Gute Shill-Jagd: Warum Matt Damons Crypto.com-Anzeige im Trend liegt

Diejenigen, die sich gut mit dem Krypto-Bereich auskennen, sehen Matt Damons Gesicht seit Ende Oktober in den Anzeigen von Crypto.com, als der Oscar-nominierte Schauspieler zum ersten Mal als Pitchman für die Spot- und Derivatebörse auftrat. 

In der Anzeige erzählt Damon den Zuschauern, dass „das Glück den Mutigen schenkt“, während er Krypto-Investoren mit Polarforschern, den Gebrüdern Wright und Astronauten vergleicht. Einige Monate später beginnt diese Botschaft bei der breiteren Werbepublikum Anklang zu finden, als Matt Damon heute in die Trendthemen von Twitter einstieg.

Wenn auch nicht ganz im positiven Sinne. 

Adam Johnson, Moderator des Citations Needed-Podcasts, schrieb: „Das Traurigste an Matt Damons Macho-Köder-Krypto-Pitch, bei dem der Zuschauer JETZT HANDELN muss, sonst ist er ein schwaches Kätzchen, ist, dass es sich um einen Top-3-Klassiker-Pitch handelt, mit dem alle Finanzpläne angestachelt haben.“ Männer dazu bringen, ihre dürftigen Ersparnisse abzugeben. In 150 Jahren hat sich nichts geändert.“

The Guardian Schriftstellerin Carole Cadwalladr sagte, "Es gibt nicht genug Mist auf der Welt, um zu beschreiben, dass Matt Damon für ein Ponzi-Programm wirbt."

Und der Anti-Krypto-Programmierer Stephen Diehl schrieb„Ich komme einfach nicht über den ungefilterten Nihilismus hinweg, der suggeriert, dass die Investition in Hundemünzen wie eine Mondlandung sei.“

(Crypto.com lehnte es ab, sich zu der Gegenreaktion zu äußern.)

Das erneute Interesse an der Anzeige hängt mit einer gezielten Werbeoffensive von Crypto.com zusammen, das mit der Konkurrenzbörse FTX im Wettbewerb um Sportfans konkurriert. Das Sunday Night Football-Match zwischen den Divisionsrivalen Minnesota Vikings und Green Bay Packers gestern Abend gab vielen einen ersten Einblick in den Werbespot. Die Sendung ist durchweg eine der Top-bewertete Shows im Fernsehen, neben anderen Fußballübertragungen.

Crypto.com und FTX haben bereits angekündigt, dass sie während des diesjährigen Super Bowl am 13. Februar Werbung schalten werden. Die Unternehmen zahlen Geld bis zu 6.5 Millionen US-Dollar für 30 Sekunden Sendezeit. Im Gegensatz dazu würde ein typischer 30-Sekunden-Spot für ein reguläres Saisonspiel zwischen 500,000 und 1 Million US-Dollar kosten.

Laut Sportmarketingprofessor und -forscher Kirk Wakefield hat Werbung für Sportfans zusätzlich zu den oben genannten Zahlen mehrere Vorteile. Erstens gibt es Beweise dafür, dass Sportfans es sind empfänglicher für Werbung. Eine YouGov-Umfrage ergab, dass sie eher gerne Werbung mit Lieblingsstars sehen und Werbung bei der Kaufkalkulation für Produkte berücksichtigen. Darüber hinaus kann das Werbegeld sogar noch höher ausfallen, wenn Werbetreibende als Mannschaftssponsoren fungieren.

Was vielleicht noch wichtiger ist: US-Sportfans spielen auch häufiger als der durchschnittliche Amerikaner; Sie unterstützen eher die Legalisierung von Online-Glücksspielen und nutzen Wetten als Möglichkeit, sich mit ihrem Sport zu verbinden. Das Profil von Krypto als risikoreiche Investition kommt bei einem solchen Publikum zu seinem Vorteil. 

Crypto.com weiß das. Im November wurde das in Singapur ansässige Unternehmen unter der Leitung des in Polen geborenen CEO Kris Marszalek gegründet. gab 700 Millionen US-Dollar aus, um die Namensrechte an der Heimat der Los Angeles Clippers und Los Angeles Lakers, dem traditionsreichsten Franchise der NBA, zu erwerben. Es besteht ein Sponsoringvertrag über 100 Millionen US-Dollar mit dem Formel-1-Rennsport, ein Vertrag über 175 US-Dollar mit der UFC sowie Einzelverträge mit den Philadelphia 76ers, dem französischen Fußballverein Paris Saint-Germain und den Montreal Canadiens aus der NHL.

FTX gibt ebenfalls viel aus – es hat die Namensrechte für die Miami Heat-Arena gekauft und hat eigene Verträge mit den Golden State Warriors und Washington Wizards, während das in den USA ansässige Unternehmen Coinbase letztes Jahr offizieller Kryptowährungspartner der NBA und WNBA wurde.

Damons Verbindung zu Crypto.com – und die Akzeptanz der Sportfangemeinde durch die Börse – scheint zu funktionieren. Datenseite CoinMarketCap Rangstufen Beim Spot-Handelsvolumen in den letzten 24 Stunden liegt es vor FTX und knapp hinter Coinbase – obwohl es beim Derivatevolumen hinter ersterem liegt.