Im Zuge von FTX und dem Marktrückgang positionieren sich Kryptomarken neu

Vor ungefähr einem Jahr gaben einige Schwergewichte der Kryptoindustrie ein freches Debüt in der Super Bowl-Werbeaufstellung, indem sie teure Anzeigen mit Slogans wie „Don’t miss out“ (FTX) und „Fortune favors the brave“ (Crypto.com) ausstrahlten.

Dann brach der Kryptowährungsmarkt zusammen und FTX hat Insolvenz angemeldet.

Derzeit nutzen Unternehmen im gesamten Sektor Marketing- und PR-Initiativen, um ihre Marken zu schützen, sich von fragwürdigen Akteuren wie FTX abzugrenzen und in vielen Fällen sowohl gegenüber Investoren als auch gegenüber Aufsichtsbehörden ein freundlicheres Gesicht darzustellen.

Als Eigentümer wertvoller Vermögenswerte sind sie mit einem enormen Vertrauensverlust konfrontiert, so Tom Wason, Global Principal bei Wolff Olins, einem Unternehmen für Markenstrategie, das mit führenden Unternehmen zusammengearbeitet hat kryptowährung Firmen. Ihm zufolge versuchen Unternehmen im Weltraum, ihr derzeitiges Wachstums- oder Überlebensniveau aufrechtzuerhalten, während sie sowohl die Regierungsbehörden, die unter dem Druck stehen, sie zu kontrollieren, als auch die Krypto-Anhänger beruhigen.

Laut Herrn Wason muss auch ihr Marketing parallel voranschreiten. Er verglich die vielen Super-Bowl-Werbespots aus dem Vorjahr mit den Dotcom-Startup-Werbespots aus dem Super Bowl 2000, „wo VC-Gelder für Anerkennung verbrannt wurden“.

Ändern der Strategie

Werbeausgaben nach Vermarkter von Kryptowährungen schon lange vor der FTX-Pleite im November deutlich zurückgegangen. Die Unternehmen waren dadurch gezwungen, ihre Vorgehensweise zu überdenken, und das haben sie auch getan.

Das Handelsunternehmen OKX hat kürzlich seine Pläne zum Kauf einer Super Bowl LVII-Werbung aufgegeben, als FTX begann, den Nachrichtenzyklus zu übernehmen. Die Entscheidung des Unternehmens, den Super Bowl in diesem Monat zu überspringen, wurde von Haider Rafique, dem globalen Chief Marketing Officer des Unternehmens, erklärt: „Die Verbraucher reagieren besser auf kontinuierliche Kampagnen, die Offenheit und Vertrauen fördern.“ Letzte Woche war Ad Age das erste Unternehmen, das die Nachricht über die Wahl von OKX verbreitete.

Laut dem Messunternehmen iSpot.tv sind die Unternehmen mit den höchsten Ausgaben jedoch Coinbase Global Inc. und eToro Group Ltd. erhöhte ihre Ausgaben für ausgestrahlte Fernsehwerbung im Dezember auf 2.8 Mio. USD bzw. 1.9 Mio. USD. Obwohl die Mengen niedriger sind als noch vor einem Jahr, sind sie in der jüngeren Vergangenheit von winzigen Mengen gestiegen.

Um sich an die Umgebung anzupassen, änderten sie ihre Nachrichten.

Kurz nachdem FTX Konkurs angemeldet hatte, Coinbase reagierte mit einer ganzseitigen Printanzeige „Trust us“ im Wall Street Journal. Zusätzlich ein brandneuer Slogan: „Ignore the noise. Expandieren Sie weiter“, hieß es in einer Dezember-Anzeige, die Zuverlässigkeitsqualitäten (als börsennotiertes, routinemäßig geprüftes Unternehmen) hervorhob und dem Zyklus schlechter Nachrichten direkt entgegenwirkte.

Laut Chief Marketing Officer Kate Rouch möchte Coinbase sein Vertrauen in Kryptowährungen unter Beweis stellen, „während wir unsere Position als vertrauenswürdigste Marke auf dem Markt bewahren“.

