Italien und Kryptoregulierung über das Marketing

Krypto-Regulierung im Sinne des Influencer-Marketings

Steph Curry, Tom Brady, und Kim Kardashian sind nur einige der Prominenten, die kürzlich für Krypto, NFT oder Austausch auf ihren sozialen Profilen oder über andere Kanäle. Die Verwendung von Prominenten und Künstlern als Teil von Krypto Marketing Operationen ist mittlerweile eine Industriepraxis geworden.

Die Strategie wird sowohl von größeren Unternehmen als auch von Start-ups übernommen, die häufig verwendet werden Influencer-Marketing als eine Form der Förderung ihrer Projekte durch traditionelle Social Kanäle. Einige dieser Prominenten hatten jedoch erhebliche Probleme mit Branchenbehörden, insbesondere in den Vereinigten Staaten, aufgrund der Durchsetzung von Vorschriften in Bezug auf die Vermarktung von Finanzinstrumenten oder -produkten.

Kryptoregulierung zu Finanzinstrumenten und Marketing

Aus regulatorischer Sicht ist in Italien das Thema Online-Marketing wird relevant, wenn Token die auf einer Plattform angeboten werden, die Form von Finanzprodukten oder -instrumenten annehmen (oder annehmen können). In diesem Fall sind eine Reihe von Auflagen und Einschränkungen hinsichtlich des Angebots über Fernkommunikationsmittel einzuhalten, also auch die Internet.

Die Aufsicht über diese Tätigkeit ist anvertraut CONSOB, die auch die Aufgabe hat, alle Aktivitäten des rechtswidrigen Angebots von Produkten oder Finanzinstrumenten über Fernkommunikationsmittel zu verfolgen.

Gleichzeitig legen die Vorschriften fest, dass reine Werbung kein Anbieten über Fernkommunikationsmittel darstellt und daher nicht den oben zusammengefassten Beschränkungen unterliegt.

Förderung von Krypto-Assets und MiCA

Die Verordnung über Kryptomärkte (sog. MiCA) regelt zumindest in ihrem neuesten Entwurf auch Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Kryptoasset-Angeboten. Insbesondere die MiCA-Bestimmungen verlangen, dass die im Zusammenhang mit Werbeaktivitäten bereitgestellten Informationen fair, klar und nicht irreführend sind und mit den Informationen übereinstimmen, die im Whitepaper zum angebotenen Produkt enthalten sind.

Das Vorstehende wurde von der Europäischen Kommission in einer kürzlich abgegebenen Antwort auf die schriftliche Anfrage im Zusammenhang mit der Debatte des Europäischen Parlaments über den Verordnungsvorschlag (Anfrage E-004040/2022) wiederholt und bestätigt.

In der Tat erinnerte die Kommission daran, dass die Bestimmungen der MiCA weit genug gefasst sind, um Verhaltensweisen in ihren Anwendungsbereich einzubeziehen, die als Werbung, Verkaufsförderung oder Marketing Krypto. MiCA ermächtigt auch Vorgesetzte, Krypto zu überwachen Marketing Operationen.

Krypto-Promotion-Service

Bei der Beantwortung der vorgenannten Frage verweist die Europäische Kommission auch auf die Vorschriften über die „Krypto-Platzierungsdienst“, unter Hinweis darauf, dass dieser Dienst definiert ist als

„die Vermarktung von Krypto an Käufer im Auftrag oder im Interesse des Anbieters oder einer mit dem Anbieter verbundenen Partei.“ 

Das Krypto Die Vermittlungsdienstleistung wird unter das Dach der regulierten Dienstleistungen im Rahmen des MiCA gestellt. Die Folge ist die Verpflichtung für diejenigen, die eine Kryptoplatzierung durchführen, nicht nur die Vorschriften über die Art und Weise der Platzierung einzuhalten, sondern auch eine Lizenz nach den Bestimmungen des MiCA zu erhalten.

Vorsichtsmaßnahmen, die bei Influencer-Marketingaktivitäten erforderlich sind

Die Anwendung der Vorschriften über das Anbieten von Finanzprodukten oder -instrumenten mittels Fernkommunikationstechniken sowie künftig die Erlangung einer Genehmigung nach dem MiCA ist eine wichtige und besonders belastende Folge für diejenigen, die z Schöpfer oder Influencer, beabsichtigen, Werbe- oder Verkaufsförderungsmaßnahmen in Bezug auf Krypto oder Plattformen durchzuführen, die auf ihren Handel spezialisiert sind.

Andererseits ist bekannt, wie wichtig Influencer-Marketingkampagnen sind heute in der Vermarktung von Hightech-Produkten oder -Dienstleistungen tätig. Es ist daher wichtig, dass Influencer-Marketing Aktivitäten bleiben innerhalb der Grenzen dessen, was nach geltendem Recht – sowie zukünftig der MiCA-Verordnung – zulässig ist, damit sie rechtmäßig durchgeführt werden können.