Hat der Fluch der Namensrechte endlich Krypto getroffen?

Es wäre zwar unfair zu sagen, dass jeder Partnerschaft für Stadionnamensrechte ein unglückliches Ereignis vorausgeht – schließlich gibt es in Amerika mehr als 75 Stadien der Profiliga –, aber um solche Deals und die Hybris, die es braucht, um sie durchzuziehen, hat sich ein Mythos etabliert .

Auch wenn die Rede von einem Namensrechtsfluch ein wenig übertrieben ist, muss gesagt werden, dass sich einige der aufsehenerregendsten Namensgeschäfte der letzten Jahre um besonders desaströse Episoden drehten. Denken Sie an das MCI Center in DC, Enron Field in Houston und das Wachovia Center in Philadelphia.

Nicht zuletzt können diese Deals scheinbar einen praktischen Lackmustest vor größeren Marktabschwüngen darstellen.

Geschichte reimt

Am 7. April 2000, genau ein Jahr Bevor Journalisten und Investoren begannen, seine Bilanzen in Frage zu stellen, erwarb Enron 30 Jahre Namensrechte für das neu gebaute Astros-Stadion in Houston. Der Preis für die Rechte war 100 Millionen US-Dollar, die mit etwas mehr als 3 Millionen US-Dollar pro Jahr ausgezahlt werden.

Ende 2002 wurde Enron durch einen Gerichtsbeschluss dazu gezwungen verkaufen diese Namensrechte gehen für 2.1 Millionen Dollar an den Astros zurück. Die Astros konnten schnell einen neuen Käufer finden, dem die Rechte noch gehören, Minute Maid – obwohl Minute Maid 2003 in die Coca-Cola Company fusioniert wurde.

In etwas, das sich wahrscheinlich wie ein Déjà anfühlte vu, erst letztes Jahr traf Crypto Dot Com, eine Kryptowährungsbörse mit Sitz in Singapur, die Kaufentscheidung zwei Jahrzehnte Namensrechte zum ehemals STAPLES Center in Los Angeles.

Diese Entscheidung war für das Start-up mit unglaublichen Kosten verbunden: über 700 Millionen US-Dollar, oder fast das Doppelte dessen, was der Bau des STAPLES Centers gekostet hat. Die Summe war auch fast das Vierfache dessen, was Staples gekostet hat, um die ursprünglichen Namensrechte zu erwerben.

Oben auf dem mehr als 700 Millionen Dollar für die Namensrechte der Arena ausgegeben, Die Börse hat auch einen „achtstelligen Deal“ unterzeichnet, um sechs Jahre lang einen Patch auf den Uniformen der Philadelphia 76ers anzubringen.

Also, was hat mehr als eine dreiviertel Milliarde Dollar allein für Basketball-Marketing ausgegeben Umtausch bekommen? Nicht viel, soweit ein außenstehender Beobachter das beurteilen kann. Die native Kryptowährung von Crypto Dot Com, Cronos, ist im Jahresvergleich um fast 90 % gefallen. Inzwischen wurde weithin berichtet, dass das Unternehmen vor einer Krise steht steile Entlassungen angesichts eines branchenweiten Abschwungs.

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FTX heizt auf

Der andere große Swinger im Sportmarketing der letzten Jahre war FTX, eine auf den Bahamas ansässige Krypto-Börse mit dem Amerikaner Sam Bankman-Fried an der Spitze. FTX erwarb Anfang 2021 die Namensrechte für die ehemalige American Airlines Arena in Miami, ein 19-Jahres-Vertrag, der besiegelt wurde 135 Mio. US$. Die Miami Heat spielen jetzt offiziell in der FTX Arena.

Aber dies war nicht das einzige Sportmarketing, an dem sich die Börse beteiligte. Sie sponserte auch ein eSports-Team für über 200 Millionen US-Dollar, und ihr Logo war auf jedem Schiedsrichter der Major League Baseball zu sehen. Der Preis für diesen Deal ist nicht bekannt.

Dies deutet darauf hin, dass FTX a ausgegeben hat eine halbe Milliarde Dollar oder mehr allein für Sportmarketing – und die Chancen stehen gut, dass sie nicht die vorteilhaftesten ausgegebenen Dollars waren. Dieses Jahr FTX aufgegeben bei einem versuchten Deal mit den Los Angeles Angels of Anaheim, als der Krypto-Winter seinen Tribut forderte.

Unterdessen scheinen sich die Leute zum ersten Mal seit der Gründung von FTX zu fragen, ob die Börse und ihre Schwester-Handelsfirma – Alameda Research – es sind oder nicht zahlungsunfähig.

Das Beste am Schluss

Das ungeheuerlichste Beispiel dafür, sich dafür zu entscheiden Geld für Sportmarketing ausgeben, im Gegensatz zu einem funktionalen Geschäft muss an das Team gehen, das früher für das algorithmische Stablecoin-Paar TERRA/LUNA verantwortlich war.

In diesem Jahr wurde mit den Washington Nationals ein Vertrag über etwa 40 Millionen US-Dollar abgeschlossen, der Namensrechte für einen exklusiven Luxus-Veranstaltungsort für High-End-Kunden gewährt, zusammen mit Sitzen hinter der Home-Plate, die für mindestens eine MLB-Saison – möglicherweise viele – mit „TERRA“ verputzt sind mehr.

Nur Monate später, die Stablecoin-Paar geriet in Vergessenheit. In der Zwischenzeit wurde jeder, der sich ein Spiel der Nationals ansieht, an das schlechte Geschäft für die gesamte Saison erinnert – mit leeren Sitzen, die die Zuschauer bei jedem Schlag anstarren.

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Eingetaucht in den Fluch der Namensrechte

Während die breitere Wirtschaft beginnt, sich einer Rezession zu stellen, behält die Kryptowährung Tiefststände bei, die es seit Jahren nicht mehr gegeben hat. Ist der Fluch der Stadion-Namensrechte echt? Gibt es in nicht allzu ferner Zukunft weitere große Kryptowährungsinsolvenzen? Nur die Zeit wird es zeigen – Crypto Dot Com und FTX hoffen, sich dem Trend zu widersetzen.

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