Krypto-Unternehmen nutzen den Anstieg des wachsenden globalen Engagements von Sportfans. Laut dem globalen Sportmarketingbericht von Nielsen 2022 stieg die Zahl der unterzeichneten Verträge für kryptobezogenes Sportsponsoring zwischen 1100 und 2019 um 2021 %. Blockchain-Unternehmen, die in Sportsponsoring investieren, werden bis 5 voraussichtlich 2026 Milliarden US-Dollar erreichen.
Der Wertverlust der globalen Kryptomärkte im Jahr 2022 scheint Blockchain-Unternehmen nicht davon abgehalten zu haben, ihre Reichweite auf Sportfans durch Sportsponsoring auszudehnen. Sorare, eine Blockchain-basierte Sportunterhaltungsplattform, hat Sponsorenverträge mit den Klubs der English Football League (EFL) aus Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City und Watford angekündigt.
Dies ist nicht die erste Sportpartnerschaft für Sorare. Sorare hat Verträge mit der Major League Baseball (MLB), der National Basketball Association (NBA) und der spanischen Fußball-Zweitliga (LaLiga 2) abgeschlossen.
Laut dem globalen Sportmarketingbericht 2022 von Nielsen stiegen die Sponsoringausgaben Anfang 2021 gegenüber dem gleichen Zeitraum Anfang 107 um 2020 %, und die Werbebudgets stiegen das ganze Jahr über weiter an. Ende 2021 zahlte Crypto.com Berichten zufolge 700 Millionen US-Dollar, um die Namensrechte für das legendäre Los Angeles Staples Center über 20 Jahre zu erwerben. Das Staples Center wurde in Crypto.com Arena umbenannt.
Bei anderen Geschäften im Zusammenhang mit Krypto-Sport nahmen Krypto-Unternehmen wie Coinbase und eToro im Februar 2022 während des Super Bowl LVI an Werbeunterbrechungen teil, bei denen 30-Sekunden-Spots bis zu 7 Millionen US-Dollar kosteten.
Der Bericht hob hervor, dass Sponsoring das Bewusstsein und Interesse von Sportfans für Krypto erhöht. „Bemerkenswerterweise sagen 52 % der Esportfans und 39 % der Sportfans, dass sie Krypto-Token kennen, deutlich mehr als die allgemeine Bevölkerung. Nicht weit dahinter bekunden auch 24 % der Sportfans Interesse an NFTs (nonfungible tokens)“, so der Bericht.
Der Bericht besagt, dass die Zukunft von Krypto-Sponsoring von zwei Schlüsselfaktoren abhängen würde: Legitimität und Fan-Engagement. Der Bericht wies auf die Bedeutung von Markensponsoring bei Sportveranstaltungen hin. Eine Nielsen-Studie „Trust in Advertising“ aus dem Jahr 2021 ergab, dass 81 % der Befragten weltweit Markensponsoring bei Sportveranstaltungen entweder vollständig oder eher vertrauen.
Das Ziel der Markenbekanntheit ist es, eine Produktnutzung zu erreichen. „Für Marken, die nach Sponsoring-Möglichkeiten im Sport suchen, um mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten, hängt der langfristige Erfolg davon ab, die Lücke zwischen Bekanntheit und Konversion zu schließen“, heißt es in dem Bericht.
Sorare beabsichtigt, in den kommenden Monaten Partnerschaften mit weiteren EFL-Clubs zu schließen, und plant einen Wettbewerb der zweiten Liga, an dem englische, französische, deutsche und spanische Clubs teilnehmen.
Quelle: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/