In einem exklusiven Interview mit Finbold, Tim Haldorson, der CEO der Krypto- und Web3-Marketingagentur Lunar Strategy, teilte seine Ansichten zum institutionellen Interesse am Bereich digitaler Assets. Er betonte die Beweggründe für das erneute institutionelle Interesse an Krypto, insbesondere durch den Einsatz verschiedener Exchange Traded Funds (ETFs).
Während Haldorsson die bevorstehende Halbierung von Bitcoin vorwegnahm, lieferte er gleichzeitig Einblicke in die zu erwartenden Preisbewegungen und stützte seine Prognosen auf historische Preisbewegungen. In diesem Zusammenhang erörterte die Führungskraft auch, wie Altcoins voraussichtlich betroffen sein werden. Darüber hinaus ging er auf die möglichen Auswirkungen aktueller globaler Probleme wie makroökonomischer Faktoren und geopolitischer Spannungen auf Bitcoin ein.
Während der laufenden Diskussionen über Kryptovorschriften wies Haldorsson außerdem darauf hin, wie Gesetze in verschiedenen Gerichtsbarkeiten den Sektor beeinflussen. Interessanterweise wies er auf mögliche Ergebnisse in Regionen hin, in denen Kryptowährungen weniger reguliert sind.
Könnten Sie als CEO von Lunar Strategy die Vision und Mission teilen, die Ihr Unternehmen antreibt? Was unterscheidet Ihre Marketingagentur von anderen in der Branche?
„Als wir 2019 zum ersten Mal mit Krypto-Marketing begannen, hatten fast alle Agenturen der Branche anonyme Profilbilder, nahmen an Videoanrufen ohne Video teil und teilten ihre Namen usw. auf der Website.“
Noch heute versucht ein großer Teil des Ökosystems, sich zu verstecken und sein Gesicht usw. nicht auf seiner Website zu zeigen.
Wir haben uns entschieden, ganz auf Transparenz zu setzen und uns selbst zu zeigen, weil wir stolz auf unsere Arbeit in der Branche sind und sicherstellen wollen, dass wir mit Unternehmen zusammenarbeiten, mit denen wir stolz sind.
Dies ist nach wie vor unsere Mission, Web3 in den Mainstream zu bringen, wo es die Lebensqualität von Hunderten Millionen Menschen in den Bereichen Finanzen (DeFi), Gaming (Gamefi) und Kunst/Sammlerstücke als NFT verbessern kann.“
Lunar Strategy verfügt über ein beeindruckendes Portfolio, darunter Kunden wie OKX und Bitmex. Könnten Sie eine Erfolgsgeschichte oder Fallstudie erzählen, die Ihren Krypto-Marketing-Ansatz hervorhebt?
„Wenn es um Marketing im Krypto-Bereich geht, dann hatten wir in einem Bullenmarkt ein Spielbuch, das sich auf erstklassige Veröffentlichungen konzentrierte und mit den wichtigsten Meinungsführern innerhalb eines bestimmten Ökosystems wie BNB, Polygon und Solana zusammenarbeitete. Erstellen Sie eine starke, überzeugende Erzählung rund um die Kryptomünze und verstärken Sie sie dann innerhalb eines einzigen Ökosystems, um den größten viralen Effekt zu erzielen.
Wenn es dann um den Bärenmarkt geht, ging es eher darum, sich auf den langfristigen Aufbau und die Gewinnung von Entwicklern und Projekten für verschiedene Ökosysteme zu konzentrieren. Dies erforderte einen lokaleren Ansatz, der sich stärker darauf konzentrierte, bestimmte Schlüsselbereiche des Ökosystems wie Entwickler, VCs, Bauherren und mehr zu erreichen. Anstatt das Marketing nur auf Investoren zu konzentrieren.“
Wenn Sie über Ihre Erkenntnisse zum Krypto-Marketing nachdenken, hat Ihr Unternehmen kürzlich wertvolle Ressourcen wie die angeboten 45-seitiger Leitfaden zum Beherrschen von X (ehemals Twitter) für Marketing im Kryptobereich. Was sind die wichtigsten Lehren aus diesem Leitfaden und warum ist X Ihrer Meinung nach eine wesentliche Plattform für den Erfolg des Kryptowährungsmarketings?
