So verhindern Sie, dass der USP Ihrer Krypto-Plattform in der Übersetzung verloren geht

Trotz aller technologischen, regulatorischen und finanziellen Herausforderungen, denen Kryptoplattformen gegenüberstehen, besteht eines der schwierigsten Hindernisse darin, einen Weg zu finden, ihrem Publikum ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zu erklären.

Schließlich wird die Kryptoindustrie von einem großen Prozentsatz der Bevölkerung nach wie vor weitgehend missverstanden, und die Medien verewigen dieses Missverständnis oft.

Tatsache ist, dass es schwierig sein kann, die Komplexität der Blockchain-Technologie, die den meisten Kryptowährungen zugrunde liegt, (zumindest massenhaft) in Laienbegriffe zu fassen.

Infolgedessen wird ein Großteil des zentralen Wertversprechens krypto-/blockkettenbasierter Projekte falsch kommuniziert, was zu verschwendeten Marketingbudgets und letztendlich zum Verlust potenzieller Kunden und Benutzer führt.

Um dieses Problem ins rechte Licht zu rücken, eine Studie aus dem Jahr 2022 von The Ascent von Motley Fool fanden heraus, dass 33 % derjenigen, die noch nie Krypto besessen haben, nicht verstehen, wie sie funktionieren. Noch alarmierender ist, dass 9 % der Menschen, die Kryptowährung gekauft haben, immer noch keine Ahnung haben, wie sie funktionieren.

Bei einem so geringen Verständnis ist es kein Wunder, dass es Kryptoplattformen oft schwer fällt, zum Mainstream vorzudringen, insbesondere wenn ihr Produkt/ihre Dienstleistung besonders nischenhaft oder komplex ist.

Dies wird oft durch die Tatsache verschärft, dass sich Mainstream-Medien eher auf die umstritteneren Aspekte von Krypto wie Preismanipulation und Betrug konzentrieren als auf das Potenzial der Technologie.

Darüber hinaus haben Journalisten der Mainstream-Medien oft selbst kein umfassendes Verständnis der Technologie und sind normalerweise nicht interessiert oder motiviert genug, um die Schlüsselaspekte eines Projekts ausführlich zu behandeln.

Dies kann wiederum dazu führen, dass die Funktionen, Vorteile und das Wertversprechen von Kryptoplattformen unter all dem Lärm begraben werden oder, schlimmer noch, vollständig in der Übersetzung verloren gehen.

Was können Kryptoprojekte also tun, um dies zu überwinden? Werfen wir einen Blick auf einige Schlüsselstrategien:

Segmentieren Sie Ihr Publikum sorgfältig

Bei der Ausarbeitung Ihrer Marketing- und Kommunikationsstrategie ist es wichtig, Ihr Publikum sorgfältig zu segmentieren und Ihre Botschaft entsprechend auszurichten.

Wenn Sie beispielsweise Privatanleger ansprechen, wird Ihre Strategie ganz anders sein, als wenn Sie institutionelle Anleger ansprechen. Diese beiden Gruppen haben nicht nur unterschiedliche Bedürfnisse, sondern auch ein unterschiedliches Verständnis, wenn es um Krypto geht.

Darüber hinaus müssen Sie auch über verschiedene Kanäle mit ihnen interagieren, da Privatanleger hauptsächlich in sozialen Medien aktiv sind, während institutionelle Anleger traditionellere Kommunikationskanäle wie E-Mail und Telefon bevorzugen.

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für eine breite Palette von Benutzern geeignet ist (aber für Uneingeweihte immer noch relativ geheimnisvoll ist), könnte es sich für Sie lohnen, Ihre gesamte Zielgruppe basierend auf ihrem Krypto-Know-how zu segmentieren.

Auf diese Weise können Sie Ihr Marketingmaterial maßschneidern und Ihren USP auf unterschiedliche Weise erläutern, je nachdem, wie gut Sie die Person verstehen, auf die Sie abzielen, anstatt sich auf einen einheitlichen Ansatz zu verlassen.

Konzentrieren Sie sich auf kryptofreundliche Kanäle

Im Allgemeinen haben kryptofreundliche Kanäle ein eingebautes Publikum, das sich bereits für Krypto- und/oder Blockchain-Technologie interessiert. Dazu gehören (aber nicht beschränkt auf) Social-Media-Plattformen wie:

• Twitter – Einer der wichtigsten Kanäle für Krypto-Nachrichten und -Diskussionen mit einer Reihe hochkarätiger Influencer im Raum.

• Reddit – Heimat einer Reihe großer Krypto-Communities wie /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin und /r/Ethereum – sowie vieler kleinerer Subcommunities, die sich bestimmten Projekten widmen.

• Telegram – Eine beliebte Messenger-App mit einer Reihe großer Krypto-Gruppen. Diese Plattform ermöglicht Ihnen den direkten und unvermittelten Zugang zu Ihrer Zielgruppe.

• Medium – Eine Blogging-Plattform, die bei Kryptoprojekten beliebt ist, um Neuigkeiten und Updates zu verbreiten.

• Discord – Eine Chat-App mit einer Reihe großer Krypto-Communities, ähnlich wie Telegram.

Diese Plattformen sollten ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kommunikationsstrategie sein, da Sie bestehende Gemeinschaften von Krypto-Enthusiasten erschließen und Ihre Botschaft einem interessierten Publikum präsentieren können, das Ihren USP und das Problem, das Ihr Projekt lösen soll, besser versteht.

