Wenn Blockchain-Projekte zeigen, dass ihre Technologie etwas zu bieten hat, was das traditionelle Internet nicht bietet, werden große Investoren einsteigen.
Eine solche Philosophie ist unter Investoren üblich, die vom Potenzial der Blockchain begeistert sind, Web3 zu dominieren, sobald es das wird Infrastruktur des neuen Internets. Wenn Sie jedoch „Kryptowährung“ mit „Aktie“ tauschen, erhalten Sie ein Zitat von Warren Buffett – Wort für Wort. Natürlich würde Buffett niemals so etwas über Kryptowährung sagen, weil er denkt es ist wertlos.
Das Gleiche gilt für eine Vielzahl anderer Schwergewichte, von Buffetts engem Verbündeten Charlie Munger bis hin zu Golds Aushängeschild Peter Schiff. Zur Liste hinzufügen Jamie Dimon, CEO von JP Morgan Chase, Wirtschaftsnobelpreisträger Paul Krugman und sogar die Senatorin von Massachusetts, Elizabeth Warren – eine progressive Demokratin, die nicht dafür bekannt ist, Milliardären zuzustimmen.
Die Kryptowährungsindustrie hat eindeutig ein PR-Problem, für das sie sich teilweise selbst die Schuld geben kann.
Bitcoin (BTC) hat es geschafft, seit seinem Debüt 2008 große Versprechungen zu machen, die es bisher nicht gehalten hat. Zunächst sollte es als Währung fungieren. Als der Währungsanwendungsfall nicht funktionierte, war die vorherrschende Erklärung für den inhärenten Wert von Bitcoin die Inflationsabsicherung. Nun, die Inflation ist in den Vereinigten Staaten auf 8.3 % und im Vereinigten Königreich auf 9.9 % in die Höhe geschossen. Nach dieser Logik sollte Bitcoin jetzt im Mondschein sein.
Die erste Kryptowährung der Welt hat kein Monopol auf falsche Versprechungen. Wir alle kennen die Geschichte der nicht fungible Token (NFTs) die die Art und Weise verändern sollten, wie wir Eigentum tauschen, was sich stattdessen in einen Geldraub für hochgejubelte JPEGs verwandelte. Schließlich machten sie Platz für die Play-to-Earn (P2E)-Spiele, die sich dann zu Metaverse- und Web3-Plattformen entwickelten – natürlich nur dem Namen nach.
Crypto, und damit auch Web3, muss verkaufen, was es tatsächlich baut. Eines der ersten Dinge, die jeder PR-Profi seinen Kunden mitteilt, ist, Reportern nicht zu viel zu verkaufen. Journalisten lassen sich nicht gerne dazu verleiten, einen Clickbait-E-Mail-Pitch zu öffnen, der den Wert einer Geschichte übertreibt, und sie werden es bekannt machen, indem sie dich öffentlich auf Twitter beschämen und deine E-Mail-Adresse blockieren, wenn du es wagst, ihnen eine zu schicken. Und wer kann es ihnen verübeln? PR soll in einer objektiven Sprache den tatsächlichen Wert Ihres Produkts kommunizieren, nicht Ihre Fantasie für die Zukunft.
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In diesem Fall haben die Warren Buffetts und Jamie Dimons der Welt das Gefühl, dass die Krypto-Menge sie massiv überverkauft, und sie reagieren in gleicher Weise. Das sind schlechte Nachrichten für die Branche, denn eines der zweiten Dinge, die jeder PR-Profi seinen Kunden mitteilt, ist, dass große Namen an Bord zu haben ihnen wesentlich bessere PR-Ergebnisse sichert. Wenn das Krypto-Experiment erfolgreich sein soll, braucht es neben der zaghaften – aber hoffnungsvollen – Unterstützung, die wir von Leuten wie Elon Musk sehen, die besten und klügsten Leute im Finanz- und Fintech-Bereich an Bord.
Jedes mittelmäßige P2E-Spiel oder geldgierige NFT-Auktionshaus, das behauptet, „Web3“ zu sein, fügt dem Image der gesamten Branche massiven Schaden zu, ebenso wie die Legionen von Investoren, die ihr Geld für eindeutig überbewertete Projekte verspielen. Jetzt, wo so viele Investoren Milliarden durch den Konkurs selbst der legitimeren Unternehmen im Krypto-Raum verloren haben – von Celsius bis Three Arrows Capital (3AC) – können wir natürlich weniger davon erwarten.
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Wir können auch weniger Widerstand gegen die Regulierung erwarten, ein weiterer wichtiger Teil der PR-Bemühungen der Branche. Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, das Image eines Unternehmens zu verbessern, das sich nicht an die Regeln oder Normen hält, die traditionell Unternehmensangelegenheiten regeln. Mitarbeiter können ihre Chefs öffentlich beschimpfen, Geld aus den Kassen des Unternehmens stehlen und Nebengeschäfte mit Konkurrenten betreiben. Das ist die Kryptoindustrie im Moment, wenn man bedenkt, dass die meisten Regeln und Vorschriften in Bezug auf Finanzen – und sogar falsche Werbung – kaum gelten.
Nur Unternehmen, die aktiv die Infrastruktur des neuen Internets aufbauen, sollten sich als Web3 brandmarken. Dazu gehört beispielsweise die Nutzung von Tokenisierung zur Verbesserung des Dokumentenaustauschs und die Nutzung der Vorteile von Blockchain zum Aufbau von datenschutzfreundlichen und sicheren Kommunikationsplattformen. Es gibt legitime Blockchain-Unternehmen da draußen, die Web3-Produkte entwickeln, und sie sollten diejenigen sein, die den Lärm machen.
In der PR hängt Ihr Erfolg von Ihrer Geschichte ab, und Ihre Geschichte ist Ihr Produkt. Nur wenn Blockchain-Projekte den großen Finanzakteuren zeigen können, dass ihre Technologie etwas zu bieten hat, was Web2 wirklich nicht bietet, werden die größten Investoren an Bord kommen.
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„Wenn Sie nicht daran denken, 10 Jahre lang eine Kryptowährung zu besitzen, denken Sie nicht einmal daran, sie 10 Minuten lang zu besitzen.“
Quelle: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto