Krypto-Unternehmen Zeigen Sie Super Bowl LVII die kalte Schulter, während die Baisse die Marketingbudgets schrumpfen lässt.
Laut dem Super-Bowl-Sender Fox werden mehrere Krypto-Unternehmen, die 2022 mit Multi-Millionen-Dollar-Super-Bowl-Werbung groß rauskamen, beim diesjährigen NFL-Showpiece mit den Philadelphia Eagles und den Kansas City Chiefs nicht zu sehen sein.
Super-Bowl-Krypto-Werbung durch Alkohol und Essen ersetzt
Nach dem Zusammenbruch von FTX und der Krypto-Winter dass das Handelsvolumen an Krypto-Börsen eingeschränkt wird, wird es beim Super Bowl LVII keine Krypto-Werbung geben.
„In dieser Kategorie gibt es an diesem Tag überhaupt keine Vertretung“, sagte Fox' Executive Vice President Mark Evans.
Stattdessen werden Anzeigen für Alkohol und verpackte Lebensmittel dominieren, da die Implosionen des Jahres 2022 und die schwierigen makroökonomischen Bedingungen die Krypto-Werbung belasten. Der Getränkegigant Anheuser-Busch wird sich die Bildschirmzeit mit den anderen Alkoholverkäufern Heineken, Remy Martin und Coors teilen, während Hersteller von verpackten Lebensmitteln wie Doritos, M&Ms sowie Filmstudios und Streaming-Unternehmen die verbleibenden Slots ausfüllen werden.
Das Fehlen von Krypto-Werbung markiert eine deutliche Abkehr vom Kaufrausch des letzten Jahres, um Krypto in die Welt zu bringen Mainstream. Coinbase, Crypto.com und zusammengebrochene Börse FTX gaben jeweils 6.5 Millionen US-Dollar für XNUMX-Sekunden-TV-Spots mit hochkarätigen Prominenten wie NBA-Star LeBron James und Comedian aus Larry David.
Davor gaben Crypto.com und FTX 86 Millionen Dollar für umstrittene Transaktionen aus Promi-gesteuertes Marketing mit Matt Damon und Tom Brady.
Der Werberückzug spiegelt einen demütigenden Moment in der Geschichte von Krypto wider. Unternehmen, die vom Überschwang des Bullenmarkts 2021 mitgerissen wurden, befanden sich Mitte 2022 in einer Konsolidierungsphase.
Bereits im Juni 2022, etwa vier Monate nach dem Super Bowl-Werbeblitz, hatten mehrere Krypto-Unternehmen ihre Werbeausgaben angesichts eines Rückgangs der Krypto-Preise, der durch den Zusammenbruch des TerraUSD katalysiert wurde, gekürzt Stablecoin und Krypto-Verleiher Celsius.
Laut dem Marktforscher Sensor Tower gaben Kryptofirmen zwischen November 90 und Juni 2021 2022 % weniger für digitale Werbung aus. Gemini Trust Co., eine Kryptobörse, reduzierte ihre Werbung von 3.8 Millionen US-Dollar im November 2021 auf 478,000 US-Dollar im Mai 2022, während Crypto. com senkte die Marketingausgaben von 40 Millionen US-Dollar im Januar 2022 auf 2.1 Millionen US-Dollar im Mai 2022.
In einer ironischen Wendung hat FTX, einst der Liebling der Kryptoindustrie und einer der größten Geldgeber bei der letztjährigen Veranstaltung, Konkurs angemeldet nur wenige Monate nach seinem Kaufrausch. Dem ehemaligen CEO Sam Bankman-Fried droht eine Strafanzeige wegen illegaler Verleihung von Kundengeldern. Die US-Ware Futures Die Handelskommission behauptete letztes Jahr, dass die Börse ihre aufsehenerregende Werbekampagne illegal mit Kundengeldern finanziert habe.
Der Rückzug des Krypto-Marketings ähnelt dem Super Bowl 2000, bei dem die meisten Werbetreibenden im folgenden Jahr abwesend waren. Pets.com, das Aushängeschild für Dotcom-Pausen, meldete einige Monate nach der Ausstrahlung seiner Werbung Konkurs an. Nur ein Dotcom-Unternehmen E*Trade warb beim Super Bowl 2001.
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Quelle: https://beincrypto.com/super-bowl-stark-contrast-to-2022-crypto-ads-absent/