Im Jahr 2022 steigen die Sportwerte trotz Markt-, Krypto- und FTX-Kernschmelze

2022 war ein Jahr, in dem viele von uns schockiert und zutiefst besorgt über unsere wirtschaftliche Zukunft waren, da die Welt aufgrund der Pandemie, Problemen mit der Lieferkette und der durch den Krieg in der Ukraine verursachten Unsicherheit destabilisiert wurde. Die Börse schloss gerade mit dem schlechtesten Jahr seit 2008, nach unten 19%.

Es war auch ein Jahr steigender Zinssätze, eines Rückgangs der Hausverkäufe und eines Einbruchs des Kryptomarktes, der die Preise um mehr als 60 % nach unten führte. Und zuletzt der Zusammenbruch von FTX Viele machten sich Sorgen um die Zukunft von Krypto.

Das digitaler Sammlermarkt implodierte mit einem Rückgang des NFT-Handelsvolumens um 97 % seit letztem Jahr und die einst hochfliegenden NBA Top Shots und ihr Schöpfer, Dapper Labs, sahen die Verkäufe von Top Shots und seine Bewertung einbrechen und zwangen das Unternehmen, 22 % seiner Belegschaft und Candy Digital zu entlassen. eine Abteilung von Fanatics, strich 1/3 ihrer Belegschaft.

Doch trotz der Börsenkrise und des Krypto-Crashs war 2022 ein hervorragendes Jahr für die Sportindustrie. Beginnen wir mit den Medienrechten.

Es ist offensichtlich, dass Medienunternehmen werden ihre Ausgaben für das Streaming von Inhalten weiter drosseln. Dies ist eine Abkehr von NetflixNFLX
führte in den letzten fünf Jahren zu einem Kaufrausch für Inhalte. Die meisten Inhalte, die von Unterhaltungsunternehmen erstellt werden, sind eine Frage der Frage, ob sie ein Publikum finden werden. Beim Sport sinkt das Risiko, da Sie Jahr für Jahr fast garantiert eine treue Fangemeinde erreichen.

Das ist einer der Gründe, warum die Ausgabenverlangsamung nicht für die Sportindustrie gelten wird. Während die für Sportimmobilien ausgegebenen Medienrechte von 2020 bis 21 unverändert blieben, stiegen sie von 19.8 Mrd. USD auf 21 USD. 5 Mrd. im Jahr 2022, fast 10 % Anstieg angesichts eines Aktienmarktes, der durch Krater bricht. Der Preis für Sportmedienrechte im Jahr 2022 stieg sogar für Sportarten mit historisch niedrigen Einschaltquoten. F1 schloss seine Verhandlungen über Medienrechte ab und erhöhte seine Einnahmen von 5 Millionen auf 90 Millionen Dollar pro Jahr. MLS schloss einen 10-Jahres-Vertrag über insgesamt 8 Milliarden US-Dollar ab, und die Big 10 Conference schloss ihr Medienrechtepaket für 8 Jahre mit coolen 7 Milliarden US-Dollar ab.

Obwohl der Frauensport traditionell unter eingeschränkten Medienrechten leidet, waren auch sie die Nutznießer dieses Aufwärtstrends, da NWSL und WNBA Besucherrekorde und Zuschauerrekorde aufstellten und die Übertragungsrechte von Frauen von 36.9 Millionen im Jahr 2021 auf 47.7 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 anstiegen. Es wird erwartet dass die NCAA-Basketballrechte der Frauen, die ESPN derzeit 34 Millionen US-Dollar pro Jahr zahlt, wahrscheinlich weit über 100 Millionen US-Dollar pro Jahr einbringen werden, wenn sie 2024 auslaufen.

Auch der Franchise-Wert von Sportteams explodierte und erreichte 2022 Rekordhöhen. Während europäische Fußballteams insgesamt (oft von US-Milliardären verfolgt) den größten prozentualen Anstieg des Franchise-Werts verzeichneten, stieg der Wert der US-Sport-Franchises mit dem Tampa Lightning dramatisch an um 54 %, die Las Vegas Raiders um 49 % und die Cleveland Browns um 48 %. Aber all dies wurde überschattet von Robert Sarvers jüngstem Rekordverkauf der Phoenix Suns an Mat Ishbia für satte 4 Milliarden Dollar.

Der Grund für den Kaufrausch rund um den Sport wurde durch eine Reihe wichtiger günstiger Entwicklungen im Sportgeschäft angeheizt. Auf Medienseite sind neue Bieter aus der Technologiewelt aufgetaucht, darunter Giganten wie AmazonAMZN
, Google und AppleAAPL
, alle mit Marktkapitalisierungen und Investitionskapital, das weit größer ist als das der traditionellen Medienunternehmen.

Zunehmender Wert ist auch das Wachstum der internationalen Popularität des Sports. Europäische Sportarten wie F1 und Fußball werden in den USA immer beliebter, und populäre Sportarten in den USA wie NFL und insbesondere die NBA haben weltweit ein kometenhaftes Wachstum erlebt. Es liegt auf der Hand, dass die Einnahmen umso höher sind, je größer das Publikum ist.

Adam Silver gab in diesem Jahr bekannt, dass die NBA während der Pandemie 10/8 einen Umsatz von 2020 Milliarden US-Dollar von rund 21 Milliarden US-Dollar überschritten hatte. Die NBA und sogar andere Sportligen haben zahlreiche neue Wachstumsmotoren identifiziert, um Fans auf experimenteller und interaktiver Ebene, einschließlich AR/VR und Spielen, zu verbinden und zu monetarisieren. Sie erschließen neue Wege, um mit neuen Formen interaktiver Inhalte, sozialer Medien und Spiele mehr Wert aus Sponsoren zu ziehen. Sport betrachtet DTC und Glücksspiel auch als eine riesige Quelle zukünftiger Einnahmen, die alle Ligen, potenzielle Franchise-Inhaber, Medien- und Technologieunternehmen für zukünftige Möglichkeiten begeistern.

Schließlich gedeiht der Sport in harten Zeiten, weil es diese süße Flucht aus der Realität ist, die die Menschen von den Irrungen und Wirrungen des Alltags ablenkt. Aus dem gleichen Grund war die alkoholische Getränkeindustrie in der Vergangenheit rezessionssicher. Das Schöne daran ist, dass Sport das ultimative gemeinsame Erlebnis ist, ob live, mit Freunden zu Hause oder bei einer Zuschauerparty, bei der Sie Ihr Team mit 10,000 Ihrer engsten Freunde zum Sieg anfeuern können. Sport war der Lichtblick des Jahres 2022 und soll in Zukunft noch heller strahlen.