Wie sich der „Krypto-Winter“ auf die Zukunft von Sportsponsoring auf Kryptobasis auswirken könnte

Zwischen 2020 und 2021 saßen wir in der ersten Reihe und im Zentrum der riesigen Deals, die zwischen Kryptowährungsgiganten und verschiedenen Sportteams von der NBA bis zur UFC unterzeichnet wurden. Im November 2021 unterzeichnete der Blockchain-Riese Crypto.com ein 20-Jahres-Vertrag im Wert von 700 Millionen US-Dollar, um die Namensrechte des Los Angeles Staples Center zu erhalten. Das Unternehmen hat außerdem einen langfristigen Vertrag mit der UFC und der Formel 1 abgeschlossen, um die Marke an Sportstandorten und auf Sportausrüstung erscheinen zu lassen.

Andere Unternehmen wie FTX und CoinbaseCOIN
haben auch bedeutende Fortschritte in der Unterhaltungs-, Sport- und Leichtathletikwelt gemacht, wobei FTX einem zustimmte 19-Jahres-Vertrag im Wert von 135 Millionen US-Dollar für die Namensrechte an der Miami Heat-Arena und die Unterzeichnung durch Coinbase Mehrjahresvertrag die exklusive Kryptowährungsbörse für die WNBA, NBA und die NBA G League zu werden.

Krypto-Unternehmen hatten in den letzten drei Jahren Deals im Wert von mehreren Milliarden Dollar abgeschlossen, und das alles vor dem Krypto-Crash im Januar 2022. Die Frage, die sich viele Krypto-Analysten und Sportbegeisterte beschäftigt, ist: Sind diese Sponsoring-Deals jetzt gefährdet?

Laut Ein Sprecher von Crypto.com: „Crypto.com engagiert sich weiterhin voll und ganz für sein Sportsponsoring.“ Doch wie lange können sie sich in einem anhaltenden Bärenmarkt und, was noch wichtiger ist, in einer äußerst volatilen Branche engagieren?

Laut Kaif Bhatty, einem Trainer für Aktien- und Kryptohandel und Gründer von The Trading Plan: „Kryptowährungen sind der logische nächste Schritt in der Entwicklung der Finanzen und all diese Ereignisse sind notwendig, um ihren endgültigen Zustand zu definieren, aber Kryptos werden nicht verschwinden.“ irgendwo, und diese Sponsorings auch nicht.“

Werden die Auswirkungen eines schrumpfenden Kryptomarktes dauerhaften Schaden verursachen?

ALaut Pew ResearchEtwa 43 % der amerikanischen Männer und 19 % der amerikanischen Frauen im Alter von 18 bis 29 Jahren haben irgendwann einmal mit Kryptowährungen gehandelt oder diese genutzt. Die Zahl der aktiven Kryptonutzer geht bei Amerikanern über 50 deutlich zurück, aber es verbleibt immer noch eine gesunde Zahl von Amerikanern, die in irgendeiner Form in die Welt der Kryptowährungen involviert sind. Diese Menschen und die 70 % der Amerikaner, die gerne Profisport, Unterhaltung und sportliche Aktivitäten verfolgen, sind die Ziele dieser kryptobasierten Sponsoring-Deals.

Im jüngsten Bärenmarkt schrumpft jedoch aus offensichtlichen Gründen die Zahl der aktiven Nutzer. Laut Bloomberg, die Anzahl der aktiven Krypto-Benutzer bei der Bank of AmericaBAC
ist um 50 % geschrumpft, da die Kryptopreise stark eingebrochen sind und Bitcoin in diesem Jahr um über 60 % eingebrochen ist. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, dass sich die Stimmung unter Krypto-Fans verschlechtert hat. Die große Frage lautet dann: Wie effektiv werden große Sport- und Unterhaltungssponsorings sowie Werbung großer Namen in Zukunft sein, wenn die Realität vor Ort nicht zu mehr Investitionen in den Markt anregt?

Bhatty, der über eine akademische Laufbahn in Psychologie und Beratung verfügt, versucht, einen möglichen Weg nach vorne für die Branche zu erklären; „Während viele Menschen in dieser Zeit massive Investitionen in Kryptowährungen verloren haben, hat das Potenzial, große Gewinne zu erzielen, nie wirklich nachgelassen.“ Bhatty betont: „Ich habe kürzlich auf meiner Plattform The Trading Plan eine Trading-Challenge veranstaltet. Wir haben unser Handelskonto innerhalb von fünf Monaten von 10 $ auf 400 $ erhöht, und das alles innerhalb der Baisse. Der Kryptomarkt wird größtenteils von der Stimmung bestimmt, und die Stimmung ist nie nur positiv, sie schwankt zwischen positiv und negativ, und im Moment ist die Branche bereit und wartet auf die Impulse, um einen Aufwärtstrend wieder aufzunehmen. Die großen Unternehmen wissen das, sie wissen, wo das Geld ist, und deshalb sind diese Sponsoring-Deals langfristig angelegt, deshalb besteht bei diesen Deals keine Gefahr des Scheiterns.“

Die offizielle Aussage von Crypto.com scheint Bhatty als Sprecher zuzustimmen vor kurzem erklärt,; „Wir sind gut finanziert, und es handelt sich um mehrjährige Verträge, die weiterhin eine entscheidende Rolle bei unserer Mission spielen werden, den weltweiten Übergang zur Kryptowährung zu beschleunigen.“

Der Krypto-Winter; Eine Pause oder ein Ende der Sponsoring-Angebote?