Eine weitere Kryptowährungsbörse, die Bittrex Global GmbH, positionierte sich im Dezember mit einer Kampagne neu, die sie „die sicherste regulierte Börse für digitale Vermögenswerte der Welt“ nannte und mit dem neuen Slogan „Hier heute. Morgen hier.“

Laut Oliver Linch, CEO von Bittrex Global,

Eine der größten Ängste der Menschen ist, dass Menschen, die daran teilnehmen Kryptowährungen sind jetzt hier, morgen weg, und sie können Ihr Geld mit ihnen gestohlen haben oder auch nicht.

Jetzt, bemerkte er, "schwingt es wahrer denn je mit." Seit einer Kampagne im Jahr 2021 mit dem Slogan „Lass dir nicht sagen, was du handeln sollst“, die sich an sogenannte Meme-Aktieninvestoren richtete, hat sich das Marketing von Bittrex Global weiterentwickelt. Er fuhr fort: „Das Unternehmen legt jetzt großen Wert auf Zuverlässigkeit, und Langeweile ist keine schlechte Sache.“

Die Kampagne „Originality Is Overrated“ von EToro, die ebenfalls im Dezember ausgestrahlt wurde, zeichnet die Plattform durch die Nutzung von Social-Media-ähnlichen Funktionen aus und argumentiert, dass Crowdsourcing-Einblicke für Investoren immer noch wertvoll sein können.

Das ganze Jahr über Etoro wird laut US-Geschäftsführer Lule Demmissie seine Marketinginitiativen fortsetzen. „Wir glauben, dass jetzt der ideale Zeitpunkt zum Handeln ist. Wenn die Dinge für die Leute etwas schwierig sind, tauchst du auf, fügte sie hinzu.

Versuch, die Ausbreitung der Ansteckung zu verhindern

Einige Börsen haben so getan, als hätte sich in der Welt der Kryptowährung nichts geändert, was bedeutet, dass sie sich von dem Dunst fernhalten, der die Branche verschlungen hat.

Die erste Markenkampagne für Binance Holdings Ltd. wurde im November vorgestellt, und die NFT-Kollektion von Cristiano Ronaldo diente als Herzstück der Kampagne. Laut Binance wurde die Kampagne jedoch vor dem Insolvenzantrag von FTX am 11. November erstellt.

Laut Chief Strategy Officer Patrick Hillmann würde sich das zukünftige Marketing auf die Produkte des Unternehmens konzentrieren, anstatt Binance von FTX und anderen dubiosen Konkurrenten zu trennen oder sich direkt mit der zunehmenden Überprüfung des eigenen Geschäfts zu befassen.

Um das Bewusstsein für seine Plattform zu erhöhen, die derzeit in den Vereinigten Staaten nicht verfügbar ist, OK hat weiterhin Anzeigen auf Twitter und TikTok gekauft und sein erstes „What Is OKX?“ Ausgestrahlt. Kampagne auf CNBC-Streaming-Eigenschaften. Der Werbespot, zu dem auch ein Zentaur, Space Invaders, ein Wrestler und Rennfahrzeuge gehören, ist eine Hommage an Cryptos frühe Hipster-Fantasy-Sensibilität. Laut Herrn Rafique besteht das Ziel des Unternehmens darin, sich auf verantwortungsbewusstes Investieren zu konzentrieren, ohne sich speziell mit den jüngsten Umwälzungen zu befassen.

In den letzten Wochen haben viele Kryptowährungsakteure laut Führungskräften auch ihre Ausgaben für Lobbyarbeit und Öffentlichkeitsarbeit erhöht, entweder durch die Einstellung neuer Firmen oder die Erweiterung des Umfangs ihrer bestehenden Firmen.

Dezentrale Finanzierung-basierte Unternehmen, die es Benutzern ermöglichen, Vermögenswerte direkt miteinander auf der Blockchain zu handeln, anstatt eine zwischengeschaltete Plattform wie FTX oder Coinbase zu nutzen, versuchen, sich abseits von zentralisierten Börsenunternehmen zu etablieren.

In Gesprächen mit Medienquellen wie Bloomberg News hat Chief Executive Antonio Juliano von dYdX, einer dezentralisierten Börse, die mit einer Art spekulativem Krypto-Derivat namens Perpetuals handelt, in den letzten Wochen versucht, das sogenannte DeFi in der breiteren Geschäftswelt besser zu beschreiben und zu fördern .

Um seine Lobbying-Bemühungen voranzutreiben und den „möglichen regulatorischen Rückschlag“ abzuwehren, der durch die Insolvenz von FTX verursacht wurde, stellte das Unternehmen im Dezember auch Rashan A. Colbert ein, einen ehemaligen Mitarbeiter von Senator Cory Booker (D, NJ). Leiter der Politik, laut Herrn Juliano.

Er erklärte:

Ich denke, dass es im gesamten Kryptosektor eine enorme Nachfrage danach gegeben hat, insbesondere nach dem Zusammenbruch der FTX.

C+Charge Vorverkauf

Ein spannendes Projekt, das es wert ist, erwähnt zu werden, hat bereits eine Vorverkaufsfinanzierung von 800,000 US-Dollar gesichert. C+Ladung ist ein Kryptowährungsgeschäft für das Laden von Elektrofahrzeugen.

Das Team hat heute erklärt, dass die Struktur der Vorverkaufspreisleiter, die die sieht $CCHG-Token Preisanstieg im Laufe des Vorverkaufs, ändert sich, da das Projekt auf großes Interesse stößt. Früher gab es vier Stufen des Vorverkaufs; jetzt werden es acht sein, die das Fundraising in überschaubarere Teile aufteilen.

Vorverkaufsphasen

Phase 1 der Spendenaktion endete gestern mit 780,000 US-Dollar anstelle der erwarteten 2 Millionen US-Dollar. Der Vorverkauf für das Projekt befindet sich derzeit in Phase 2.

Das beliebte grüne Kryptowährungsprojekt ist ein Peer-to-Peer-Zahlungssystem, das Fahrern von Elektrofahrzeugen COXNUMX-Gutschriften zur Verfügung stellt und bei der Erweiterung des Netzwerks von Ladestationen hilft, auf die sie sich verlassen.

Die Nachfrage nach dem Coin steigt, da immer mehr Investoren von dem Projekt erfahren, da C+Charge die richtige Antwort zur richtigen Zeit ist. Um die erste der sieben Preiserhöhungen zu vermeiden, die nach Abschluss jeder Runde des Vorverkaufs stattfinden, müssen potenzielle Käufer des CCHG-Tokens schnell handeln.

Der Preis von Stufe 1 stieg in Stufe 11.5 um 2 % von 0.01300 $ auf 0.01450 $. Stufe 3 ist nur noch sieben Tage entfernt, am 15. Februar, wenn der Preis um 10.3 % auf 0.0160 $ ​​steigen wird.

C+Charge konzentriert sich mit diesen Themen auf zukunftssichere Use Cases:

1. Zum ersten Mal erhalten Fahrer von Elektrofahrzeugen COXNUMX-Gutschriften für das Aufladen ihrer Batterien.

Ist es nicht an der Zeit, dass jeder Zugang zu COXNUMX-Gutschriften hat, wenn er sein Elektroauto auffüllt? Leider ist das derzeit nicht der Fall. Vor der Einführung von C+Charge gab es keine Plattform, die es EV-Fahrern ermöglichte, COXNUMX-Gutschriften für jede von ihnen getätigte Batterieladung zu verdienen. C+Charge möchte langfristige Investoren anlocken, die sich für die Finanzierung der Erfüllung dieses profitablen Anwendungsfalls einsetzen, der der Umwelt zugute kommt.

Dennoch ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Investoren der Stufe 1 am Ende einen nominalen Gewinn von 80 % erzielen würden.

Wenn Sie außerdem für das Aufladen von Elektrofahrzeugen mit dem CCHG-Token bezahlen, werden diese Token später aus dem Verkehr gezogen, wodurch ein deflationärer preisunterstützender Mechanismus entsteht.

