Bud Light besitzt ein Substantiv Ethereum NFT – und kann es in einer Super Bowl-Werbung verwenden

Das „Budverse“ expandiert. Budweiser war eine der ersten Marken, mit der man sich beschäftigte NFT Kultur von Übernahme einer bestehenden Sammlung, und jetzt tut die Marke Bud Light dasselbe mit einem erfinderischen Ethereum Projekt. Und wir könnten es nächsten Monat in einer Bud Light Super Bowl-Werbung sehen.

Gestern änderte Bud Light den Avatar seines Twitter-Accounts in den eines Avatars aus Substantive, ein Ethereum Projekt, das nur einen neuen NFT-Avatar pro Tag prägt. Einzigartigerweise fließt die gesamte ETH, die für den Kauf von Substantiven ausgegeben wird, in eine Gemeinschaftskasse, die die Eigentümer verwenden, um gemeinsam Projekte und Initiativen zu finanzieren Aufbau eines Open-Source-Intellectual Property (PI).

Es ist eine interessante Wendung für die Biermarke, aber es steckt mehr dahinter als nur der NFT-Avatar. Die Nouns Foundation kaufte das NFT zum Thema Bier (Substantiv 179) für 127 ETH (ca. 394,000 $) zu geben an Bud Light nach a Vorschlag, der am 16. Januar verabschiedet wurde– um „Noun-Gläser in einem Super Bowl-Werbespot und auf echten Getränkedosen zu zeigen“.

„Im Austausch für ein Noun von Nouns DAO wird ein prominentes Getränkeunternehmen Noun-Gläser in einen Super Bowl-Werbespot 2022 aufnehmen“, heißt es in dem Vorschlag. „Sobald das Noun eingegangen ist, wird diese Marke auch ihren Twitter-Avatar ändern, um Noun-Brillen zu präsentieren, und beabsichtigt, Inhabern des markeneigenen NFT zu ermöglichen, gemeinsam mit ihrem Noun über zukünftige Governance-Vorschläge abzustimmen.“

„Darüber hinaus produziert diese Marke möglicherweise eine begrenzte Auflage echter Getränkedosen mit kundenspezifischer Noun-Verpackung zur Verteilung an Noun-Besitzer (im gesetzlichen Mindestalter für den Konsum) bei wichtigen Veranstaltungen in einigen Märkten“, fährt sie fort. „Substantivinhaber sind berechtigt, an diesen Veranstaltungen teilzunehmen.“

Bud Light muss noch Pläne bestätigen, die kastenförmigen „Noun-Brillen“ – die auf jedem NFT von Nouns erscheinen – in einem Super-Bowl-Werbespot zu verwenden. Das Beratungsunternehmen VaynerNFT von Gary Vaynerchuk, das seit letztem Juli mit der Budweiser-Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev an deren NFT-Strategie arbeitet, äußerte sich auf Anfrage von nicht ausdrücklich zu den Super-Bowl-Plänen Entschlüsseln.

„Alles ist möglich“, antwortete VaynerNFT-Präsident Avery Akkineni. Sie fügte hinzu, dass der Twitter- und Discord-Server von Bud Light weitere Ankündigungen „in Kürze“ haben wird.

Wie es geschah

Budweiser traten letzten August in den NFT-Raum ein mit dem Kauf eines inoffiziellen Bud-Themen-Raketenbildes aus der Tom Sachs Rocket Factory-Sammlung sowie der beer.eth Ethereum Name Service Name – praktisch ein domänenähnlicher Name, der auf eine Ethereum-Brieftasche verweist.

Im November gab Budweiser Pläne bekannt, seine eigenen NFT-Sammlerstücke auf Ethereum auf den Markt zu bringen, mit einer Reihe von Sammlerstücken mit Bierdosenmotiven, von denen das Unternehmen behauptete, dass sie zukünftige Vergünstigungen und Anreize bieten würden. Budweiser sagte, dass die NFTs dies tun würden wirken wie der „Schlüssel zur Budverse“ und auch in zukünftige Initiativen einbinden.