Die New York Post berichtete kürzlich dass sich viele Krypto-Unternehmen aus Sponsoring-Deals zurückziehen, da der Markt stärker wird. In dem Beitrag wurde berichtet, dass sich die Krypto-Börse FTX aus den Gesprächen über die Bereitstellung von Trikot-Aufnähern für die LA Angels der MLB zurückgezogen hat, nachdem das Unternehmen im März 135 zunächst 2021 Millionen US-Dollar für die Umbenennung der Miami Heat ausgegeben hatte die Washington Wizards der NBA.

Nach einem sehr aktiven Jahr, in dem Krypto-Unternehmen Geld ausgaben Superbowl-Werbung und Sponsoring-Deals scheint die Branche in das eingetreten zu sein, was der CEO von Coinbase, Brain Amstrong, treffend als „den Krypto-Winter“ bezeichnet hat. Allerdings haben verschiedene Unternehmen darauf reagiert, indem sie die Sponsorenverträge nicht aufs Spiel setzten, sondern andere Kosten reduzierten.

Coinbase wurde kürzlich entlassen 1,100 Mitarbeiter, etwa 18 % seiner Belegschaft, da seine Aktien um mehr als 75 % fielen. Berichten zufolge hat Crypto.com außerdem 260 seiner Mitarbeiter (5 %) entlassen, um die Ausgaben einzuschränken. Auch wenn Krypto-Unternehmen ihren Beitrag zum Überleben leisten, gibt es keinen Hinweis darauf, dass eines von ihnen darüber nachdenkt, bei einem dieser Mega-Deals aufzugeben.

„Ist Kryptowährung unsicher? Ja, das ist es, genau wie alles andere im Leben.“ Bhatty meint: „Meine erste Investition in den Markt erfolgte 2017. Als pleite Berater bei Amazon.“AMZN
Als LKW-Fahrer investierte ich auf Empfehlung eines Steemit-Influencers meine hart verdienten 700 US-Dollar in eine Alt-Münze und sah, wie diese Investition innerhalb weniger Tage auf 30 US-Dollar stieg. Da ich damals ein unerfahrener Trader war, behielt ich ihn und sah zu, wie er sofort wieder auf 1 $ fiel.“

Er fuhr fort: „Der erste Schlüssel zum Erfolg in der Branche ist emotionale Kontrolle und Weitsicht.“ Meiner Meinung nach haben sich einige dieser großen Kryptounternehmen zu stark und zu sehr auf die Sponsoring-Deals eingelassen. Die Deals waren exorbitant und das könnte der Grund dafür sein, dass sie derzeit verschärft werden. Es gibt eine Generation von Menschen, die in das Krypto-Zeitalter hineingeboren wurden, darin aktiv geworden sind und es als ihre Zukunft betrachten. Ich habe Hunderte von ihnen persönlich geschult und dabei zugesehen, wie sie von der Industrie aus der Armut geholt wurden. Krypto mag sich weiterentwickeln, aber es führt nirgendwo hin. Wenn dies ein Krypto-Winter ist, dann steht der Sommer sicherlich vor der Tür.“

Changpend Zhao, CEO von Binance, teilte Bhattys Meinung, als er kürzlich prahlte, dass Binance kluge Schritte auf dem Krypto-Sponsoring-Markt unternommen habe. Binance zahlte eine vergleichsweise moderate Gebühr von 32 Millionen US-Dollar, um im Oktober 2021 offizieller Trikotsponsor des italienischen Fußballteams Napoli zu werden. Vielleicht ist die Sparsamkeit von Binance dafür verantwortlich, dass das Unternehmen trotz der Marktkrise immer noch expandiert.

Binance ist nicht das einzige Unternehmen, das noch Schritte auf dem Sponsoring-Markt unternimmt. A möglicher Deal ist bei Liverpool FC immer noch auf dem Tisch von einer großen Krypto-Börse, obwohl der sechsmalige Meister-League-Gewinner aufgrund der Marktlage scheinbar nicht weiterkommt. Auf der anderen Seite hat ihr Stadtrivale Everton FC gerade einen „Vereinsrekord“-Vertrag mit dem Krypto-Casino Stake.com abgeschlossen und ist damit Haupttrikotsponsor von Everton geworden.

In der Branche herrscht nicht nur Trübsal und Untergang; Es scheint, dass Sport- und Unterhaltungssponsoring immer noch stattfindet, allerdings in geringerem Umfang. Vielleicht hat Bhatty recht, und diese Mega-Deals waren unklug. Die Tatsache, dass die Zukunft von Technologie und Innovation, wie das Metaversum, den Einsatz von Kryptowährungen erfordert, reicht jedoch aus, um sicherzustellen, dass die virtuelle Währung einem völligen Absturz standhält. Ob es erneut die Höhen von 2021 erreichen wird, bleibt abzuwarten, aber die allgemeine Stimmung scheint vorerst zu sein: „Auch dies wird vorübergehen.“