2. Verbesserung des Bezahlvorgangs über Ladenetzwerke hinweg

Heutzutage gibt es verschiedene konkurrierende Methoden zur Messung von Zahlungen. Fahrer verwenden den CCHG-Token, um mit C+Charge zu bezahlen, anstatt teure Point-of-Sale-Hardware (PoS) zu installieren. C+Ladung ersetzt diese durch ein einziges, einfach zu bedienendes universelles Zahlungssystem.

Darüber hinaus können Besitzer von Elektrofahrzeugen durch die Beziehung zu Flowcarbon zusätzlich zu CCHG Goodness Native Tokens (GNT), eine Art Kohlenstoffgutschrift, ansammeln. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next und andere Risikokapitalgesellschaften unterstützen den GNT-Token, der für eine verifizierte freiwillige Emissionsgutschrift steht. Mit einer Emissionsgutschrift kann eine Tonne Treibhausgase freigesetzt werden.

3. Vorteile für die Besteuerung von Netzeigentümern und -managern

Wie bereits erwähnt, senkt die Blockchain-Technologie die Kosten für die Wartung der Stationen, indem sie teure PoS überflüssig macht, aber sie kann auch genaue Echtzeitdaten über den Status jeder Station senden und Diagnoseaktivitäten durchführen.

Um ihre Flotte zu verwalten, C+Ladung wird zu einem entscheidenden Werkzeug für beispielsweise Kommunen oder diejenigen, die Ladelösungen für Wohngemeinschaften anbieten.
Es gibt EV-Besitzern auch die Möglichkeit, das Vorhandensein voll funktionsfähiger Ladestationen genau zu verfolgen.

Da die Plattform vollständig Blockchain-betrieben ist, benötigt ein Elektrofahrzeugfahrer außerdem nur eine Internetverbindung und die C+Charge-App, um mit ihr zu interagieren.

4. C+Charge erhöht die Verbreitung von Elektrofahrzeugen und demokratisiert Emissionszertifikate.

Trotz der Tatsache, dass die Verkäufe von Elektrofahrzeugen gestiegen sind, werden COXNUMX-Gutschriften nicht so umfassend genutzt, wie sie als treibende Kraft hinter der Einführung von Elektrofahrzeugen sein sollten. Die Art und Weise, wie COXNUMX-Gutschriften zum Nachteil anderer, einschließlich der Fahrer von Elektrofahrzeugen, zugunsten großer Unternehmen verzerrt werden, ist ein weiterer Faktor, der die Implementierung einer ausreichenden und zugänglichen Ladeinfrastruktur behindert.

Schlimmer noch, große Unternehmen setzen COXNUMX-Gutschriften häufig als umweltbezogene Steuer ein. Dies verhindert, dass sie kohlenstoffarme oder kohlenstofffreie Lösungen implementieren müssen, wodurch sie weiterhin Kohlenstoff und andere Treibhausgase erzeugen können.

Diejenigen, die Produkte herstellen oder konsumieren, die die Verwendung von weniger COXNUMX ermöglichen, sind die Gewinner im bestehenden COXNUMX-Gutschriftsystem, während EV-Fahrer zu Unrecht ausgeschlossen werden.
Der Verkauf von COXNUMX-Zertifikaten an Umweltverschmutzer kann Herstellern von Elektrofahrzeugen wie Tesla Millionen von Dollar einbringen.

Das Ziel C+Ladung ist die Demokratisierung von Emissionszertifikaten, damit Besitzer von Elektrofahrzeugen, die versuchen, das Richtige zu tun, aber nicht die Vorteile erhalten, die ihnen zustehen, einen größeren Teil der Einnahmen aus Emissionszertifikaten zu erhalten, die 851 auf 2022 Milliarden US-Dollar geschätzt wurden.

Bis 2027 wird der Markt für Emissionsgutschriften einen Wert von 2.4 Billionen US-Dollar haben, was es äußerst rentabel macht, EV-Fahrzeugen den Zugang zu ermöglichen.

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