETH – derzeit etwa 290 US-Dollar pro Stück – für die Öffentlichkeit freigegeben.

In einer Erklärung sagte NYX Global Brand President Yann Joffredo, dass GORJS geschaffen wurde, um „3D-Schöpfer“ ins Rampenlicht zu rücken und ihnen „einen Weg zum Erfolg innerhalb der Web3 Ökosystem. " 

Joffredo sieht digitale „Make-up“-Designs als radikal anders an, als es mit physischer Kosmetik möglich ist, weil Schöpfer mit surrealen Elementen, die den Gesetzen der Physik trotzen, weit über das hinausgehen können.

„Von außerirdischer Glashaut bis hin zu sich verwandelnden elementaren Wimpern sind Make-up und digitale Fantasie auf eine anspruchsvolle, zugängliche Weise miteinander verwoben“, sagte Joffredo Entschlüsseln per Email. „In einem Fall könnten Wimpern in einer mehrstufigen Schönheitsanwendungsnorm gestapelt werden; in Web3 könnten sie dramatisch in lebensechten Flammen auflodern, die den Betrachter zum Träumen anregen.“

DAO von NYX ist also ein Schritt über physische Kosmetik, die in Drogerien verkauft wird – eine Erkundung dessen, was Make-up im digitalen Zeitalter von bedeutet Avatare und Pseudonymität. 

„Wir glauben, dass eine neue Generation von Web3-Erstellern dazu beitragen wird, Schönheit neu zu definieren“, sagte Joffredo Entschlüsseln.

Dieser Web3-Vorstoß scheint auch eine Abkehr von NYXs traditioneller Diät von Beauty-Influencern zu sein Inhalt, das normalerweise aus Smartphone-Aufnahmen von Schöpfern besteht, die Make-up auftragen, die auf Web2-Social-Media-Plattformen wie TikTok, Twitter und YouTube geteilt werden.

Auf die Frage, wie die DAO und NFTs von NYX mit der demografischen Entwicklung der Marke übereinstimmen, sagte Joffredo, dass NYX schon immer ein „Pionier im digitalen und aufstrebenden künstlerischen Bereich“ gewesen sei. Joffredo sagte auch, NYX habe eine lange Tradition in der Unterstützung von „aufstrebenden Make-up-Schöpfern“ und „jungen Schöpfern“ in der Schönheitsindustrie. 

Trotz der Niedergang des NFT-Marktes In den vergangenen Monaten ist Joffredo davon überzeugt, dass GORJS seine ehrgeizige Vision noch verwirklichen kann.

Die Mitglieder der Ethereum DAO werden nicht übertragbare GORJS verwenden Governance-Token– begrenzt auf ein Gesamtangebot von 100 Millionen – als Abstimmungschips für verschiedene DAO-Vorschläge und -Projekte. Eine DAO oder dezentrale autonome Organisation ist eine Gruppe von Krypto-Enthusiasten, die versuchen, gemeinsam über gepoolte Ressourcen zu regieren, indem sie Tokens für Community-Voting verwenden.

In einer idealen DAO-Struktur gibt es keine einzelne Einheit, die die gesamte Macht innehat, und die Gemeinschaft ist in der Lage, ein gemeinsames Ziel oder eine gemeinsame Mission auszuführen – sei es die Unterstützung eines Protokolls, das Sammeln wertvoller Vermögenswerte usw. – mit einer egalitäreren Machtstruktur statt von oben nach unten.

DAO-Mitglieder können den „seelengebunden” GORJS-Token auf verschiedene Weise, unter anderem durch den Kauf von a FKWME-Pass NFT (ausgesprochen „fuck with me“). Wenn ein Token „seelengebunden“ ist, bedeutet dies, dass er nicht übertragbar ist und nicht aus der Brieftasche des Inhabers entfernt werden kann. 

sagte Joffredo Entschlüsseln Der Name FKWME wurde gewählt, weil es „ein lockerer Ausdruck ist, der verwendet wird, wenn Sie möchten, dass andere die gleiche Vision wie Sie teilen: sich Ihnen anzuschließen, sich mit Ihnen zu verbinden und auf sozialer Ebene mit Ihnen zu schwingen.“

Die NFT gewährt dem Inhaber automatisch eine tägliche Ausbeute an GORJS-Token und führt den Inhaber auch für zukünftige NFT-Airdrops und exklusive zukünftige Verkäufe auf die Positivliste. Die DAO wird auch ein NFT-Münztool anbieten, mit dem Mitglieder ihre Kunst über ihre Website prägen können. 