„Wenn es um X geht, dann ist dies die neue Drehscheibe für die Ankündigung von Neuigkeiten und Updates und für die direkte Kommunikation mit Ihrer Community geworden, wobei Medien-/Nachrichtenseiten als Vermittler fungieren, die herausfiltern, was sie für berichtenswert halten. Dadurch ist X zu dem Ort geworden, an dem Menschen sich über die neuesten Nachrichten/Entwicklungen von Kryptoprojekten informieren können.
Dies machte X auch zu einem Forschungsspielplatz, auf dem wichtige Meinungsführer begannen, „Alpha“ und Inhalte in Kurzform zu verschiedenen Projekten und Themen auszutauschen, was dazu führte, dass Händler neue Projekte kauften und in sie investierten.
All diese Faktoren zusammen haben X zu einer sehr wertvollen Plattform für Projekte gemacht, um Neuigkeiten zu verkünden, und für Händler, Investoren, Projekte, um Neuigkeiten und mehr zu finden.“
Erwarten Sie aus Ihrer Sicht, dass in naher Zukunft weitere institutionelle Anleger auf den Bitcoin-Zug aufspringen werden? Welche Indikatoren im Markt- oder Marketingbereich deuten auf diesen Trend hin?
„Im Moment bewerben sich über 10 der weltweit größten Fonds um Bitcoin-ETFs. Bei diesen Fonds geht es darum, Geld zu verdienen, und sie würden sich nicht bewerben, wenn sie nicht eine Nachfrage seitens der Anleger, sondern auch eine Chance auf dem Markt sehen würden.
Dies zeigt deutliche Anzeichen dafür, dass institutionelle Anleger zurückkommen und nach höheren Renditen suchen und einen Teil ihres Kapitals einsetzen möchten.
Aus meiner persönlichen Sicht haben wir allein in diesem Jahr mit fast 75 Kryptoprojekten gearbeitet. Im letzten Jahr waren die Budgets der Kunden begrenzt und konzentrierten sich auf kleinere Aktivitäten. In den letzten drei bis sechs Monaten haben wir jedoch festgestellt, dass die Investoren unserer Kunden mehr Kapital und Mittel in Marketing und Wachstum gesteckt haben. Einige unserer Kunden können ihre Marketinginvestitionen mittlerweile sogar verdoppeln oder verdreifachen.“
Wie sehen Sie im Kontext der aktuellen globalen Wirtschaftslandschaft die Reaktion von Kryptowährungen, insbesondere Bitcoin, auf anhaltende Herausforderungen wie Inflation, Zinsänderungen und geopolitische Spannungen?
„Die Rolle von Bitcoin als potenzieller Inflationsschutz ist Gegenstand anhaltender Debatten. Sein festes Angebot deutet darauf hin, dass es ein Schutz vor Inflation sein könnte, aber seine Preisvolatilität untergräbt dieses Potenzial oft. Diese Volatilität ist ein entscheidender Faktor bei der Reaktion auf wirtschaftliche Veränderungen.
Zinsänderungen erschweren die Position von Bitcoin in der Anlagelandschaft zusätzlich. Wie Sie bemerkt haben, machen höhere Zinssätze tendenziell traditionelle Investitionen attraktiver und ziehen möglicherweise Kapital von Bitcoin und ähnlichen Vermögenswerten ab. Umgekehrt kann das Potenzial von Bitcoin für höhere Renditen in einem Niedrigzinsumfeld mehr Investitionen anziehen, obwohl dies mit einem erhöhten Risiko verbunden ist.
Als wir in der Nullzinswelt lebten, suchten die Menschen nach Renditen/Investitionen in riskantere Vermögenswerte wie Krypto, SaaS und Technologie.
