Was kommt als nächstes für den Metaverse-Post-Crypto-Winter? Fragen und Antworten mit Joanna Popper von CAA

Als Kind, das in Chicago aufwuchs, machte Joanna Popper, Chief Metaverse Officer von CAA, erste Erfahrungen mit digitalen Welten, als sie Arcade-Klassiker wie Pac-Man und Ms. Pac-Man spielte. Jetzt, nach mehreren Jahren Arbeit für Wall Street-, Hollywood- und Silicon Valley-Spieler und einer Dienstreise an der Front der virtuellen Realität, könnte sie die am besten vernetzte Metaverse-Dealmakerin der Unterhaltungsindustrie sein.  

 
Anfang dieses Jahres hat die Creative Artists Agency – vielleicht Hollywoods produktivster Machtmakler – Popper angezapft, um seinen Vorstoß in alle Dinge im Zusammenhang mit Web3 zu leiten. 

Als Führungskraft bei CAA hat Popper die Aufgabe, die hochkarätige Talentagentur, die Stars wie Scarlett Johansson, Justin Bieber und Brad Pitt vertritt, „metaverse ready“ zu machen. 

Popper sprach kürzlich exklusiv mit The Block und skizzierte nicht nur den Stand der Union im Metaversum, sondern auch ihre Vision für die Zukunft und warum der derzeitige Abschwung bei Krypto einfach zu wachsenden Schmerzen für einen Sektor führen könnte, von dem einige Analysten vorausgesagt haben, dass er Billionen wert sein wird Dollar in die Zukunft. Das Folgende ist ein bearbeitetes Interview:

Der Block: Wenn Sie den aktuellen Abschwung bei Krypto betrachten – den „Krypto-Winter“, wenn Sie so wollen – was denken Sie über seine langfristigen Auswirkungen? 

JP: Veränderung ist die Norm. Wenn es Störungen gibt, wenn es ein bisschen Chaos gibt, gibt es riesige Chancen. Wenn Sie in die späten 1990er, frühen 2000er Jahre zurückgehen, gab es eine Erzählung, dass Dotcom vorbei war und Dotcom zu Dotbomb wurde. Und wenn Sie diese Erzählung genommen und darauf basierend Investitionsentscheidungen getroffen hätten und entschieden hätten, „ich werde nicht [in Internetunternehmen] investieren“, hätten Sie die größten Wachstumschancen der frühen 2000er Jahre verpasst. 

Der Block: Sie sind also optimistisch, dass sich der Markt umkehren wird? 

JP: Nach diesem ersten Crash wurden Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, all die Dating-Apps und Essensliefer-Apps – vieles von dem, was wir für die dominierenden Business-to-Consumer-Apps halten – alle gegründet. Auf den Fersen dieses Crashs floss ein Teil des Hypes und der hohen Bewertungen aus dem Markt und die Bauherren setzten sich hin und konzentrierten sich auf längerfristige Strategien und Gebäude. Ich glaube, wir befinden uns heute in einem ähnlichen Moment. 

Der Block: Wie also sollten Unternehmen ihre web3-Strategie angehen? 

JP: Viele Unternehmen führen Gespräche darüber, sich auf das nächste Quartal zu konzentrieren, sich auf die kürzere Frist zu konzentrieren und nicht auf längerfristige Wachstumsstrategien zu schauen. Wenn Unternehmen erfolgreich in diese nächste Welle reiten wollen, müssen sie darüber nachdenken, wohin wir steuern und welche Rolle sie in dieser nächsten Welle spielen, und Strategien entwickeln, die sie in dieser nächsten Welle erfolgreich machen. Ich empfehle Unternehmen, sich auf ihre eigenen Metaverse-Strategien zu konzentrieren und darauf, wie sie sich mit ihren Communities verbinden und ihre Marke aufbauen wollen.

Der Block: Twitter und Instagram begrüßen NFTs weiter, kommende Drops von bekannten Franchises wie Game of Thrones, wo steht Hollywood in Bezug auf die Planung für die Zukunft von NFTs? 

JP: Ich sehe sie als digitale Assets und digitale Assets werden eine wichtige Rolle in der Metaverse, in web3, spielen. Ich vermute, dass wir sie in Zukunft wahrscheinlich anders nennen werden. [Aber] wir fangen gerade erst an, an der Oberfläche dessen zu kratzen, was sie sein werden. Wir haben gesehen, wie sie verwendet wurden, um geistiges Eigentum zu generieren, und dann wird dieses geistige Eigentum zum Beginn eines Abenteuers, das die Welt erschafft, oder es wird in Musik, einen Podcast, umgewandelt; es wird in ein Buch und eine ausgewachsene virtuelle Welt oder ein Spiel verwandelt. Wir haben gesehen, dass NFTs zu einem neuen Generator von geistigem Eigentum werden, von dem Hollywood schon immer begeistert war, ungenutzte Quellen. 

Der Block: Wie interessiert sind CAA-Kunden außerhalb von NFT-Projekten, wenn es darum geht, zu experimentieren oder in Metaverse-Projekte zu investieren? 

JP: Das MTV Video Music Awards haben gerade ihren Preis für die erste Metaverse-Performance des Jahres verliehen, also ist es definitiv ein Hit im Mainstream. Es gab sechs Nominierte und vier CAA-Kunden wurden für Leistungen nominiert, die sie in Roblox, Fortnite und Wave gezeigt hatten. 