Verwenden Sie einen kryptospezifischen Nachrichtendienst

Es kann eine Herausforderung sein, Berichterstattung über krypto-native Medien zu erhalten. Es gibt jedoch eine relativ einfache Problemumgehung – die Verwendung eines kryptografischen Pressemitteilungsverteilungsdienstes wie z Kettendraht.

Chainwire bietet Berichterstattung über einige der weltweit beliebtesten Krypto-Medien, einschließlich ZyCrypto. Siehe Beispiel unten für eine Pressemitteilungs-Syndizierung, die von der Plattform von Chainwire verteilt wird.

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Neuigkeiten, Ankündigungen und andere Marketinginhalte einem hochrelevanten Publikum präsentiert werden, das Ihren USP mit größerer Wahrscheinlichkeit versteht.

Gepaart mit Funktionen wie der globalen Verteilung an einige der am schnellsten wachsenden Kryptonationen und einem Redaktionsteam, das die Nuancen der Kryptokommunikation versteht, sind Web3-spezifische Newswire-Dienste wie Chainwire ideale Plattformen, um Ihre Botschaft in die Welt hinauszutragen.

Erstellen Sie Bildungsinhalte, um Barrieren abzubauen

Wenn Sie ein Mainstream-Publikum ansprechen, für das Krypto relativ neu ist, ist es wichtig, Bildungsinhalte zu erstellen, um die Eintrittsbarrieren abzubauen. Viele Beispiele von Blockchain-basierten Unternehmen machen dies gut, wie Coinbase und Binance.

Da beide Plattformen sowohl auf Krypto-Anfänger als auch auf erfahrenere Benutzer abzielen, haben sie Bildungsinhalte erstellt, die für beide Zielgruppen geeignet sind.

Coinbase hat zum Beispiel einen umfangreichen Bildungsbereich, Coinbase Lernen, das alles von den Grundlagen von Krypto-Wallets bis hin zu fortgeschritteneren Konzepten wie Smart Contracts abdeckt und Ratschläge für Anfänger, Unternehmen und Entwickler bietet.

In der Zwischenzeit bietet Binance den Benutzern Bildungsinhalte an Binance Academy, das Artikel, Videos und Quiz zu Themen enthält, die von den Grundlagen von Bitcoin bis zu fortgeschritteneren Konzepten wie DeFi und Staking reichen.

Binance bietet Benutzern sogar kostenlose Krypto für den Abschluss von Kursen auf der Binance Academy an, was die Benutzer weiter dazu anregt, sich mit den Bildungsinhalten der Plattform zu beschäftigen, und dem Unternehmen somit reichlich Gelegenheit gibt, seinen USP zu demonstrieren.

Arbeiten Sie daran, Ihren USP zu vereinfachen

Wenn Sie schließlich feststellen, dass Ihr USP für Ihr Publikum immer noch zu kompliziert ist, dann ist es an der Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren und es zu vereinfachen. 

Das bedeutet nun nicht, dass Sie Ihr gesamtes Geschäftsmodell überdenken müssen. Oft ist es nur eine Frage der Umformulierung oder Umformulierung Ihres Alleinstellungsmerkmals auf eine Weise, die nachvollziehbarer und leichter verständlich ist.

Verwenden Sie Fachsprache, die Ihr Publikum möglicherweise nicht versteht? Versuchen Sie, ihnen zu viele Funktionen auf einmal zu verkaufen? Bist du zu technisch? Dies sind alles Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie Ihren USP vereinfachen.

Sobald Sie den Hauptnutzen Ihres Projekts identifiziert haben, stellen Sie sicher, dass dieser in all Ihren Marketingmaterialien so klar und präzise wie möglich kommuniziert wird. Beauftragen Sie bei Bedarf einen Dritten, Ihren USP zu überprüfen und Feedback dazu zu geben, wie er verbessert werden könnte.

Durch die Vereinfachung Ihres USP wird es nicht nur für Ihr Publikum besser verdaulich, sondern es wird Ihnen auch leichter fallen, Ihr Wertversprechen über alle Kanäle hinweg zu kommunizieren, von sozialen Medien bis hin zu bezahlter Werbung.

Unter dem Strich

Die Schaffung eines erfolgreichen Alleinstellungsmerkmals ist für jedes Blockchain-basierte Unternehmen, das sich in einem überfüllten Markt abheben möchte, von entscheidender Bedeutung. Es ist jedoch oft leichter gesagt als getan, einen Weg zu finden, es effektiv zu kommunizieren, insbesondere angesichts der komplexen und technischen Natur der Blockchain-Technologie.

Der Schlüssel liegt darin, sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, die Ihr Publikum aufklären und ihm helfen, Ihr Projekt besser zu verstehen. 

Sie können auch versuchen, Ihre Zielgruppe zu verfeinern, indem Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Botschaft in krypto-nativen Medien zu veröffentlichen, wo es keine so steile Lernkurve geben wird, bis die Leute den Wert Ihres Projekts begreifen.

Scheuen Sie sich vor allem nicht, mit verschiedenen Wegen zu experimentieren, um Ihren USP zu kommunizieren, bis Sie eine Formel gefunden haben, die für Sie und Ihr Publikum am besten funktioniert.