PR-Ratschlag, den Krypto-Gründer gerne früher gehört hätten

Etwas, das mir im Laufe meiner Jahre als PR-Berater für Dutzende von Kryptoprojekten aufgefallen ist, ist, dass alle Gründer gute PR wollen, aber nur wenige verstehen, wie sie aussieht. Gründer und CEOs kommen zu PR-Firmen in der Hoffnung, dass sie ihr Image in der Presse prägen werden, und etwa nach der Hälfte des gemeinsamen Engagements neigen sie dazu zu sagen: „Wow, ich sehe jetzt wirklich den Wert davon. Ich verstehe, wie das funktioniert.“

Und das ist großartig. Der Wert einer effektiven Öffentlichkeitsarbeit ist unbezahlbar, unabhängig davon, ob der Kunde das sofort versteht. Wenn ein Gründer in der Lage ist, eine starke Medienpräsenz und Bekanntheit zu pflegen – wenn sein Publizist ihm hilft, das Richtige zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sagen – kann dies zu einem starken Ruf und schließlich zu Leads führen.

Aber die Wahrheit ist, je früher der Gründer das versteht, desto effektiver die PR und desto schneller die Ergebnisse. Mein Ziel beim Schreiben dieses Artikels ist es, Krypto- und Blockchain-Gründern dabei zu helfen, PR von einem Ort des Wissens aus anzugehen und sich darauf vorzubereiten, Hand in Hand mit ihrem Publizisten zu arbeiten, um frühzeitig die besten Ergebnisse zu erzielen. Ich sage Gründern oft, dass PR ein Marathon ist, kein Rennen. Lassen Sie uns einige wichtige Tipps für Gründer durchgehen, die es gewinnen möchten.

PR vs. Marketing

Es gibt Gründer im gesamten Technologiebereich, die eine PR-Agentur beauftragen, um Marketingziele zu erreichen. Das ist ein Fehltritt, der am Ende alle Parteien frustriert zurücklässt und das Potenzial für eine effektive PR-Strategie verschwendet. Aber was bedeutet „effektiv“ in der PR? Was kann PR leisten, was Marketing nicht kann? 

Stellen wir uns für einen Moment eine Situation vor, in der Ihr Startup ausgeführt wird einzige Marketing-Kampagnen. Selbst wenn Ihre Key Performance Indicators (KPIs) perfekt sind, wird jeder VC oder potenzielle Investor, der Sie auf Google sucht, auf Ihrer Website nur offensichtlich Pay-to-Play-Anzeigen und vielleicht SEO-Blogs finden, aber keine Berichterstattung durch echte Journalisten.

Dem VC ist es egal, wie genial Ihre Gedanken als Gründer sind, wenn sie nur auf Ihrem Firmenblog veröffentlicht wurden. Sie werden wahrscheinlich denken: „Wenn sich kein einziger Nachrichtenredakteur um diese Typen gekümmert hat, warum sollte ich dann?“ Da kommt PR ins Spiel.

Potenzielle Partner und Investoren werden nicht nur sehen, dass Ihr Unternehmen und Ihr Produkt auf den wichtigen Nachrichtenseiten behandelt wurden, sondern sie werden auch Ihre Verfasser in den Meinungsbereichen dieser Websites sehen. Sie werden Sie auf Event-Panels sehen, Ihre Stimme in Podcasts hören und Sie als ernsthaften Vordenker betrachten, der in der Lage ist, einen echten Einfluss auf die Branche zu nehmen.

Die Stärke einer PR-Kampagne

PR-Profis nutzen ihre Medienverbindungen, Storytelling-Fähigkeiten und Strategieerfahrung, um Ihre Geschichte zu erzählen und Schlagzeilen zu machen. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, ist es wichtig, dass Sie PR-Unternehmen mit allen Ihnen vorliegenden Informationen oder Ankündigungen vertrauen, damit diese die stärkste Strategie auswählen können. 

Für PR-Profis ist es wirklich tragisch, wenn Gründer Stunden damit verbringen, uns zu erklären, warum sie glauben, dass sie das nächste heißeste Projekt auf dem Markt sind, nur um dann zu twittern, dass sie Geld gesammelt haben, ohne uns vorher darüber zu informieren. Es spielt keine Rolle, wie großartig die Sprache, die wir verwenden, um Ihr Projekt zu beschreiben, klingt, wenn wir keine Geschichten zu präsentieren haben.