Als jedoch die Zinsen auf 5–10 % stiegen, verschwand die Risikobereitschaft dieser Investitionen vollständig, was zu einem Absturz der Kryptowährungen um 80–90 % führte, SaaS und Technologie auf den Markt drängte und viele Tech-Einhörner 90 % ihrer Bewertungen verloren.
Was wir dieses Jahr gesehen haben, ist, dass viele der gleichen Vermögenswerte, z. B. der Bitcoin-Preis, allein im Jahr 150 um 2023 % gestiegen sind und viele andere Vermögenswerte ebenfalls um 100–300 % gestiegen sind. Viele Leute beobachten und beginnen, ihr Kapital in diese Bereiche zu investieren, weil das Risiko-Ertrags-Verhältnis wieder besser aussieht.“
Den Gang zu einer breiteren Branchenperspektive wechseln, in Ihrem letzten CoinDesk-Artikel, Sie haben die entscheidende Rolle von Krypto-Zuschüssen im Blockchain-Ökosystem diskutiert. Können Sie näher erläutern, warum diese Zuschüsse in Zeiten finanzieller Engpässe auf dem Kryptomarkt besonders wichtig sind?
„Krypto-Zuschüsse sind eine großartige Möglichkeit, das Wachstum innerhalb Ihres eigenen Ökosystems zu fördern. Das bedeutet, dass die Stiftungen, die Hauptbeitragszahler des Ökosystems, ihre Finanzmittel nutzen können, um in das Wachstum der Gemeinschaft zu investieren.
Einige Projekte wie DFINITY starten lokale Hubs, Solana startet Superteams und verschiedene Protokolle bieten große Konferenzen, Entwicklerzuschüsse und Marketingzuschüsse für Menschen, die zum Wachstum des Ökosystems beitragen.
In einem Bärenmarkt eröffnen sich aufgrund der begrenzten Finanzierung und des Bankrotts vieler schlechter Ideen/Projekte Möglichkeiten zur Finanzierung und Erzielung einer starken Rendite für Ihre Treasury-Investitionen auf dem Markt. Dies liegt auch daran, dass sich die Community und die Investoren daran erinnern werden, wer in schlechten Zeiten hier war, um das Ökosystem zu unterstützen.
Mit relativ kleinen Investitionen können Sie tatsächlich dazu beitragen, Ihr Ökosystem zu entwickeln und zu vergrößern, um auf Veränderungen im Markt vorbereitet zu sein.“
Wie sehen Sie die Rolle von Regulierungsrahmen und Globalisierung bei der Gestaltung der Zukunft der Kryptoindustrie? Wie können Regulierung und globale Zusammenarbeit insbesondere ein gerechteres und nachhaltigeres Wachstum innerhalb des Blockchain-Ökosystems fördern?
„Wir sehen derzeit, dass die Regulierungsmaschinerie auf Unternehmen einwirkt, die versucht haben, außerhalb des aktuellen Rahmens zu agieren. Zahlung hoher Geldstrafen und Vergleiche mit der SEC und anderen Aufsichtsbehörden.
Wir müssen die Regulierung immer mit der Einführung in Einklang bringen. In bestimmten Entwicklungsländern wurde Krypto eingeführt, weil es so einfach war, eine nicht verwahrte Wallet herunterzuladen und einfach mit der Verwendung von Stablecoins und Krypto zu beginnen. In Asien und Afrika blühte die Kryptowährung ohne jegliche Regulierung auf und wird dies auch weiterhin tun.
Allerdings müssen wir im B2B-Bereich in Europa die Regeln einhalten und sicherstellen, dass wir den Wert von Web3 für den Markt weiterhin maximieren können.