Akkineni sagte, dass Bud Light den NFT-Raum seit Monaten beobachtet und dass ein Stück Animation Von Substantiven inspiriertes Budweiser-Kunstwerk von Gremplin – Schöpfer der beliebtes CrypToadz Ethereum NFT-Projekt– veranlasste die Marke, sich zu bewegen.

„Bud Light war beeindruckt und inspiriert“, sagte sie über die Gremplin-Kunst. „Von da an begannen Nouns und Bud Light Gespräche, um eine Partnerschaft auszuloten. Getreu der Welt von Web3 hat das Nouns-Team unseren Vorschlag zur Abstimmung gestellt, um sicherzustellen, dass Nouns-Inhaber vor der Bestätigung mit der Markenpartnerschaft in Einklang gebracht werden.“

Pseudonyme Substantive Mitschöpfer 4156 (früher Punk4156) erzählt Entschlüsseln dass Budweisers Entscheidung, in die bestehende Nouns-Community einzutreten und Mitglied der DAO (oder dezentralisierte autonome Organisation) – die das Finanzministerium überwacht und über Vorschläge abstimmt – macht es sinnvoller als eine einfache Marketingallianz.

„Sie werden zu echten Teilnehmern innerhalb einer sehr krypto-nativen und sehr neuartigen Gemeinschaft“, sagte 4156, der dies getan hatte bei Budweiser getwittert über eine Zusammenarbeit im November. „Letztendlich fühlt es sich wichtiger an als ein Marketing-Gag oder eine Werbepartnerschaft.“

Sowohl Akkineni als auch 4156 bestätigten dies Entschlüsseln dass kein Vertrag zwischen der Marke und der Nouns Foundation unterzeichnet wurde. Nach Ansicht von 4156 spiegelt die Vereinbarung das Vertrauen wider, das bereits innerhalb der dezentralisierten Nouns DAO-Community besteht, zu der weitgehend pseudonyme Schöpfer mit gemeinsamen Zielen und Investitionen gehören.

​​"Diese beiden Organisationen konnten auf der Grundlage einer Art Vertrauen zusammenkommen, das den Early Adopters in diesen Gemeinschaften innewohnt", sagte 4156 der Bud Light-Vereinbarung. „Es gab eine bemerkenswerte Abwesenheit von Bürokratie. Wir konnten es schaffen und sehr mutig sein bei dem, was wir gemeinsam umzusetzen versuchen.“

Open-Source-Substantive

Es ist erwähnenswert, dass Budweiser kein Nouns NFT besitzen muss, um das Avatarbild oder die Noun-Brille in seiner Kampagne zu verwenden. Substantive wird durch a geregelt Creative Commons 0 (CC0)-Lizenz, was effektiv „keine Rechte vorbehalten“ bedeutet – es ist ein vollständig Open-Source-Projekt, ähnlich wie CrypToadz und eine Reihe von abgeleiteten Projekten, die vom Aussehen von Nouns inspiriert sind.

Wie 4156 geteilt mit Entschlüsseln im November baut das Projekt auf der These auf, dass die weit verbreitete Verwendung von Nouns-Bildern in Kultur und Produkten nur den NFTs selbst einen Wert zurückerstatten wird, von denen die Ethereum-Blockchain zeigt, dass sie die Originale sind.

Vor diesem Hintergrund stimmten die Eigentümer von Nouns der Gründung von Nouns Studio1 zu, einem Versuch, Produkte und potenzielle Unterhaltungsprojekte in Zusammenarbeit mit David Horvath, Mitschöpfer der Medien- und Spielzeugmarke Uglydoll, zu entwickeln. Horvat sagte Entschlüsseln im November dass er glaubt, dass die Noun-Brille eines Tages so ikonisch sein könnte wie der Nike-Swoosh.

Und Bud Light könnte helfen. Ob wir Noun-Brillen beim Super Bowl LVI am 13. Februar sehen, ist noch unbestätigt. Angesichts der Tatsache, dass es der erste Super Bowl ist, der der letztjährigen NFT-Marktexplosion folgt – die trieb den Bored Ape Yacht Club an und andere Projekte zum Ruhm – Bud Light ist vielleicht nicht die einzige Marke, die darauf abzielt, den NFT-Hype für das große Spiel zu nutzen.