Und das ist die Idee hier: Ihre PR ist nur so gut wie die Qualität Ihrer Geschichten. Natürlich wird ein effektiver Publizist Ihre Berichterstattung unabhängig von den Umständen maximieren. Aber eine große Finanzierungsankündigung, strategische Partnerschaft oder Produkteinführung ist der sicherste Weg zu Publikationen wie CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg usw.

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Lassen Sie Ihre PR-Firma Ankündigungen handhaben

Das ist PR 101 für Kommunikationsprofis, aber viele Gründer verstehen es nicht ganz warum Es ist wichtig, die Ankündigungspflichten an Ihre PR-Firma zu übergeben. 

Journalisten sind da, um über die Nachrichten zu berichten. Sobald Sie Ihre Ankündigung über die 20 Millionen Dollar, die Sie gesammelt haben, auf Ihrem Twitter-Konto oder Blog veröffentlicht haben, können Sie sich von dieser umfassenden Exklusivstrategie verabschieden, an der Ihr Publizist wochenlang gearbeitet hat. An diesem Punkt ist es keine Neuigkeit mehr und kein Reporter wird es mit einer neun Fuß langen Rute berühren.

Sprechen Sie mit Journalisten in einfachem Englisch 

Es ist verlockend, PR-Titel und Interviews mit Reportern mit der Marketingsprache zu packen, an deren Erstellung Sie so hart gearbeitet haben – aber tun Sie es nicht. Journalisten sprechen keinen Jargon. Sie wollen in einfachem Englisch wissen, was Ihr Produkt ist und warum sie sich dafür interessieren sollten.

Ihr brandneues DeFi-Protokoll könnte die revolutionärste, disruptivste und bahnbrechendste Entwicklung in der Kryptotechnik sein, seit Vitalik Ethereum erfunden hat. Aber all diese Adjektive sind rote Fahnen für Journalisten, weil sie so überstrapaziert werden, dass sie zu Schlagworten geworden sind, die alles und jedes bedeuten können. 

Die Art und Weise, eingängige und effektive PR-Sprache zu schreiben, besteht darin, sich auf die beeindruckendsten, konkretesten Fakten über Ihr Produkt oder Ihre Ankündigung zu verlassen und – mit objektiver Sprache – einzuhämmern, warum sie Sie auf dem Markt einzigartig machen. Leonardo DiCaprio kommt vielleicht damit durch, zu sagen, dass er für die Presse etwas Besonderes ist, aber bis Sie der größte Krypto-Gründer sind, tragen Sie die Beweislast warum du bist etwas Besonderes.

Veranstaltungen stehen wieder auf der Speisekarte

Im Zeitalter von Zoom und den Twitter-DMs von Journalisten vergisst man leicht, wie wichtig Facetime für Gründer ist. Genauso wie Autoren keine Bücher verkaufen können, ohne zu touren, und Musiker kein Geld verdienen können, ohne aufzutreten, muss der charismatischste Gründer in Ihrem Team auf so vielen Panels und Konferenzen wie möglich sein Gesicht zeigen.

Menschen erinnern sich mehr an Gesichter als an Namen. Sie möchten, dass Sie über Lösungen für branchenweite Herausforderungen sprechen, die über die Reichweite Ihres Produkts hinausgehen. Visionäre schneiden tendenziell besser ab als Einzelproduktverkäufer.

Ich fordere Sie auf, die oben genannten Tipps zu beachten, wenn Sie das nächste Mal mit PR arbeiten. Wenn Sie mit den Ergebnissen immer noch unzufrieden sind, liegt das Problem möglicherweise bei Ihrem Publizisten.

Motti Peer ist Gründer und CEO von ReBlond, eine preisgekrönte PR-Agentur, die sich auf Technologie und Krypto spezialisiert hat.

Dieser Artikel wurde vom Cointelegraph Innovation Circle veröffentlicht, einer geprüften Organisation von Führungskräften und Experten der Blockchain-Technologiebranche, die die Zukunft durch die Kraft von Verbindungen, Zusammenarbeit und Vordenkerschaft gestalten. Die geäußerten Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von Cointelegraph wider.

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