Unsere Kunden Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX und Einundzwanzig Piloten wurden alle für diese Auszeichnung nominiert. Dort sprangen sie ein und waren in der Lage, auf wirklich interessante, aufregende und zukunftsweisende Weise Metaverse-Performances mit Fans zu kreieren. Die Fans hatten die Möglichkeit, auf eine Weise zu interagieren und diese Konzerte zu besuchen, wie sie es [andernfalls] möglicherweise nicht könnten; je nachdem, wo sie auf der Welt leben. 

Und dann gibt es auch digitale Merchandising-Möglichkeiten, bei denen Fans einen Teil dieses Konzerts in ihre weitere Erkundung von Roblox oder Fortnite mitnehmen können. Viele Kunden, insbesondere im Musikbereich, haben ein starkes Interesse daran, über diese Plattformen mit Fans in Kontakt zu treten, darunter sowohl die Talent- als auch die Produktionsfirmen, mit denen wir zusammenarbeiten. 

Wir arbeiten auch mit den Plattformen ähnlich wie mit [Fernseh-]Netzwerken. Wir haben mit Gamefam zusammengearbeitet und Gamefam hat einige der bestbewerteten Roblox-Welten gebaut. 

Der Block: Was denken Sie über Interoperabilität und möglicherweise eine Zukunft, in der Plattformen wie Roblox, Fortnite und Minecraft digitale Assets bieten, die Benutzer auf einer Plattform erwerben, dann aber auf einer anderen verwenden können? 

JP: Für mich ist Interoperabilität eine große Komponente dessen, was web3, web3 ausmacht, also gehe ich davon aus, dass dies die Richtung ist, in die wir uns bewegen. Meine Erwartung ist, dass wir an einem Ort landen werden, an dem es einige geschlossene Ökosysteme und viele offene Ökosysteme gibt, und wir werden Interoperabilität zwischen den offenen Ökosystemen haben. Absolut offene Ökosysteme werden immer wichtiger. 

Der Block: Wenn man vergisst, wer das beste Virtual-Reality-Headset anbietet – oder vielleicht irgendwann anbieten wird – ist VR kurz davor, eine Wende zu nehmen und sich weiter durchzusetzen? 

JP: Die bisherigen Headset-Verkäufe liegen ungefähr auf dem Niveau der Xbox-Verkäufe, daher ist dies zu diesem Zeitpunkt sicherlich von Bedeutung, aber es gibt noch viel mehr Raum für Wachstum, bevor die Massenakzeptanz voll ausgeschöpft wird. Es gibt Unternehmen, die sich stark auf die Entwicklung von Headsets konzentrieren, die diese Massenakzeptanz basierend auf der Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit vorantreiben. [VR-Geräte] werden irgendwann praktisch genauso aussehen wie Brillen, die wir regelmäßig tragen, aber mit viel mehr Funktionalität. Das ist noch Jahre entfernt, aber auf diesem Weg werden wir immer mehr Menschen sehen, die Anwendungsfälle finden. 

Der Block: Sie arbeiten schon lange mit VR, welche aktuellen Use Cases zeichnen sich ab? 

JP: Ich trainiere jeden Tag in VR und meine Eltern tun dasselbe. Sie werden weiterhin Anwendungsfälle wie diesen sehen, die ein breiteres Publikum anziehen, da sich die Headsets immer mehr von einem Luxus zu einer Notwendigkeit entwickeln. 

Der Block: Welche Art von Workouts machst du in VR? 

JP: Ich mache Supernatural. Es ist im Oculus. Es wurde von Chris Milk erstellt, der ein Musikvideoregisseur ist, und was Spaß daran macht, ist, dass Sie in das Headset gehen und einen Trainer haben, der Sie durch das Training führt. Um dich herum ist es immer eine andere Umgebung. Bei einem Lied sind Sie vielleicht auf der Chinesischen Mauer, bei einem anderen an den Iguazú-Wasserfällen, bei einem anderen auf den Malediven; Sie haben also diese Erfahrung und fühlen sich wirklich wie woanders, was Spaß macht. Und die Musik ist Musik, die Sie kennen und zu der Sie mitsingen können; und sie haben alle verschiedene Genres. Du bewegst deinen Körper auf und ab, du bewegst deine Arme und deine Beine. 

Der Block: Sind VR-Workouts also ein Weg zur breiten Akzeptanz? 

JP: Für mich müssen Sie in VR eines von drei Dingen sein, damit es sich lohnt: Sie müssen entweder sozial sein, Sie müssen interaktiv sein oder Sie müssen verkörpert sein; und verkörpert bedeutet, dass du deinen Körper tatsächlich benutzen musst und es wichtig sein muss, dass dein Körper da ist, anders als beim Fernsehen oder einem Film. [Supernatural] hat Verkörperung und Interaktivität gemeistert, und es hat auch ein soziales Niveau mit Ranglisten, wo Sie mit anderen Leuten konkurrieren können. Für mich haben sie es aus dem Park geworfen. 

Der Block: Hast du einen sicheren Raum, in dem du diese Workouts machst? 

JP: (lacht) Nein, ich mache es einfach in meinem Wohnzimmer. Es nimmt nicht so viel Platz ein. 

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