Südafrikanische Krypto-Werbung muss jetzt angeben, dass Investitionen „zu Kapitalverlust führen können“

Unternehmen, Prominente und Influencer, die Krypto feilbieten, müssen potenzielle Käufer bald warnen, dass die Investitionen, die sie verkaufen, zum finanziellen Ruin führen können – zumindest in einer Gerichtsbarkeit. 

Am Montag veröffentlichte das südafrikanische Advertising Regulatory Board neue Richtlinien Krypto-Werbung dazu verpflichten, „ausdrücklich und klar anzugeben, dass die Investition in Krypto-Assets zu Kapitalverlusten führen kann, da der Wert variabel ist und sowohl steigen als auch fallen kann“.

Die Richtlinie fügte hinzu, dass Advertorials sowohl ausgewogen als auch einfach formuliert sein müssen, während die Darstellung früherer Leistungen so vermieden werden muss, dass „ein positiver Eindruck von dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung entsteht“. 

Influencer und „Botschafter“ unterdessen „dürfen nur sachliche Informationen weitergeben“ und „darf keine Ratschläge zum Handel oder zur Investition in Krypto-Assets geben“ oder „Vorteile oder Renditen versprechen“. 

Krypto-Anzeigen steigen und fallen dann

Kryptounternehmen haben im Laufe der Jahre 2020 und 2021 Milliarden von Dollar in die Öffentlichkeit gesteckt, darunter große Kryptounternehmen wie Crypto.com, Coinbase und seit dem Zusammenbruch der Krypto-Börse FTX Start einer Reihe hochkarätiger Werbespots. 

Werbespots wurden beim Super Bowl gespielt, in die Trikots der großen Sportmannschaften eingenäht und zeigten Prominente, darunter auch Curb Your Enthusiasm Schöpfer Larry David. 

Nach dem breiten Krypto-Zusammenbruch waren es einige dieser Prominenten in Gerichtsverfahren genannt in Bezug auf den Zusammenbruch der von ihnen vertriebenen Investitionen. Zu ihren Reihen gehörten David, Jimmy Fallon sowie Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. und Tom Brady. 

David wurde zum Beispiel dafür kritisiert, dass er in einer Anzeige erschienen war, die Investoren dazu ermutigte, „Milliarden von Dollar in die irreführende FTX-Plattform zu stecken“. 

Ironischerweise war Davids Charakter in der Anzeige ein kontaktloser Griesgram, der Investitionen in FTX als schlechte Idee abtat, nachdem er zuvor das Rad sowie die Apollo-Mondlandung als nicht durchführbar abgetan hatte. 

Zahlreiche Prominente und Influencer wurden auch dafür bezahlt, Produkte von ihren Social-Media-Konten einzubinden. oft ohne offizielle Offenlegung. 

A berüchtigtes Segment der „Tonight Show“ des Komikers Jimmy Fallon enthielt ein Interview mit Paris Hilton, in dem die beiden unbeholfen von ihren neu gekauften „Bored Ape“ NFTs schwärmten. 

Keiner erwähnte, dass ihnen die NFTs geschenkt worden waren im Rahmen einer Marketingkampagne.