Zu den Gründungsmitgliedern von GORJS gehören Joffredo von NYX, Matthieu Guerin, Global VP of Digital and Ecommerce bei NYX, und drei weitere NYX-Führungskräfte. Jeder NYX-Manager wird beim Start 2 % des gesamten Token-Angebots halten. 

Das DAO hat auch eine Reihe von Web3-fokussierten Führungskräften in seinem Beratungsteam, darunter Sebastien Borget, Mitbegründer von The Sandbox, Timmu Toke, Gründer von Ready Player Me, Brian Trunzo, Leiter von Polygon Labs Metaverse, und Amber Ward, CEO der Kreativagentur Invisible North.

„Ich habe mich entschieden, als Berater beizutreten, weil sie wirklich zweckorientiert sind“, sagte Borget Entschlüsseln in einer Nachricht. „Ich glaube, sie haben ein DAO-System entwickelt, das den digitalen Talenten, Schöpfern und Künstlern wirklich zugute kommt.“

Ward erzählt Entschlüsseln dass NYX nicht ist'Es muss nicht unbedingt versuchen, seinen Einzelhandelskundenstamm mit seinen Web3-Bemühungen anzusprechen.

"Die primäre demografische Gruppe für GORJS sind Schöpfer und digitale Künstler, die in Web3 heimisch sind," sagte Ward in einer Nachricht. "Dies ist ein langfristiges Nischenspiel."

Das Litepaper des DAO schlägt vor, dass es sich stark auf „Künstlerempfehlungen“ stützen könnte, um seine Community zu vergrößern, und belohnt diejenigen, die ihre kreativen Freunde erfolgreich in das DAO bringen, mit GORJS-Token. 

Während dies als eine Art Multi-Level-Marketing (MLM)-System interpretiert werden könnte, ist dies hier offenbar nicht der Fall, da GORJS-Token nicht in echte Gelder umgewandelt werden können. Mehr Empfehlungen geben den Mitgliedern kein Geld Direkt, aber es könnte zu mehr individueller Macht in der DAO führen.

Das Litepaper erklärt auch ausdrücklich, dass GORJS-Token keine „Investition“ sind und „Token unter keinen Umständen gegen Aktien, Wertpapiere oder Währungen von L'Oreal eingetauscht werden können“.

Borget erzählt Entschlüsseln dass die seelengebundene Natur des GORJS-Tokens löst, was sonst zu Governance-Token-Spekulationen führen könnte, die Krypto-Gründer wie Vitalik Buterin von Ethereum haben herabgesetzt in den letzten Monaten.

„Die Governance soll wirklich eine Empfehlungsmaschine sein, indem sie sich auf [seelengebundene Token] stützt, die nicht verkauft werden können, und daher nicht riskiert, ein Finanzinstrument zu werden“, sagte Borget.

Der Einstieg von NYX in Web3 stimmt mit der Faszination der Muttergesellschaft L'Oréal für Krypto überein. L'Oréal engagiert sich bereits im Metaverse- und Digital-Community-Building-Bereich und hat in das Metaverse-Startup investiert Digitales Dorf durch seinen VC-Arm Bold. Es ist auch keine Überraschung, dass NYX in Anbetracht von L'Oréal in Web3 eingestiegen ist 17 Markenanmeldungen hat letztes Jahr NFTs und Blockchain-Nutzungen für seine Marken wie NYX, Kiehl's und Urban Decay eingereicht.

Während NYX seine Web3-Pläne vorantreibt, bleibt unklar, ob der durchschnittliche NYX-Kunde an Krypto interessiert ist – oder ob die Web3-Welt von NYX eine völlig neue demografische Gruppe von Benutzern gewinnen wird.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde nach der Veröffentlichung aktualisiert, um die Liste der Projektberater nach einer kurzfristigen Änderung der Ankündigungsmaterialien zu korrigieren.