Seit der Gründung unseres Unternehmens liegt der Schwerpunkt auf der Einhaltung der Regeln und Vorschriften innerhalb des Rahmens, in dem wir arbeiten und leben. In Portugal haben wir schon früh die KYC/AML-Anforderungen für alle unsere Kunden eingeführt, um sicherzustellen, dass wir als Unternehmen operieren und wachsen können.“
Angesichts der Bedeutung von Ethik und Transparenz stellt sich die Frage: Wie hält Lunar Strategy die höchsten Standards an Integrität und Vertrauen aufrecht und stellt sicher, dass seine Marketingkampagnen ethischen Richtlinien entsprechen, insbesondere in einer Branche, die wegen mangelnder Transparenz in der Kritik steht?
„Was ist ein Unternehmen ohne Werte und Ethik? Kann es überhaupt langfristig überleben?
Krypto war ein Markt voller nicht vertrauenswürdiger Akteure und Unternehmen. Seit unserer Gründung haben wir sorgfältig darauf geachtet, Unternehmen auf Zusammenarbeit zu prüfen und unseren Namen durch interne Richtlinien und in Absprache mit unseren Anwälten zu vertreten.
Unser Grundprinzip besteht darin, uns die Frage zu stellen: „Würde ich in diese Kryptowährung investieren?“ Und „Löst dieses Projekt tatsächlich ein Problem, das gelöst werden muss?“
Wenn es dann um Kampagnen und PR geht, befolgen wir die redaktionellen Richtlinien für Technik und Finanzen, um sicherzustellen, dass wir Behauptungen aufstellen, die wir untermauern und unseren Namen vertreten können.“
Wie wird Ihrer Meinung nach das nächste Halbierungsereignis im April 2024 den Preis von Bitcoin beeinflussen, wenn man den historischen Kontext der Bitcoin-Preisbewegungen im Zusammenhang mit den Halbierungsereignissen berücksichtigt, wie sich aus der Aufwärtsdynamik und den Preisanstiegen nach der Halbierung in früheren Zyklen zeigt? Welche Markttrends oder Anlegerverhalten erwarten Sie aufgrund Ihrer Fachkenntnisse im Krypto-Marketing im Vorfeld und im Anschluss an diese Veranstaltung?
„Seit ich 2017 dem Krypto-Bereich beigetreten bin, habe ich mehrere Krypto-Achterbahnfahrten mitgemacht und verfolge ähnliche Trends.
Wenn die Halbierung stattfindet, hat dies, basierend auf historischen Daten, einen Nachfrage-/Angebotsschock ausgelöst, da jeder Block weniger Verkaufsdruck auf den Markt ausübt.
Dann investieren viele Händler im Vorfeld, was dazu führt, dass der Bitcoin-Preis steigt. Wenn dies geschieht, spekulieren andere Leute in riskantere Altcoins, oft mit der Einstellung: „Wenn ich das Hundertfache meines Geldes verdienen will, kann ich nicht in Bitcoin investieren.“ ” was einen sogenannten Altcoin-Bullenmarkt auslöst.
Das ist großartig für Marktunternehmen wie unseres, denn es bedeutet, dass mehr Unternehmer, Projekte starten und nach Marketingunterstützung suchen.“
Was wünschen Sie sich mit Blick auf die Zukunft für die Mondstrategie? Wie stellen Sie sich vor, dass sich die Agentur weiterentwickelt und zum Wachstum und zur Entwicklung des Krypto-Ökosystems beiträgt?
„Während des Bärenmarktes hat unser Team seine Vorbereitungen verdoppelt und Partnerschaften mit VCs, Startrampen und Agenturen geschlossen, um unsere Dienstleistungen zu verbessern.
Wir haben eine komplette Marketing-Akademie ins Leben gerufen, um neue Teammitglieder schnell einzubinden, wenn die Nachfrage zurückgeht.
Intern haben wir den Fokus noch einmal auf standardisierte Angebote gelegt und unsere Marketingkampagnen auf X, PR und Influencer ausgerichtet – ein starkes Angebot, mit dem wir uns vom Markt abheben.
Wir freuen uns darauf, viele weitere Top- und branchenführende Projekte zu gewinnen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.“
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Quelle: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/